市场低迷、内卷加剧，这个广东老品牌向新而生！

2023年，陶瓷行业瓷砖销售就像坐上了过山车，上半年销售快速回暖，但从7月开始就出现断崖式下滑，甚至日前有陶企还无奈地预测，2023年利润前所未有的低。

在市场如此低迷之际，有个广东老品牌却跳出了行业内卷的漩涡。2023年伊始，“老品牌 新汇亚”这则醒目的广告语在陶瓷行业成功出圈。

25年沉淀的广东老品牌，汇亚磁砖焕新出发，似乎从那会儿开始，汇亚磁砖就给人一种年轻时尚的感觉，能够更好地与年轻圈层同频共振，其所主张的“轻生活”同样是当下年轻消费者所向往的生活。

今年以来，汇亚磁砖的发展成绩可圈可点，不怕花系列已走进千家万户年轻消费者的家中，轻生活体验馆更是在全国范围内遍地开花。

2023年，汇亚磁砖这广东老品牌是如何向新而生的？

老品牌  新汇亚

与年轻圈层同频共振

在陶瓷行业内卷加剧、年轻消费者崛起的当下，陶瓷品牌该如何转变角色、突出重围？

汇亚磁砖副总经理欧天成认为：“我们以前更关注‘我是谁’，未来，我觉得应该多关注‘我的客户是谁’。”大家都知道现在的客户肯定是年轻化的，那么，汇亚磁砖凭什么打动这届年轻人？

在欧天成看来，答案是：思考他们的审美、生活方式，以及他们为什么买单这些问题！

在前期的调研过程中，汇亚磁砖发现，当下年轻主流消费群追求高品质生活，购买高颜值好物的同时，追求新鲜感与趣味性，对他们来说，充满惊喜、个性的高颜值、高品质好物总是极具吸引力。

过去，瓷砖只是一种装饰材料；现在，年轻消费者不仅要求产品有功能、有颜值、能搭配，还希望选中品牌的整体输出气质与自己相一致。

为此，汇亚磁砖副总经理欧阳刚金提到，新汇亚要以“轻生活”的理念融入到专卖店形象、营销、企业文化、产品体系当中，比如年轻人热爱的“健康生活”、“宠物”、“轻式工作”、“精简家居”等等。

于是，新汇亚从不同层面对话年轻人：邀请“花哥”代言，拉近汇亚与年轻人的距离；推出全新有颜有值的不怕花系列，这都是长在年轻消费者的审美上的；焕新终端专卖店，汇亚轻生活体验馆，打造年轻人爱逛的展厅……

2023年，新汇亚所做的一切尝试与创新，无一不透露出着与年轻人同频共振的决心。

不怕花系列横空出世

四大卖点种草年轻消费者

产品是品牌的根基，尤其是在产品质量底线不断下探的当下，高品质才能实现长线发展。

经过25年时间的沉淀，汇亚磁砖“品质好”的标签早已深深植入经销商及消费者的心目当中。可以说，在陶瓷行业，汇亚磁砖是为数不多不需要售后服务的品牌。从瓷片到抛光砖，再到后来的抛釉砖，其产品品质一直备深受好评。

但发展至今，汇亚磁砖站在年轻消费者的角度，对产品的“高品质”提出了更高的要求，既要高颜值又要有内涵。在“颜值是第一生产力”的时代，高颜值总能成为让年轻消费者掏腰包的理由。在“好看的皮囊前篇一律”的现状下，美而不同，才是抓住年轻人眼球的关键。

在此背景之下，汇亚磁砖拒绝复刻，在原创设计的加持下重磅推出不怕花系列，以删繁就简的素色经典，彰显简洁、高级、舒适的设计纹理。据悉，汇亚磁砖不怕花系列包括海洋、原石、魅影、砂岩、棉麻五大系列，作为汇亚磁砖的IP产品，一经推出市场，就受到了行业及终端的热捧。

防刮、柔光、素真、百搭，是不怕花系列的四大卖点。从字面上来看，每个卖点似乎都能有效触达年轻消费者。

用汇亚磁砖总经理梁伟权的话来说，就是：“用场景定义功能”，用户需要的产品功能是基于不同空间场景所产生的；“用时间定格美学”，潮流趋势是流动的，好的设计就是要找到穿越时间的经典元素；“做家具的好伴侣”，用户需求是建立在整体空间之中的生活。

与此同时，年轻消费者有自己独特的消费瞄点，对于有颜有值的产品会设定较高的心理价位接受度。而且，比起上一辈的消费者，他们更加包容新兴文化，愿意为兴趣买单，尤其是在消费降级、需求升级的当下，汇亚磁砖不怕花系列更容易成为年轻消费者的首选。

汇亚轻生活体验馆

提供一站式整体空间解决方案

都说，店面是品牌的态度。这话一点也不假，店面确实是品牌价值最为直观的输出，店面所呈现的生活方式，那也是品牌的主张。

当前，终端建材市场人流锐减，终端专卖店的经营面临巨大的挑战，会说话的、年轻人爱逛的门店空间显得尤为重要。

新汇亚是如何触达年轻消费者的？什么样的终端店面更适合新汇亚？不得不说，新汇亚是真的懂年轻消费者，汇亚轻生活体验馆是触达年轻消费者最佳的载体。

汇亚磁砖副总经理欧天成表示，打造理想门店，汇亚轻生活体验馆的外立面不仅展现出更年轻的视觉氛围，店内还专门设置了小孩娱乐区、大人照看区以及栖息区，同时还把传统的老板办公室直接换改成更有互动感的茶室，而选材区则由IP产品及情景间结合展示。

据《陶瓷信息》了解，今年以来，汇亚轻生活体验馆在全国各地陆续开业，每一家汇亚轻生活体验馆的开业都会邀请百万网红探店，以年轻人认可的渠道及方式进行传播。

25年广东老品牌汇亚磁砖正向新而生，仅是今年以来，汇亚磁砖就针对品牌价值、产品体系、营销策划以及终端店面等多维度，构筑了一个全新的年轻生态圈，为年轻消费者提供一站式整体空间解决方案。