在敦煌大漠腹地开发布会，欧文莱是怎么干成的？

6月7日，欧文莱带领100多名全国各地的设计师，深入千年敦煌的沙漠腹地，开了一场高燃的“时光发布会”——以行为艺术共创、产品设计发布、时尚秀场的形式结合，创意形式大胆突破传统品牌活动思维，达到了文化认知、内容体验、情绪感动的品牌输出效果。

01.

 渠道运营水平 

来自品牌总部

对设计师群体特质的理解

欧文莱在设计渠道运作上积累了多年的经验与心得，历年来屡有各种吸睛走心的创新思维，举办2000+设计师规模的顶级峰会，每年覆盖全国终端的数百场设计交流活动，学术型的中国设计知识大会，还有各类设计赋能与设计师合作项目落地，形成了一个层次鲜明的渠道运营体系，对设计师的需求把握都极为精准。

此次活动把设计师体验感的营造作为重心，前阶段首先安排在敦煌研究院莫高学堂进行文化学习，满足实质内容铺垫的硬性需求，后阶段把整个“时光发布会”放入敦煌大漠腹地举办，环境氛围营造与视觉聚焦度都是独一无二的，最终把整个活动节奏推向了高潮。

这种需求同频体现的就是欧文莱对渠道运作的理解能力，然后才有后续的品牌认同和情感转化。

02.

 内容输出 

必须具备直击人心的力量

欧文莱品牌团队具有超强的内容能力，这是在其日常品牌输出和行业活动中都有目共睹的。诸如本次“时光发布会”，非常好地把握了敦煌文化特质，以人、自然、时间作为链接元素，与欧文莱第七代符号新品[时光盒子]主题集群的内容无缝结合。

在欧文莱于发布会上的表述中便可见其内容的精准性，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在发布会的演讲主题为《感受敦煌，感受时光的力量》：

“每个创作者来到敦煌都能感受心灵震颤，被时光雕刻了近2000年的敦煌总有一种让人泪流满脸的力量，看到人、自然和时间元素在我们眼前演绎，‘大漠孤烟直，长河落日圆’等情景都是中国浪漫主义的情感符号，同时也让我们看到时间的质感呈现，瓷砖材质是时间的艺术，欧文莱[时光盒子]把时间痕迹融入了产品创作当中。”

“艺术审美的高级感，来自作品与人的情感共振，我们要设计的不是房子，而是生活，我们要研发的不是瓷砖，而是有温度的界面。”

精准性的内容输出是能引发受众共鸣最好的活动底色。欧文莱对于产品、设计的理解与表述，让设计师发自内心地形成价值认同，并与品牌的精神追求产生共鸣。

03.

 设计赋能 

品牌总部要具备导入优质稀缺资源的能力

多年来，无数品牌在试图对渠道进行连接，设计师群体已经对大大小小的活动会议产生了审美疲劳，真正能产生化学反应的都是差异化的品牌、稀缺性的资源。所以，品牌总部是否能够掌控优质的稀缺资源以赋能设计师，成为了非常关键的因素。

敦煌研究院是欧文莱举办本次活动的学术支持单位，具有极强的号召力，所以欧文莱所调用的此类稀缺资源能够有效提升活动含金量。在敦煌莫高学堂的文化交流学习都是由敦煌研究院文化弘扬部副部长宋淑霞女士亲自授课，这种学术规格能让设计师感受到实在受益的课程深度。同时，欧文莱带领设计师参观多个敦煌莫高窟日常不对游客开放的特窟，这种差异化、定制化的学习机会都是非常难得的。

从大获设计师群体好评的情况可见，品牌总部想辅助终端运营渠道，必须要具备导入优质稀缺资源的能力，才能更好地进行有价值感的设计赋能。

04.

 “参与感”的精心营造 

让设计师全身心融入活动过程

欧文莱在“时光发布会”中精心策划了一系列非常有参与感的内容环节：

特邀当代艺术家应晶晶女士策划了“沙漠之海”行为艺术共创环节，把欧文莱[时光盒子]要表述的内容圆融其中，让所有设计师成为参与共创的一份子。

另外，活动设置的时尚秀场环节也频频引发设计师的尖叫鼓掌。欧文莱联合知名服装设计师、YUHUA STUDIO联合创办人化高峰先生把[时光盒子]的独特纹理设计进秀场的服装作品当中，并且特意安排欧文莱品牌营销总经理梁雪青参与到走秀表演中，极好地拉近了品牌与设计师的距离。活动当中的所有人都能感受到自己是一起共创着整个“时光发布会”。

足见，一个好的活动效果，一定不是单向输出的，而是要双向融合。

05.

难而正确的事情是如何做到的？ 

欧文莱这场在千年敦煌大漠腹地的“时光发布会”，可以说是行业中前所未有的一次探索，把品牌调性的高级感发挥到淋漓尽致，背后是以整个品牌总部团队敢想敢做的创新思想支撑的，评价反馈非常好。

这本身属于一件难而正确的事情。从难点看，整个创意落脚点是在广袤无垠的沙漠，所有的人和物料设备都是一小车一小车地运进沙漠腹地，同时还要搭建出整个电力与舞台保障系统，组织难度非常高；而营造深刻的体验感是其正确性所在，当所有人置身在苍茫的大漠中感受设计、感受文化、感受产品，就是真正的场景体验思维贯穿其中的结果。

正如现场工作人员所说的：所有梦想实现的背后都是汗流浃背的努力。