产品极度同质化，价格内卷严重，陶企如何逆境破局？

近年来，建陶行业终端需求持续低迷，存量市场特征明显。在此形势下，不少陶企为保生存欲以价换量，但却逐步陷入价格战泥潭，并未换来销量提升。而现实中，一些个性化、差异化、品质化的产品销售却相对坚挺。

自去年以来，淄博产区涌现出一批不拼价格，而卷品质的建陶生产厂家，万豪企业＆力豪企业则是其中之一。

作为淄博，乃至山东地区建陶的一家规模性龙头企业，万豪企业＆力豪企业更是在今年大刀阔斧，提品质，增工艺等举措忙的不亦乐乎，通过提升产品核心竞争力的方式探索出一条适合当前环境下的企业破局之路。

2025年4月16日，万豪企业＆力豪企业正式对外官宣：“产品全面升级。”这一举措很快引起广大客户以及行业同行的关注，“万豪企业＆力豪企业动真格的了”。

事实也正如大家所预料的那样，万豪企业＆力豪企业全面开启“拒绝价格战，专注真品质”，换道竞争这一发展模式。

万豪企业＆力豪企业总经理徐兆磊表示，“市场在拼价格，我们却在卷‘品质’”。实际上，通过近期的品质升级，多工艺产品的不断面市，万豪企业＆力豪企业正策马扬鞭疾驰在差异化、品质化的发展大路上。

近年来，随着行业极度内卷，万豪企业＆力豪企业尤为重视品质严控这一生产细节，从今年一开工就动作不断。

据了解，万豪企业＆力豪企业是一家集研发、生产、销售于一体的现代化建陶生产企业，目前主要生产800×800、600×1200㎜规格抛釉及400×800㎜规格中板。

而去年，该企业并未涉及600×1200㎜这一规格瓷砖的研发生产。今年一开年，为不断满足广大客户采购需求，进一步丰富现有产品结构，万豪企业＆力豪企业在原来800×800、400×800㎜规格基础上新增600×1200㎜这一规格。

与此同时，万豪企业＆力豪企业还从产品品质及差异化方面入手多方发力。自4月16日起，将现有产品坯体全面升级，坯体白度全部提升到36°；将800×800㎜这一规格坯体加厚加重，全系坯体加厚至10.3mm；在原有工艺基础上，加推四大系列新工艺产品，目前为止，万豪企业＆力豪企业在今年已成功推出墨玉奢石、罗马原石、云脉石、超细干粒等系列工艺产品。

可以说，随着当下产品核心竞争力不断凝聚，万豪企业＆力豪企业正逐步迈入品质化、差异化发展道路，并全面开启品质竞争的新征程。

既然要换赛道，那就要付出实际行动。今年一开年，万豪企业＆力豪企业就做好布局，精心设计了一套开打前的组合拳，希望通过稳扎稳打、逐步推进的方式悄然进行。

4月16日，则是万豪企业＆力豪企业全面品质升级、逆境破局的的重要时间节点。这天，万豪企业＆力豪企业重磅宣布多个品质升级举措。

“加厚加量更耐用”，实则是将800×800㎜这一规格全系坯体加厚至10.3mm，并成功解决水波纹，棒印，R角等生产技术产难题，让瓷砖更有质感。坯体白度全面升级，是将旗下800×800、600×1200、400×800㎜三大规格瓷砖坯体白度提升到36°，从改善视觉效果方面来加大瓷砖竞争优势；续推多工艺产品，如新推出的墨玉奢石、罗马原石、云脉石、超细干粒等系列工艺产品全面上线生产......

万豪企业＆力豪企业副总经理高经博表示，公司是这么说的，也是这么做的，如今一箱800×800㎜瓷砖（3片装）的重量已提高至43公斤。“加厚加量更耐用，真材实料不缩水。”

近两年来，随着同质化产品的过度内卷，差异化带工艺产品则自带流量。因此万豪企业＆力豪企业今年更为重视多工艺产品的开发、应用。

据了解，万豪企业＆力豪企业今年新推出的这几大系列工艺产品各具优点，如墨玉奢石系列因色彩丰富、纹路多变、光泽度高而深受设计师喜爱。它比正常亮面产品光泽度更高、釉面更透亮；云脉石则采用半柔抛工艺，1:1还原真石材，不只是色彩、纹路，还有肌理、触感和光感的完美复刻，30°光泽让砖面看起来更细腻、柔润感更好；超细干粒所呈现出的微纹理，以及精细到毫厘之间的质感，均让瓷砖达到出色的耐磨、防滑、防污效果，而6-7°的光泽度恰到好处，让砖面更细腻、闪闪发光；罗马原石更是深度复刻天然石材，但性能却远超天然石材。

此外，高经博进一步介绍，万豪企业＆力豪企业生产的天鹅绒、金丝绒所呈现的那种轻奢质感、柔和温润的光感以及柔和细腻的手感，均可以满足广大消费者对品质生活的追求。“除提升坯体白度外，我们还通过调整釉料白度来进一步增加产品的通透感，以及发色和亮度等机能，让产品色彩看起来更加靓丽。”

实际上，万豪企业＆力豪企业从建成投产，就注定要剑走偏锋，有别于同行，目的就是要为广大客户提供极具竞争力，超高性价比的产品，而坚持品质化、差异化发展则是最有效的方式之一。

2018年，万豪企业＆力豪企业建成投产后，就以超高性价比赢得了广大客户青睐，产品远销全国各地。另一方面，万豪企业＆力豪企业在积极抢占市场的同时，并未放弃对产品质量的严厉把控。

如今，当不少同行陷入拼价格泥潭而难以自拔时，万豪力豪却选择逆流而上。在坚持品质基础上大胆提升产品竞争力，而坯体加厚、白度提升、增加工艺等都将是万豪企业＆力豪企业逆境破局，换道发展的有力手段。“市场环境不好，大家都在拼价格，我们开始卷质量。”徐兆磊如是说道。

其实，万豪企业＆力豪企业一直非常重视各种工艺产品的开发、生产，以及品质坚持与严格把控，并以此赢得广大客户认可。截至目前，万豪企业＆力豪企业旗下产品工艺齐全，包括400×800㎜中板在内，所能应用、叠加到的工艺，企业都会通过产品更好的展现出来，这也是其深受广大客户喜爱的一大因素。

高经博表示，客户要的不是“最便宜”，而是高性价比，售后无忧的产品。当前形势下，万豪力豪更要“用实力说话，”让每一片砖都经得起考验！