2024年是陶瓷行业西瓦品类扩张的一年。仅江西产区，2022-2024年西瓦产能就增加了136万片。这其中既有老牌西瓦厂家新增、技改、扩建瓦线，也有瓷砖厂家改建、转产西瓦产品。

相比瓷砖品类，9月初江西产区不少西瓦企业的大幅降价，拉动销售的幅度更明显。到10月中旬，瓦企应声涨价，再次带动高安、景德镇等主要西瓦产区企业销售增长。

在市场行情方面，普通连锁瓦产品激烈厮杀和内卷，迫使实力瓦企转向高端差异化赛道。

打造高端大板瓦领导品牌

2024年8月，金泰源陶瓷企业首条西瓦生产线正式投产出货。据金泰源陶瓷企业总经理雷东烨介绍，企业重返西瓦的首要目标：打造成为高端大板瓦领域的领导者，金泰源只做精品、只做差异化；目前企业不计成本地做强品质、提升品牌高度、精准定位客户市场，以强差异化的思路来做稳渠道，避开过于内卷的普通西瓦产品市场。

据了解，在300x400mm、330x450mm、350x450mm等多个规格产品已经同时出货的基础上，金泰源陶瓷近期正式行业首发西德瑞350x500mm规格大板西瓦和310x450mm、330x480mm中大板规格产品，并将其打造成为西瓦领域高端品牌。

剑指高端大板瓦领导品牌目标，西德瑞旗下西瓦产品有：坯底白、釉面亮、色泽正、重量足等特点，而且350x500mm规格重量达9斤，进一步奠定了其高端的市场地位，满足客户多元化的市场需求。

做有高度的品牌、高品质的产品

2024年是西瓦行业深刻变化的一年，江西或将再次问鼎全国陶瓷屋面瓦产能最大产区。

据“陶业长征VII——全国陶瓷砖（瓦）产能调查”数据统计：截止2024年9月底，江西产区共有陶瓷屋面瓦生产线60条，日产能达到848万片。与2022年江西产区陶瓷屋面瓦日产能712万片相比，日产能增加了136万片，增幅达到18.40%。

与此同时，普通连锁瓦的价格内卷更加激烈，与高峰期相比，降幅达到25%-35%，基本上没利润。

金泰源陶瓷提出专注高端大板瓦的定位，正是基于当前行业的这一市场状态。雷东烨表示，选择了高端大板瓦这条道路，既不能降价参与内卷，也不会随意跟风涨价，而是做好品质、形成自身产品的差异化特色，做市场引领者的同时，也要紧跟客户需求。

目前，市面上普通连锁瓦产品太多、太卷，普通小瓦市场更没有利润可言，唯有通过打造高端品牌、创新推出大板瓦，同时后期做好配件配套服务，才能赢得企业所定位的客户要求。

升级改造2条西瓦线

技改外墙、地铺石生产线

为了适应全新目标，陶sir了解到，金泰源陶瓷还将继续技改一条西瓦生产线，目前正在紧锣密鼓地升级改造中。未来，金泰源陶瓷将形成高端中大板瓦为主，稳定经营外墙、地铺石（庭院石）、中大板瓷砖等品类市场。

从8月底投产，仅一个多月时间，预计10月份，金泰源陶瓷高端西瓦产品将基本实现产销平衡，市场需求活跃。

据了解，10月15日，金泰源陶瓷5号窑外墙砖生产线完成升级改造，点火投产。10月20日，金泰源1号窑地铺石（庭院石）生产线完成升级改造并点火投产。

据金泰源陶瓷企业总经理雷东烨介绍，当前建陶行业需求下行、严重内卷环境下，金泰源企业不仅对产品结构和定位进行了大调整，而且企业最核心的改变是“打造创客合伙人平台”，打破企业传统的营销架构，充分激发合伙人的主观能动性和市场开拓热情，同时针对西瓦、瓷砖不同品类进行调整，推动企业内部变革，以实际销售和订单来进行考核以及灵活进行生产排产，从而减少不必要的生产库存。

品质出众

灵活排产

差异化出圈

据了解，金泰源陶瓷企业之所以能够精准踩在转型升级关键节点上，正是源于企业窑炉特色——小窑精烧。

在当前陶瓷行业产能过剩的大环境下，金泰源小窑炉不仅产能压力较小、产品品质更出众，而且小窑灵活转产的效率比大产能生产线更高，这对于当前差异化、个性定制化的客户需求而言，企业取得市场先机的优势十分明显。

用创新破内卷，一直以来，金泰源陶瓷将其作为企业发展的灵魂，并以创新引领企业前行的每一步。

面对陶瓷行业西瓦品类的产能过剩、高度同质化、品牌溢价低等现状，未来缺乏品质优势、积累沉淀的西瓦企业可能被迫退出市场。

而凭借敏锐的市场洞察力、灵活的决策能力以及全面升级改造的生产装备、创新技术，金泰源高端大板西瓦品质出圈、异军突起，这些都成为企业赢得市场的关键。在不断变化的行业环境中展现了陶企新的生机与活力，这无疑也鼓舞了产区陶瓷企业奋进发展的士气。