以材质回应时代情绪，欧文莱第十代符号产品【意象共生】正式发布

1月22日，欧文莱第十代符号产品【意象共生】主题系列正式发布。

欧文莱用十年时间，将“素色即高定、材质即语言、情绪即生活”锻造成品牌的价值脊梁，从掀起“灰度革命”的初代符号产品，到如今以【意象共生】回应当代情感刚需，欧文莱不仅重塑了瓷砖的美学边界，更悄然改变了我们与空间相处的方式：让家不再是奋力奔跑的终点，而是心有所栖、不必太过用力的原点。这背后，是一场关于“人、材质与情绪”的共生实验，也是一次行业从风格竞赛走向价值深潜的引领性跨越。

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 素色即高定，材质即语言，情绪即生活  

构筑欧文莱符号产品

核心价值骨架

如果有一种行业符号能定义创新含金量，那一定就是“欧文莱主义”。     

2017年，第一代符号产品【欧文莱灰】横空出世，以精准的灰度控制和自然质感，打破了市场对瓷砖的刻板印象。此后九年，【触感5系】将瓷砖推向多维体感创新；【大地主义】对自然肌理的复刻，到【人文主义】对情感温度的挖掘，欧文莱的迭代脉络始终清晰：以用户需求为核心，从材质本质出发，不断探索瓷砖在美学表达、功能体验与人文情感上的深度融合……其每一步迭代，都试图在瓷砖这一最基础、最沉默的材质中，注入更丰富的生命感和精神性。

“谢谢你这十年，把自己活成了欧文莱”“因为你坚持做独特的自己”“十年还在死磕产品，你仍然是欧文莱……”

透过这些来自社媒用户的真挚留言，我们看到的不仅是市场对“欧文莱主义”所代表的创新精神的深度认同与期待，更是其符号产品在十年迭代中完成的价值升华，即从最初的风格塑造到当下的精神与情感共鸣，欧文莱的每一步都踩中了时代人居需求的脉搏。

素色即高定、材质即语言、情绪即生活，这三大核心主张构成了欧文莱符号产品的价值骨架。以极致的简约对抗信息过载时代的审美疲劳，契合了当代人对松弛感的追求；同时将大地的肌理、时光的痕迹转化为可触摸的材质语言，用技术的理性带出情绪的感性，让瓷砖不仅具有物理属性，更成为传递情感与记忆的媒介。

而情绪即生活，是欧文莱符号产品迭代的最终指向。“凡人的悲欢才是顶流。”在这个焦躁失序的时代，人们对空间的需求早已超越了居住功能，转而寻求能够安放情绪的精神栖所。

欧文莱敏锐地捕捉到这一需求，将设计的焦点从视觉转向人本、氛围与体验，提出“视觉骨架，情绪内核”的设计理念。通过材质的质感、光的层次、肌理的温度，欧文莱为用户构建了一个能够与自我对话的情绪空间，让家真正成为“心有所栖”的地方。

欧文莱董事长梁伟鸿在致辞中表示，欧文莱将目光聚焦于素色瓷砖品类的发展，从第一代到第九代符号产品，在触感与细节中精心打磨，以极致细节重塑瓷砖价值意义；在自然设计中加入人文思考，带动行业产品研发深入情绪审美的维度。

“欧文莱第十代符号新品，不仅是一次技术的迭代、美学的创新，更是对现代人空间情感需求的深刻回应，既折射现代人对归心居住的深层渴望，也映照着人文温度的集体审美进阶。”

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回应时代情感刚需

 第十代符号新品【意象共生】正式发布   

欧文莱符号产品的迭代，始终围绕着三个核心命题展开：如何让材质释放深层情绪？如何让空间具有“时间性”与“生长性”？如何让材质迭代达成与人、与记忆、与生活的共生？

以“心有所栖，不必活得太用力”

回应时代情感刚需，释放材质深层情绪

当下时代，竞争与压力交织，“用力生活”的焦虑成为很多人的常态。进入2025年，消费市场“去宏大叙事”趋势愈发鲜明，年轻人褪去浮躁，在平凡日常中追寻真实质感，对家的期待也从单纯的居住容器，升维为安放情绪、治愈自我的精神栖息地。

