陶瓷行业大变局：由“性价比”内卷转向“心价比”突围

进入2026年，中国建陶行业依然在产能过剩与同质化竞争的深度调整期煎熬。

然而，就在行业普遍弥漫收缩情绪之际，3月28日，格莱斯瓷砖所属的新明珠集团在佛山三水数字化示范工厂二期举行了一场极为硬核的点火仪式，2条全新的5A智能化生产线在行业的注视下熊熊燃起。

在“去库存”成为主旋律的当下，为什么头部陶企仍在扩产？作为新明珠集团的核心品牌之一，格莱斯乘着新线点火的热潮，在2026年佛山春季陶博会期间再次推出了许多营销举措。从第三方媒体观察的角度分析，我们认为，这绝非简单的产能扩张和品牌营销，而是一场关于“心价比”的竞赛。

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格莱斯“非遗IP”差异化路线

满足年轻人情绪价值和文化认同

中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025上半年，Z世代数字消费用户规模达2.61亿，年轻人通过消费实现情感共鸣、价值认同和个性表达的需求显著增长，近半数青年将获取情绪价值作为调节心理状态的重要方式。

回到瓷砖产品，当下的消费者需要的不仅仅是一块铺在地上的瓷砖，而是一种情绪价值和文化认同。

这正是格莱斯在2025年能够逆势突围的宏观背景。当别人在卷价格时，格莱斯选择了卷“文化”。根据我们拿到的数据，2025年格莱斯全网曝光量高达7618W+，品牌价值攀升至220.63亿元。这组数据的背后，是市场对格莱斯“非遗IP”差异化路线的正向反馈。

依托“香云纱瓷砖”这一非遗IP，格莱斯建立了极高的品牌辨识度。在佛山传媒等权威媒体的背书下，消费者买格莱斯不仅仅是为了买瓷砖，更是因为“文化装点家”的情感共鸣。这种“心价比”的护城河，是价格战无法攻破的。

与此同时，格莱斯作为“有家就有佛山造”产业IP的授权企业，正通过技术壁垒构建护城河。2025年格莱斯实现了“零碳电热烧成装备”与“一砖一码防伪溯源”的技术突破，2026年全新生产线的投产进一步巩固了其 “智造高质产品” 的标签。对于经销商而言，在极度不确定的市场环境下，企业还在斥巨资点火新线，这无疑是最实在的定心丸。

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格莱斯2026新品解码

福兮系列与木纹砖的“技术美学”

如果说产能是基础，那么产品就是子弹。在即将到来的2026佛山春季陶博会，格莱斯推出了极具杀伤力的新品矩阵。

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格莱斯招商政策解读

“送店、送装修”背后的运营逻辑

有了好的产品，更要有能帮经销商赚钱的模式。在2026年的招商政策中，格莱斯打出了 “品牌专属创富5连送” 的组合拳。表面上看是“送店、送装修、送工具、送专业、送资源”，但深入分析，这其实是格莱斯在为经销商 “轻资产运营” 赋能。

1、送店、送装修：解决“起步难”“重资产”的痛点。格莱斯帮助经销商打通平台运营的底层逻辑，交付可变现的新零售运营模式，让经销商实现线上+线下的“双倍盈利”，降低创业初期的试错成本。而且线下门店装修验收完毕格莱斯即首返50%，完成年度任务后再返50%。这种政策，极大缓解了经销商前期投入的资金压力，让经销商敢于开好店。

2、送工具与送专业：解决“不会卖”的痛点。这两大政策直击传统陶瓷经销商的弱项，格莱斯不仅提供行业领先的新零售系统化营销工具，还由专业部门手把手教终端运营抖音、小红书。数据显示，格莱斯2025年818促销终端抖音总曝光量达147W+，留资/团购订单350+。这意味着加盟格莱斯拿到的不仅是一纸授权，更是一套已经被验证的线上引流打法。

3、送资源：解决“做强做优”的痛点。依托新明珠集团的强势背书，格莱斯持续为经销商输送品牌、技术、渠道等核心资源，帮助新商从1到10快速做强做优，在区域市场中建立竞争壁垒。

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佛山陶博会看什么？

看格莱斯的“向上生长”

2026年的佛山春季陶博会，注定是一场关于“生存”与“进化”的较量。

对于正在寻找项目的投资人来说，单纯的“卖砖”时代已经结束，亟需寻找的是一个既能提供高溢价产品，又能提供整套新零售解决方案，且背后有强大集团制造力支撑的平台。

格莱斯在2026年开局用新生产线的点火证明了实力，用香云纱福兮系列等新品证明了审美，用“5连送”的政策证明了诚意。当行业还在底部挣扎时，格莱斯正依托 “非遗香云纱” 这一超级IP，通过技术+文化的双轮驱动，开启新一轮的“向上生长”。

与此同时，格莱斯佛山总部展厅也完成了局部重装，将福兮系列、木纹砖等新品与“非遗香云纱”文化元素沉浸式融合，让每一位到访者都能直观感受技术+美学的落地效果。

如果你已厌倦了低价内卷，渴望拥抱“心价比”时代的红利，4月的佛山陶博会，格莱斯瓷砖的总部展厅值得停下脚步，亲自触摸一下众多新品的肌理脉络，感受一下“香云纱”的文化温度。

选对平台，才能在这个不确定的时代，找到确定的增长。