岩定新格局丨美尔奇全案交付中心全国火热招商中，城市名额有限，邀您携手共画未来！

三年的特殊时期，各行业均因客观原因受到显著冲击，全国陶瓷砖产量从84.74亿平方米跌落至73亿平方米，跌幅超过13%，国内大部分陶企营业收入至少呈现两位数下降。此外，据中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，在2021、2022两年间，全国共有115家陶瓷企业被淘汰，淘汰率9.96%，可见三年疫情对陶瓷行业的剧烈冲击。

今年以来，在国内疫情总体可控背景下，装修市场逐渐回暖，随着消费信心的逐渐增强，2023年家居建材市场迎来需求释放。然而下半年在产能过剩、行业内卷及市场下行的现实压力下，行业“价格战”愈演愈烈，多个品类价格降幅超过10%，生产线的开窑率亦显著下降。

市场风谲云诡，大浪淘沙，在这一行业“格局之变”的关键节点下，如何寻找破局之道，逆势突围是众多陶企急需攻克的难题。

而美尔奇岩板，有着自己对于先破后立的理解。

陶瓷行业之破局，在于“材料化”的主动革新。

以往，岩板、瓷砖作为建筑材料在家居建材市场得以广泛使用，材料之多，之变，让陶瓷行业的产品迭代、焕新升级异常迅速，而这往往是内卷的来源。如何冲破这一迷局，逃离这一片“血腥”的红海？“材料化”的主动革新尤为重要。

何为“材料化”的主动革新？

陶企不再只仅仅销售材料，而是利用自有的材料创建应用体系，建立应用系统，实现一站式的“大家居”的生态模式。

基于这一布局，2023年，美尔奇全案中心正式起航。

目前，美尔奇岩板全案交付中心已经在上海、厦门、成都、德州、南昌、淄博、襄阳、马鞍山、慈溪等区域遍地开花。

从美尔奇岩板到美尔奇岩板全案中心，是从单一的产品到“产品+设计+交付”的综合性服务的系统升级。

众所周知，交付是岩板市场难以避免的话题，也是容易戳中用户的痛点。为了解决交付时间长、加工难、运输难、标准不统一等问题，致力做好岩板交付“最后一公里”。美尔奇推出了“全案交付 臻享服务”体系，以自研陶瓷板材施工应用技术专利为核心，通过标准化、一体化管理，为消费者提供岩板选材、设计、物流、加工、铺贴、辅材、售后等一站式交付服务，让用户感受便捷舒适的家居定制体验。

美尔奇岩板自有的岩板加工体系、本地服务团队以及智能家居系统等优势将这一切变为现实。

2023年以来，美尔奇岩板在国内已有数十个全案交付中心布点，构建起完善的经销服务体系。美尔奇不只是岩板的材料供应商，也是高端定制空间的方案解决者。美尔奇岩板通过强大的产品战略矩阵，来支撑美尔奇岩板家居品牌战略的落地，在多个城市建设美尔奇岩板全案交付中心。

做高端中的定制，定制中的高端，这样的经营理念与服务模式，才是美尔奇岩板追求的高定方向。美尔奇岩板将摆脱传统的岩板销售模式，以实现消费者多元需求的高品质定制为目标，为消费者提供个性化的高端定制服务，助力消费者实现自在、随性的理想生活。

纵观陶瓷行业市场，能在如今严重内卷的市场中依然向上而行的企业，往往打出的是同一张牌——差异化。

不同于以往的增量市场，现如今的存量市场阶段，同质化产品只能进入价格战的泥潭，越陷越深，只有打造出差异化产品才能在激烈的竞争中占有一席之地。

美尔奇岩板深谙其中的道理，从成立以来，一直走在岩板差异化的前端。

当然，差异化不是一味地标新立异，它是基于市场需求和市场竞争推出的适时战略，在有所为有所不为的同时，将特色产品做到“专家级”脱颖而出，才能真正实现弯道超越。

这一点，在美尔奇岩板倾力打造的沉浸式全岩地标——美尔奇潮奢馆中可见一斑。

走进美尔奇潮奢馆，迎面而来的是一种奢而不华，理想潮居的气质。美尔奇潮奢馆从场景化、前沿性、互动性三方面入手，以“潮奢、岩定”风格为主线，采用了不同于业内大多数品牌的设计语言和呈现方式，融入众多潮流元素和国外流行趋势，为高定家居一体化带来更多选择与可能。

美尔奇岩板为用户定制专属生活空间，打造独家“岩定”潮品。潮奢、芭莎、智族、风尚、米娜五大产品系列，引领“岩定”美学时尚新潮流。每款产品都融合了人文与设计理念，致力于唤起每代人心中的潮奢。

在2023年度博洛尼亚陶瓷卫浴展上，洞石系列大放异彩，成为本届展会上最耀眼的明星产品。对此，美尔奇岩板早有预判，从今年初就已经开始着手打造洞石风格系列，推出土耳其洞石、意大利木纹等产品，从工艺到规格为设计师提供一站式服务。

以精立业，品质为先。这一切的基础，自然少不了美尔奇岩板背后强大的智能制造与产品研发能力。

作为蒙娜丽莎集团旗下潮奢岩板品牌，美尔奇岩板以集团的强大实力作为支撑，享有众多研发设计资源。依托蒙娜丽莎集团研究院、国家认定企业技术中心等九大科研创新平台，以及绿屋建科运营的中国陶瓷薄板应用技术中心等五大应用技术平台，为岩板研发技术的不断创新注入了动力源泉。

目前，美尔奇岩板拥有广东佛山、广东清远、广西藤县、江西高安四大岩板智能制造生产基地，占地4000多亩。其中有9条岩板生产线，37条先进生产线，年产能达1.5亿㎡，全力保障美尔奇岩板货品供应充足，交付出令消费者满意的品质产品。

美尔奇岩板在集团品牌战略部署中肩负着举足轻重的使命，拥有强大的信誉背书和抗风险能力，能为合作伙伴提供充沛的资源与动能保障。

美尔奇岩板关注每一位经销商的成长，九大招商政策强势赋能，让经销商可以轻松上马，无忧经营。一经代理，美尔奇岩板专业营销团队将提供建店帮扶、渠道建设规划指引、智慧门店建设、各类营销工具等支持，全方位帮扶经销商快速盈利，制胜终端。

通过多维度品牌发声，美尔奇岩板将打造过“亿级”品牌曝光，彰显大牌的号召力和影响力。除了投放媒体广告，美尔奇还通过冠名高铁专列、户外高炮广告等高势能媒介，以及抖音、小红书、直播等丰富多元的新传播形式，优化传播效率，放大品牌声量，提升品牌认知度，沉淀品牌口碑，让潮奢岩板的品牌形象深入人心。

今年8月，美尔奇岩板在成都全案交付中心开展了同城抖音引流项目，账号运营30天以来顺利涨粉2000+，吸引留资300+，成交金额达40w+，同城岩板搜索排名第一，精准流量为门店导流拓客，实现线下盈利转化。

接下来，美尔奇岩板将继续在全国重点城市开始抖音陪跑项目，利用全媒体渠道引流，帮助经销商抢占营销C位。