新产品、新展厅、新战略……读懂50年鹰牌的“陶瓷＋大家居”版图

每一个不确定性背后，都有确定的价值需求。在新消费趋势下，用户不仅关注产品带来的审美价值，更关注品牌在多元化产品服务、价值体系的实体承载，以及品牌可持续发展的生态价值等层面。

作为具有50年发展底蕴的民族陶瓷品牌，鹰牌精准洞悉消费需求变化，以“陶瓷＋大家居”双轨并行战略，实现鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。

在即将于4月18日—19日举办的2024鹰牌陶瓷事业合伙人大会期间，鹰牌中国瓷·宋系列将正式发布，与此同时，鹰牌全新5000㎡总部展厅也将以全新的美学及大家居生态逻辑，向外界呈现一个全新的鹰牌。

新产品

品茗、插画、焚香、挂画，宋人将“风雅”呈现到了极致，相对于唐代的肆意绚烂，宋之美，则更加内敛，闲适淡雅，并具有强烈的人文精神。

而宋瓷之美，更是在中国陶瓷史上留下了浓墨重彩的一笔。据了解，宋瓷以汝、官、哥、钧、定五大窑为主，代表了中国陶瓷美学的巅峰。

其中，汝瓷以天青色为代表色，釉面伴随细小开片，更有“似玉非玉更胜玉”之说；官窑之瓷在釉色上和汝瓷有些许相像，或为天青，或为粉青；哥窑最大的特点就是器物本身布满开片，开片会随着时间的变化而变化，形成独特的缺憾美；钧瓷的色彩则更为浓重、多变，为此也有“入窑一色，出窑万彩”之说；而定窑，则以白瓷刻花工艺，形成具有时代特色的经典纹样。

鹰牌中国瓷·宋系列，就以宋代五大名窑为创作灵感，汲取宋瓷清秀典雅的气质基调，并以名贵玛瑙为釉，通过精细化工艺重现宋瓷金丝铁线、刻花、晶莹开片、幻彩窑变之美。

诞生于石湾的鹰牌，南风古灶熊熊的窑火见证了品牌的发展，得天独厚的时代、地域优势以及50年的品牌积淀，让鹰牌对中国传统文化有着极其深厚的理解。中国瓷的诞生，亦是为了致敬过去，传承未来，让器物之美通过艺术表达走进当代人居生活，为品牌自身构建差异化核心价值的同时，让用户看见陶瓷的至简之道，也为建陶行业产品创新开辟了全新的思路。

据透露，中国瓷·宋系列，即将于鹰牌合伙人大会举办期间正式推出，包含11款产品，重现宋瓷柔和典雅、流光溢彩之美。

5000㎡

新展厅

除了中国瓷·宋系列即将发布之外，鹰牌全新5000㎡总部展厅也即将盛大开业。

据透露，全新的鹰牌总部展厅将以50年回望与展望进行陈述展开，对鹰牌50年发展过往进行致敬，同时也对鹰牌未来50年的发展思路进行呈现。

鹰牌实业董事长吴启超说道，“鹰牌的全新展厅，将是一个分水岭，我们需要对历史和未来有一个交代，给这个展厅定一个‘魂’。”

从展厅布局上，此次鹰牌以五大板块七大空间的叙述方式进行呈现，包括人文接待空间、中国瓷空间、品牌文化空间、场景体验空间、实力陈列空间、渠道赋能空间、休闲互动空间等，全方位呈现鹰牌在“陶瓷＋大家居”全新战略下的产品美学、空间美学、品牌理念、渠道战略等。

在展厅设计理念上，鹰牌全新总部展厅以Shopping Mall的商场理念，让每个区域形成独立店面的形式，既可以单独展示，又可以赋能经销商直接在终端复制和落地。

鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。鹰牌的全新总部展厅向外界呈现了一个新的品牌生态形象，也是鹰牌在50年制造业基因传承背景下的一次品牌文化及核心价值的集中化展示。“鹰牌的核心价值观就是公平，只有创造更开放、更自由、更公平的生态，才能让所有物种在鹰牌的土壤里茁壮成长。”

从全新的展厅可以看见，鹰牌对于人居空间美学的核心价值观已经突破单一陶瓷品类，融合瓷砖、岩板、硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板等，将产品进化为品牌价值生态，以“健康”撬动消费力量，通过多元化的品类构筑真实的人居空间场景，以场景驱动体验。

新战略

虽然近两年陶瓷行业内卷加剧，相当一部分品牌面临严峻的生存压力，消费市场萎缩，价格战此起彼伏，但鹰牌却在新战略的指引下实现逆势腾飞，各板块业务都实现一定程度的增长，尤其在陶瓷板块，2023年鹰牌同比增长20.78%，为品牌高质量发展注入强劲信心。

陶瓷板块的持续增长，为鹰牌推进大家居战略奠定了一个良好的基础，尤其随着全新总部展厅的落地，通过陶瓷板块“文化＋美学”及大家居板块“健康＋美学”的呈现，让不同的材质、设计之间的碰撞，服务新时期的消费群体，以“可视化的健康，可交付的颜值”输出健康人居空间解决方案，全力打造国内一流的健康人居生活消费者品牌。

今年，是鹰牌大家居战略推行的第三年，也是向大家居战略全面迈进的重要一年，对于如何跳出价格战红海，跳出内卷，鹰牌给出的答案是：更加开放，拥抱变化。作为建陶行业发展底蕴最为深厚的品牌之一，鹰牌始终保持对消费趋势的洞察，以更加开放的心态，重塑年轻消费群体对品牌的认知。

因此，推进“陶瓷＋大家居”双轨并行战略，不仅拓宽了品牌本身的发展版图，同时也重构了用户的体验价值，以新的模式、新的战略跨过新一轮变革周期。