从“超级单品”到“产品矩阵”，中国瓷砖走向高端生活场景时代

互联网的迅速发展，生活质量的不断提升，消费群体的转变，催生了家居行业的巨大变革。

单一的好产品，已经无法满足人们对家居消费的新需求，对整体空间高端化、场景化带来的体验感成为年轻消费者的新诉求。

这倒逼陶瓷企业不得不转变单纯依靠产品打天下的固有思维，尝试向消费者提供场景式、沉浸式的家居消费体验。

宏宇陶瓷，12月12日在佛山高调发布“星链计划”，并同步发布两大旗舰新品——星纹素雅砖和星绣系列，这也意味着宏宇陶瓷品牌战略向高端人居生活场景转变。

引领陶瓷行业进入“全场景时代”

宏宇陶瓷，作为陶瓷行业的知名品牌，多年来凭借过硬的品质和强大的创新能力，在市场上享有极高的美誉度，并且打造了一个又一个引领行业风潮的“超级单品”。

过去几年，宏宇陶瓷产品迭代速度加快，并且无论产品创新方向还是营销模式改变，都与以往大有不同，如今更是明确了全场景营销的品牌战略。

这背后正是存量市场下，成为新一代家居消费主力的85后、90后，甚至00后，具备更高的审美水平，对品质生活有更高的追求，也有能力有意愿为向往的生活场景付费。并且这部分年轻消费者深受短视频、小红书等新媒体平台影响，被多元化、个性化、高端化、情感化的家居场景效果种草，对全场景化的家居消费需求更加强烈。

在宏宇品牌事业部总经理陈永成看来，家居全景化在新媒体中高频出现，家居全景模式已经成为陶瓷行业产品传播的发展趋势。因此宏宇陶瓷是基于用户迭代进行产品创新，并且以精准触达、重体验、重时尚、重创新理念，充分发挥新媒体优势，深入打造年轻化沟通场景。

全场景营销模式，就是让消费者所见即所得，这是陶瓷行业未来发展的必然趋势。宏宇陶瓷这次是打破传统的超级单品营销模式，将创新产品品类进行整合，呈现出完整的客厅、卧室、餐厅、厨卫等整体空间解决方案，给用户带来全场景体验，这也构建起了品牌核心竞争力，也将对未来行业进入全场景时代起到引领作用。

从“超级单品”到“产品矩阵”

什么样的生活场景是现在的年轻人所向往的？中国瓷砖怎么实现这样的生活场景？

当代年轻消费主力人群，注重生活仪式感、追崇时尚、追求品质、享受自然、舒适的质感生活。

面对新的消费变化，宏宇陶瓷在开发新产品的过程中，更加注重打造产品的时尚化，通过时尚化产品打造生活场景，触达消费者情感温度，“星链计划”由此诞生。

“星链计划”的主题是“轻奢之上 星耀豪宅”，这是对当下年轻消费群体精准的消费画像，也是宏宇陶瓷高端产品系列的重要标签。承载着这一计划的产品，被称为“星链计划”产品矩阵。顾名思义，这一高端系列产品，以“星光、星纹、星闪、星云”等元素为核心标签，形成产品的强辨识度，并以此体现产品带来的极致细节效果。

2023年，宏宇陶瓷推出了星钻系列和星纹素奢砖两大行业现象级超级单品，引起了行业的高度关注，在市场上获得消费者的青睐，“星链计划”的雏形初现。

如今宏宇陶瓷针对现代家装应用需求，不断完善产品矩阵，再创星纹素雅砖和星绣系列两大星系列产品，并将星系列产品进行整合，实现了从“超级单品”到“产品矩阵”的跨越，为“星链计划”打造高端人居生活场景整体解决方案提供了产品基础。

全新发布的星纹素雅砖和星绣系列，通过釉料工艺和数控技术的创新，使产品在瓷砖性能、美学、质感上实现了跃升。

从呈现的装饰效果上看，星纹素雅砖纹理间星光闪烁、肌理自然流畅；星绣系列的立体布纹+点点星光形成纵横交错金丝效果随光线变化呈现不同细节，触感细腻真实、舒适柔滑。

“星链计划”产品矩阵的形成，是宏宇陶瓷在生活场景中迭代升级的尝试，通过星系列产品的整合应用，可以轻松为消费者带来星耀豪宅的高端生活场景体验。

决胜中国瓷砖下半场

当前，陶瓷行业面临需求下滑带来的竞争压力和消费者迭代带来变革压力，这对中国瓷砖产品创新和营销创新提出了更高的要求。

宏宇陶瓷，作为中国瓷砖创新标杆性品牌，生产实力、工艺技术革新均在行业前列，打造“超级单品”的产品创新能力自然毋庸置疑。但显然宏宇陶瓷没有止步于产品的升级迭代，而是以用户为核心，重构家居生活全场景，打造年轻消费群体“向往的生活”，这也是“星链计划”的核心。

“星链计划”实现了瓷砖场景应用的市场化、标签化、成品化，开创了豪宅新模式。这里的“豪宅”不仅仅指的现实意义上的大宅，更是指可以通过“星链计划”实现新中产阶级消费群体的高端生活场景消费体验。

通过“星链计划”，开启全场景营销的新模式，把中国瓷砖带入了全场景时代，引领了家装时尚新趋势，宏宇陶瓷构建了品牌独有的核心竞争力，对决胜中国瓷砖下半场具有重要作用。