奋飞50年，鹰牌如何以“陶瓷＋大家居”战略跨越周期，成为经典

1974-2024年，整整50年。

在陶瓷行业，具有50年发展历史的品牌凤毛麟角，他们以半个世纪的传承和创新，见证了中国建陶行业壮丽恢宏的发展史诗。

鹰牌就是其中之一。

在时代的巨浪中，鹰牌紧跟时代节奏，持续变革创新。尤其在2023年行业内卷加剧及多重市场压力下，50年鹰牌依旧突破重围，取得高质量发展。如今，鹰牌已经飞向大家居这个更为广阔的领空，作为“陶瓷＋大家居”双轨并行战略的关键推进之年，鹰牌，又会带给外界什么样的惊喜？

雄鹰奋飞50载

“很多年以后，我还选鹰牌”  

公开数据显示，中国企业的平均寿命约3.7年左右，而中小企业的平均寿命则更短，大约在2.5年到3年之间。同时，美国《财富》杂志曾报道，美国62%的企业寿命不超过5年，只有2%的企业能存活50年。

“鹰牌50年，不仅是一个2%的存在，更是一个全新的开始……”50年，是一个企业的发展史，也是一个时代的发展史。

潮落潮涨，中国建陶行业逾40年的发展历程中，也经历了无数次的产业变革、政策迭代及市场洗牌。随着市场环境的复杂性、严峻性及不确定性，大量曾经颇具盛名、影响深远的陶瓷企业及品牌，未能经受住产业与市场周期性变革的考验而消亡，时至今日，能够穿越周期，坚韧生长的陶企凤毛麟角。

晴空万里任逍遥，振翅飞天撼九霄。

1974年—2024年，鹰牌跨越半个世纪，反而历久弥新，以独特的吸引力和核心竞争力，陪伴了一代又一代用户。作为建陶行业最为“长寿”的企业之一，鹰牌的发展历程，也反映了建陶行业的发展和进步。

一个企业的发展，也从侧面反映出了掌舵者变革创新的决心及颇具远见的思维。从工艺美术陶瓷，到建筑陶瓷，再到“陶瓷＋大家居”双轨并行，鹰牌不断通过一次次变革强化自身羽翼，扩大自己的领空，通过先纵深，再扩维的发展模式，让品牌底色更加鲜明。也因此，“很多年以后，我还选鹰牌”不仅是一句广告语，其更是鹰牌对于品牌塑造的思路，“很多年以后”，横跨过去和未来，其不仅代表了鹰牌过去的飞行轨迹，也代表了未来其想要到达的领空。

打破边界，于传承中创新。

即便在近两年，陶瓷行业面临周期性变革的严峻阶段，鹰牌也能实现“鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。”以新的模式、新的战略跨过新一轮变革周期。

陶瓷基业稳固增长

2024是“陶瓷＋大家居”双轨并行的关键之年

众所周知，2023年的陶瓷行业，低迷之声不绝于耳，大多数陶瓷从业者均感到内卷、艰难。即便是在这种行情之下，鹰牌稳固陶瓷基业，同时构建“泛家居产业生态圈”，并通过多渠道、多领域的布局，整体实现逆势增长。

根据天安新材2023年年报，2023年，鹰牌建筑陶瓷板块营收15.69亿元，同比增长20.78%。

根据报告，鹰牌实现增长的主要原因是夯实建筑陶瓷主业、深化拓宽渠道资源，并依托市场化机制体系，充分发挥品牌渠道、管理层面的优势，积极推进渠道下沉，拓宽营销渠道。

截至2023年末，鹰牌拥有13373家经销商，1397家门店，经销商店面面积超过30万平方米……通过50年品牌底蕴的积淀，构筑了品牌运营的基本盘。与此同时，基于对消费趋势的前瞻性洞察，注重品牌层面的建设及产品设计、创意，通过IP产品“中国瓷”，形成鹰牌独特的品牌韵味。

