欧文莱连续8年出征博洛尼亚展CERSAIE，彰显中国先锋创造力

自1983年以来，意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展CERSAIE（以下简称：博洛尼亚展）每年都为业内优秀企业及技术研究机构提供产品展示、技术交流及贸易洽谈的专业场所。

9月22—26日，国际各大头部建材品牌汇聚于意大利博洛尼亚，来自全球的专业采购商、买手、行业人，穿越时区、跨山过海，在这个贯穿古今的艺术之都，完成这趟一年一度的国际建陶潮流趋势探寻之旅。

△ “出征”博洛尼亚的欧文莱团队

欧文莱从创立伊始一直深耕国际市场，为中国高端品牌走向更为广阔的国际舞台而努力。自2018年首次应邀参加博洛尼亚展，至今已是第八年。2025博洛尼亚展，欧文莱作为代表中国瓷砖品牌先锋创造力的“国家队”成员，再度以国际化的工艺语言打破地域审美壁垒，让“平行的人文时空”具象化呈现。

01

欧文莱亮相2025 CERSAIE

【平行的人文时空】

 呈现国际趋势前沿设计理念  

2025博洛尼亚展，欧文莱以“平行的人文时空”为主题，呈现出对当下时代精神的精准把握以及对消费者审美趋势的深度洞察。

在多元化文化碰撞交融的时代，用户生活方式发生了翻天覆地的变化，人们在享受科技带来的便利时，内心对人文精神的渴望也愈发强烈，开始逐渐审视人与自然、与社会、与自我之间的关系。

本次参展，欧文莱通过不同系列符号产品集群，构筑了一场跨越人文时空的美学对话。其以产品为载体，通过多维度的时空体验，打造时间、技术、色彩与光影的多维流动，形成富有节奏感的参观动线与情绪共鸣，展现人与自然、科技与时间的多层交织。

观众置身展位，能清晰感知欧文莱符号产品集群带来的“流动感”：如素色瓷砖从工艺到质感细节的演变，清晰可见的技术脉络等；同时，以素色为核心的明暗过渡，以及瓷砖表面形成的柔和反射、肌理层次等，让观众在参观过程中产生共鸣，形成连贯的情感体验。

在设计手法上，此次欧文莱展位以国际现代风格为基底，西方几何建构支撑出现代空间的秩序，东方“移步换景”的理念赋予诗意。当“千年一瞬间”的文化情绪与现代设计语言相撞，欧文莱不仅展现出国际化的时尚表达能力，更传递出深厚的东方底蕴，在众多顶尖品牌中构建出清晰辨识度。

材质是最动人的叙事语言。

欧文莱最打动人心的，是通过材质、光影、色彩及情绪的表达，承托用户生活及情感，构建出调节情绪的居住容器，既回应时代需求，又是品牌调性的一次延续。“平行的人文时空”不仅体现了品牌“素色瓷砖+人文价值”的差异化定位，更展现了中国品牌对国际审美与本土文化的平衡能力，提升了品牌在国际市场的辨识度。

02

以核心产品阵容

破壁东西美学

 欧文莱文化与技术的结合成就现场焦点 

在博洛尼亚展这一全球建材的顶级舞台，欧文莱之所以能引发关注，根本支撑在于其核心符号产品阵容对“破壁东西美学”的深度实践。

作为素色瓷砖领域的中国代表品牌，欧文莱此次展出的产品阵容是一次集国际前沿工艺技术大成的系统化呈现：如干粒定位技术塑造出“会呼吸的颗粒感”，数码模具精准复刻自然原迹，肌纹共生让平面瓷砖长出视触一体的质感……欧文莱的每一项技术都不是孤立的创新，而是做到从“工艺模型-立体产品-空间应用-风格技术”全链条输出，这种体系化优势，让欧文莱得以与欧洲一线品牌在同一舞台同场竞技时，既不逊色于西方品牌对工艺精度的追求，又凭借中国品牌对“素色美学”的独特理解形成不可替代的差异化。