这一变化，同样重塑着瓷砖高端市场的竞争逻辑，风格堆砌的同质化竞争已然退场，设计师与消费者亟需一种能够承载情绪、适配多元场景的材质表达。欧文莱【意象共生】主题系列的诞生，正是对这一时代需求的精准洞察与深刻回应。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在发布会现场对【意象共生】系列的开发背景做了深度解读，“欧文莱通过AI技术深度分析了百名中国顶层设计师的创作思考，发现情绪、时间、记忆、自然、松弛是高频热词。”这背后，是设计趋势的深刻转向：从对表层风格的追逐，转向对内在精神情感氛围的营造。当代人真正需要的，从来不是一个“好看”的空间，而是一个能安放情感、承载记忆与烟火气，让人卸下防备、自然松弛的生活场域。

基于此，【意象共生】确立“心有所栖，活得不必太用力”的核心主张，当一片瓷砖能唤起生命中某个“越过山丘”的时刻，或是定格“午后阳光洒在地板上”的慵懒，那么设计便真正完成了从物理空间到情感栖所的终极跨越。

以“自然美”为底色

构建材质共生的完整意象叙事

【意象共生】主题系列包括“意、象、共、生、长”五大子系列，以自然为灵感本源，提取其中的秩序、节奏与韵律，融入瓷砖的形、色、光、肌理设计，通过纯粹的材质表达，赋予瓷砖传递情绪的美学势能。

通过对材质属性的精准把控，欧文莱为设计师提供了一套有条理、有体系的材质语言系统：素色以“退让”姿态调和空间气场，哑光质感谦逊接纳周遭光影，乳浊肌理自带温顺从容的气质，粗粝触感则暗含恰到好处的距离感……

“自然美”是瓷砖设计领域的永恒命题。但欧文莱对其有着独特的理解，简单地复制自然场景，无法真正契合当代人的审美诉求。真正的自然美，是从材质中读懂文明的野、身边的远方、内心的诗意及自然的生长。

因此，第十代符号产品在肌理细微走向与光泽变化的打磨上极尽细致，将自然背后的秩序与生命力精准转译，让天然的不完美成就瓷砖艺术性的完美，既保留了自然的原生基因，又避免了对自然的简单模仿，让每一个身处其中的人，都能在材质构建的场域中，找到属于自己的自然记忆与精神寄托。

技术与美学协同

以技术的理性，带出情绪的感性

为实现极致的情绪表达，【意象共生】系列在技术层面呈现出了极强的穿透力：采用DBL双定位技术（双定位光哑干粒工艺＋双定位晶粒共生工艺），从色感、纹理、肌理、光感、触感等多维度实现瓷砖材质“可感性”的一体化生成，让技术不再是冰冷的参数，而是“以技术的理性，带出情绪的感性”。

不仅如此，第十代符号产品对“光”与“肌理”的处理达到了极其细致的程度，瓷砖表面形成柔和的光影层次，营造出“欲言又止”的细腻情绪张力；同时赋予瓷砖“触觉型肌理”，让砖面拥有地质形态中“筋、骨、肉”的意蕴及丰富的视触联想。

更值得一提的是，欧文莱独创“圆珠干粒工艺”与“GT无痕釉工艺”，在极致追求美感的同时，让高端质感不脱离人间烟火，真正实现美学与实用共生。

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以场景叙事诠释品牌引领之力  

【意象共生】新品展区正式开放   

在活动现场，CSD.DESIGN创始人兼创作总监张灿进行了主旨演讲，在他看来，设计应始终围绕“人的视角”展开，以人的体验、需求和情感为核心，在烟火气中寻找设计精神。

“欧文莱代表了未来”，她用最朴素的材质，创造出了最不简单的空间情绪价值，这种从材质本质出发，不断挖掘人与空间深层连接的探索，正是行业需要的创新方向。  

随着第十代符号产品【意象共生】的正式发布，欧文莱最新迭代的主题符号新品展区也同步启幕，以沉浸式场景叙事，解锁高端素色瓷砖全新场景体验。

这个串联起悬浮盒子、艺术馆、光之客厅的场景序列，不仅是全新符号产品工艺与美学的立体呈现，更暗藏品牌以“三极战略”破局行业内卷的商业逻辑：以空间叙事重构产品价值，以文化共鸣建立用户连接，让每一处场景转换都成为品牌理念的自然延伸与无声传递。

【意象共生】主题系列贯穿整个场景，在自然光线下的温润表现，将“产品即媒介”的理念具象化，当用户触摸砖面的温润质感，便完成了从产品到生活的心智转换。这不仅是新品的体验场，更是欧文莱对“素色瓷砖头部引领品牌”认知的强化：当空间成为品牌语言，唯有坚守审美价值与用户需求的品牌，方能穿越周期持续领跑。