陶瓷板块的稳固向上，也为鹰牌“陶瓷＋大家居”双轨并行战略的推进奠定了十分重要的基础。2024年，对于50年的鹰牌而言，将是大家居战略实施的重要之年。

如果从悲观的角度去看未来，或许更多是无奈和妥协，但如果从乐观的角度出发，其实市场仍然大有可为。

鹰牌集团总裁陈贤伟曾说道，产品形象与品牌价值提升，是鹰牌十分重要的增长点之一，延伸开来，就是“陶瓷＋大家居”的推进实施，通过陶瓷板块“文化＋美学”的呈现以及大家居板块“健康＋美学”的呈现，结合不同的材质、设计之间的碰撞，服务全新的消费群体。

50年的鹰牌

是一个什么样的鹰牌

基于陶瓷板块的稳固增长并保持良好的发展势头，2024年，鹰牌将全面进入一个全新的发展阶段。

50年鹰牌，在陶瓷产品的基础上，通过墙面（硅藻泥科技墙板、岩板）＋地面（陶瓷＋HPL石晶地板）的多元化组合方式进入大家居市场。

在陶瓷产品方面，鹰牌通过民族品牌的底蕴优势，传承中国美学文化，积极创新，构建了IP产品＋多元化产品矩阵，以不同的产品面向不同的渠道，一方面，鹰牌输出“中国瓷”系列IP产品，通过产品持续输出品牌文化内涵及价值，成为2023年现象级的产品创新案例；另一方面，持续开发多元化的常规产品，渗透不同的渠道，打造差异化用户全生活场景。

产品体系的重构，是鹰牌不断细化、探索差异化用户需求的重要体现。其从文化价值、审美价值以及健康价值等多维度，带给用户更加全面的生活解决方案，实现多场域、多渠道的爆发。

在大家居产品方面，鹰牌则围绕“健康”和“美学”两个价值主张，以墙板、地板、瓷砖、质感墙衣产品一体化销售和服务，为消费者提供环保装配式一站式解决方案。据了解，鹰牌引入国际“WELL健康人居标准”，以“可视化的健康，可交付的颜值”输出健康人居空间解决方案，全力打造国内一流的健康人居生活消费者品牌。

在鹰牌看来，“美”是基本值，“健康”才是附加值。在几乎所有的家居企业都在打“健康”牌的当下，鹰牌将汽车环保内饰生产技术延伸至室内空间材料，像做汽车一样去做房子。

天安新材的年报提及，随着消费者消费能力的提高以及消费需求多元化、个性化的转变，建筑陶瓷行业将更加重视品牌建设和产品设计、创意以及售后服务，因此，定位高品质产品、注重满足消费者个性化需求、重视产品附加服务、品牌知名度高的建筑陶瓷企业竞争优势将逐步凸显，并保持稳定的盈利能力。

50年品牌的积淀，对于鹰牌而言是一笔珍贵的资产。换言之，鹰牌的核心驱动就是品牌，如今，进入并布局大家居，鹰牌已经形成了别人难以超越的优势。

与此同时，50年鹰牌，也有不断颠覆、革新自我的勇气。

在长期的发展过程中，鹰牌形成了独特的企业文化和品牌形象，作为陶瓷行业最具发展历史的品牌之一，其以“开放、坦诚、公平、利他”为核心价值观，实现朝气蓬勃的发展。

创新性的思想及价值观，让鹰牌形成了一个有创新及自驱力的系统，也成为陶瓷行业从过去野蛮生长到高质量发展的典型案例。鹰牌实业董事长吴启超曾说道，“哪怕是一粒种子，在好的土壤里，也能破土而出。”现在的鹰牌，以“开放、坦诚、公平、利他”构建自驱力系统，正在创造属于自己的新时代。

50年鹰牌，版图更大、羽翼更丰，渐入佳境。

新鹰牌 创未来

4月18日-19日

2024鹰牌陶瓷事业合伙人大会

暨总部展厅开业盛典

敬请期待