中国西部地铺石标杆品牌是怎么炼成的？

地铺石市场的快速增长，为需求日渐低迷的传统墙地砖行业带来了新的增长空间。

自福建将地铺石品类打响后，短短4～5年间，全国不少原有外墙砖、小地砖，甚至仿古砖生产厂家纷纷投入地铺石生产、销售中，目前全国拥有专业地铺石生产线超过150条。其中四川、重庆、云南等西部地区，亦有十多家企业发力地铺石市场。

伴随着生产厂家的增加和产能的增长，地铺石市场也陷入价格战，甚至出现有厂家为了降低成本抢夺市场降低品质的混乱现象。在日益激烈的竞争环境中，广乐建陶集团旗下英伦地铺石凭借对品质的坚守和创新的不懈追求，赢得了市场的高度认可，成为中国西部专业地铺石标杆品牌。

年产地铺石超300万㎡

厚度、规格、花色齐全

2022年，根据市场变化趋势和初步的探索，广乐建陶集团作出重大战略调整——旗下深耕外墙领域多年，并在中国西部享有盛誉的专业外墙砖品牌——英伦，全面转型，将集团部分生产线高标准技改为专业地铺石生产线，并推出专业地铺石品牌——英伦地铺石，开拓新市场。

经过2年时间对市场的探索和产品研发创新，目前英伦地铺石产品涵盖300×600mm、300×900mm、600×600mm、600×900mm、600×1200mm等规格，同时拥有16mm、18mm、20mm、25mm等厚度。表面效果更是丰富多样，涵盖芝麻白、枫叶红、福寿红、浪淘沙、黄金麻、火山岩、洞石等十余种工艺、花色效果。

英伦地铺石品牌经理周仕贵介绍，最近几年地铺石需求量越来越大，其主要原因是石材开采受限，而地铺石采用瓷砖生产工艺生产，其物理性能远超石材，并且使用成本更低，因此在取代石材上具有天然的优势。

“英伦地铺石对产品规格、花色、表面质感的开发，基本是根据石材的特点和优点进行。只要石材能使用的地方都能使用英伦地铺石。”周仕贵介绍，目前英伦地铺石已经在园林、商业区域、小区公共空间、街道、公园、广场、别墅的地面和幕墙等空间广泛应用，并且呈现出更加突出的装饰效果。英伦地铺石也因此快速打开市场，年产销地铺石超300万㎡，成为中国西部销量遥遥领先的地铺石品牌。

坚持做良心产品

用品质赢得市场

地铺石产品能快速抢占石材市场，其主要原因是首先是经1200度高温烧制，其强度、防污性能远超天然石材，更适合公共场所需求；其次表面质感可根据使用场景进行定制化生产，防滑性能在人流量大的公共空间表现更突出；此外，作为标准化生产的产品，表面花色、质感具有一致性，装饰更加美观。

随着地铺石生产厂家越来越多，地铺石也未能避免陷入价格战中，利润逐渐下滑。这导致出现部分厂家降低产品标准，以达到低成本生产、以低价格参与市场竞争的局面。

不过周仕贵坦言：“尽管跟初期发展相比，地铺石产品价格下滑，市场需求千变万化，但英伦地铺石始终坚持广乐建陶集团20多年来坚守做‘好产品’的宗旨，做良心产品，不因价格下滑而降低品质抢夺市场。”

据了解，英伦地铺石生产厚度18mm地铺石，烧成周期超过65分钟，生产25mm地铺石烧成周期需2小时以上，其原材料、人工、能源成本相较于普通瓷砖产品大幅提升。

其中，为了增加地铺石强度，英伦地铺石更是在产品中添加了成本较高的钒钛矿。

正是因为生产成本高，每个环节稍微降低标准则成本下降明显，有助于用价格抢占市场份额，但英伦地铺石使用坚守广乐建陶集团“成为客户最信赖的瓷砖制造商”的使命，坚持用品质赢得市场。

除了坚守品质底线，英伦地铺石成为名副其实的中国西部地铺石标杆品牌，更是源于坚持产品创新和服务领先。

据悉，目前英伦地铺石不仅产品花色、规格、厚度齐全，同时还可以根据客户需求，进行工程项目定制。“我们现在是一条生产线3台压机压制，可以通过转换模具，同时混烧同等厚度不同规格、不同花色的地铺石产品，生产更齐全的产品，定制相应的花色和工艺产品。”英伦地铺石生产负责人介绍。

此外，根据客户需要，可以提供切割加工交付。同时，英伦地铺石也是行业鲜有重视品牌形象建设的专业地铺石品牌。今年签约实力派影视明星方中信担任品牌形象大使，不遗余力地推进互联网线上推广、线下交通主干道广告等品牌宣传工作。

尽管近两年西部地区地铺石生产厂家有所增加，竞争更为激烈，生产成本也在提升，但英伦地铺石通过走品质之路、创新之路，已经在中国西部地铺石市场享受较高的知名度和美誉度，获得市场的青睐，销量持续攀升，成为真正的中国西部地铺石标杆品牌。