瓷砖上跳孔雀舞：冠珠×杨丽萍520共筑《爱巢》，加倍中国美

再来看，此次《爱巢》的推出，至少有三点思考值得借鉴。

2024年末，润米科技创始人刘润、得到创始人罗振宇以及《真需求》作者梁宁等商业界知名人士，曾先后多次在公开场合反复强调：“情绪价值”替代“功能价值”时代已然到来。消费者对“功能卖点”敏感度下降，情感与文化认同正在成为新决策引擎，为此，冠珠早已完成从功能到美学的品牌转化。

据悉，冠珠华脉系列以岩板为载体，厚植传统文化，与博大精深的传统文化深度交融共生后，结合现代技术工艺和现代设计语言、审美表达，将抽象的东方意韵，创新成具象的中国韵致特色纹理。并实现具像化特质纹理，抢占产品审美话语权。

与此同时，通过《爱巢》宣传片中，杨丽萍老师孔雀舞蹈的灵动舞姿，以及岩板纹理的光影叠加，营造绝美艺术想象：“家即艺术馆”的沉浸式联想，完成场景化美学输出，唤醒用户场景体验感。

《爱巢》以“巢=家”的隐喻，将瓷砖从“建筑材料”转化为“家庭情感、爱的容器”，以舞蹈故事的艺术演绎，引发情感共鸣。同时，杨丽萍的国际影响力，助力冠珠品牌突破“区域品牌”认知边界，二者携手共同努力，令“让世界看见中国美”成为可能。·

诚如前文所述，此次冠珠瓷砖携手品牌520挚友杨丽萍推出520爱家日宣传片《爱巢》，不是冠珠品牌的首次跨界动作，更不会是最后一次，而是其致力于“让世界看见中国美”、“大美筑家”、“为爱筑家”、“为家筑入中国美”的重要一环。

据悉，今年510中国品牌日当天，冠珠策划开启“爱筑新居 家倍美好”主题的「好嘢广货」×冠珠520爱家日全国大促专场直播，邀请著名影视明星关智斌作为冠珠瓷砖品牌推荐官，参与总部直播。同期，终端抖音本地化直播、短视频等新媒体全面介入。

今年520爱家日，冠珠除了携手杨丽萍推出《爱巢》宣传片外，也通过常态化的直播活动、本地高流量网红达人的探店体验，以及总部特批的多样化优惠政策，切实为民众带来实惠，同时实现了线上流量的有效引流与口碑的积极传播，为门店销售注入强劲动力。

与此同时，冠珠520爱家日IP的构建，本身也是一个持续的过程。2021年，携手李雪琴大胆告白，让爱说出来；2022年，携手知名作词人方文山、歌手弦子推出爱家日主题曲《以梦为名》，让爱唱出来；2023年，冠珠秉梦前行，与全民健身教练刘畊宏因爱联结，一块为传递爱与健康生活方式发声；2024年，携手水哥王昱珩探索留一方天地，好好爱自己；2025年冠珠爱家日升级了，从更深层次的精神层面，将中国传统文化与美学相结合，用杨丽萍老师的舞蹈演绎呈现，重新定义“爱家”的深层意蕴“为爱筑家，为家注入中国美”。

至此，冠珠瓷砖对于520爱家日活动认知持续深化，拉近与用户的距离，塑造温暖形象，成为洞察“爱与家”的代表，打造出又一具有长期效益的品牌资产。

可见，冠珠瓷砖从不止步于单次营销事件，也不止步于单一传播渠道。而是持续地从单点到生态，构建“文化深度和审美高度”为锚点到“品牌价值网络”体系，串联起：设计端、消费端、传播端等等，构建完整生态链。

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文化赋能品牌，重构竞争力，似乎成为当下陶瓷行业绕不开的课题，或许借由冠珠瓷砖的做法，我们可以获得新的行业启发。