通过博洛尼亚展，欧文莱所传递的不仅是单个品牌的技术与文化实力，更是中国瓷砖品牌从“制造跟随”到“创造引领”的转型缩影。作为代表中国瓷砖品牌先锋创造力的“国家队”成员，欧文莱以国际化的工艺语言打破地域审美壁垒，让全球观众看到中国品牌不仅能掌握顶尖技术，更能与本土文化深度融合，形成独有的品牌风格。

这种以技术为支撑，审美先行的产品逻辑，不仅让欧文莱在博洛尼亚展现场成为展现中国品牌实力的重要窗口，更印证了中国品牌在全球建材行业崛起的关键路径：唯有以核心产品为载体，让技术突破与文化表达同频，才能在国际舞台真正站稳脚跟，成为兼具竞争力与话语权的全球焦点。

03

用系统化思维

构建先锋创造力

 欧文莱挥出中国品牌的力量重拳  

在全球陶瓷行业竞争从“单品突围”到“系统较量”的当下，欧文莱的核心竞争力正源于其对系统化思维的深度践行。这种系统构建并非停留在产品的简单整合，而是通过技术模型、高端制造、市场前导、品牌风格等多个板块协同联动，构建起难以被复制的系统性竞争优势。

其中，欧文莱以技术模型系统作为核心驱动力，通过“提前布局+持续创新”，不仅在数码模具、胶水定位干粒、数码晶粒等前沿工艺上实现对欧洲品牌的竞争超越，更通过长年与意大利、西班牙等全球高端研发机构的深度项目合作，建立起“技术引入-消化吸收-本土创新”的闭环，既借助国际前沿技术视野规避研发弯路，又依托国内广阔的高端市场土壤，将技术创新与本土消费场景深度融合，以产品实践反哺研发迭代。

△ 2025博洛尼亚展前夕，欧文莱团队在萨索罗进行走访

同时，市场前导系统让产品创新始终锚定需求前沿，遍布全球的欧文莱市场营销团队如同“感官触角”，将各区域市场的趋势动态、流行色彩、人文习惯等信息反馈至总部研发端，让产品研发不再是闭门造车，而是精准对接全球不同区域的消费洞察。

凭借多年承接国际高端合作项目积累的经验，欧文莱已构建起产品在全球市场保持竞争力的制造根基，让产品创新始终锚定需求前沿，精准对接全球消费洞察，让产品既符合当下审美，又融入本土生活文化。

2025年，欧文莱陆续官宣与图森、木里木外、M77、miform、玛格极、博洛尼、本来之间等头部高定品牌达成项目合作（详见：七大头部高定品牌何为集体选择欧文莱？答案正是“素色即高定”），通过与这些高定品牌在设计理念、空间美学及材质应用上的深度协同，欧文莱将素色瓷砖的人文价值与高端生活方式场景紧密结合，进一步拓宽了产品在高端住宅、商业空间等领域的应用边界。这种跨界合作不仅是对市场需求的精准响应，更是其系统化优势在产业链整合层面的具象体现，让品牌从单一的产品供应商向生活方式解决方案提供者转变，在国际竞争中形成更立体的品牌价值输出。

同时，品牌风格系统则为欧文莱塑造了独特的市场辨识度，在行业同质化严重的当下，欧文莱通过对技术、人文、艺术的多维度融合，打造出兼具技术特质与人文温度的产品风格，让瓷砖既具备西方工艺的先进性，又可以与不同区域文化深度融合。

值得一提的是，欧文莱连续八年代表中国现代力量亮相博洛尼亚展，今年展位面积从往年的80㎡进阶到230㎡，是本届参展的中国品牌中展位面积最大的品牌。这不仅是商业层面的认可，更是国际市场对中国陶瓷创新实力的一次郑重投票及系统化驱动国际影响力持续提升的直观缩影。

这种从“系统构建优势”再到“优势转化为影响力”的发展路径，不仅印证了欧文莱作为中国陶瓷品牌“长期主义”的战略定力，更为中国民族品牌在全球竞争中提供了可借鉴的案例，让中国陶瓷品牌在国际舞台实现从参与到引领的跨越。