名副其实瓷砖增长王，大角鹿凭借超耐磨再次夺冠 315 家装节

一个无庸置辩的事实是，随着行业成熟度、集中度的显著提升，打造品牌的难度正变得越来越大，成本越来越高。同时，在头部、腰部品牌矩阵与格局日渐固化的当下，新锐品牌脱颖而出的难度越来越大，品牌“黑马”不是没有，而是越来越稀有。

陶sir曾在陶瓷行业做过这样一个问卷式调查：最近几年，陶瓷行业哪个品牌让你印象最深刻？你觉得哪个品牌发展速度最快？

接受问答的陶瓷人涵盖产区政府领导、协会领导、陶大教授、陶瓷厂老板和高管、供应商、经销商等，结果超过80%的人给出答案：大角鹿。

大角鹿，无疑是陶瓷行业近些年增速最快的现象级“黑马品牌”。在产品规格、工艺、花色高度同质化的市场竞争红海中，从用户角度出发，独辟“超耐磨”赛道，真真切切地解决用户痛点，并年复一年、日复一日地在这条全新的赛道上精耕细作、一路领跑，最终形成自己强大的产品和品牌势能，赢得了“中国瓷砖增长王”称号。

据大角鹿官方数据，过去三年大角鹿营业收入翻了10倍，自2020年以来新增经销商1800个，新增门店2500个。特别是在疫情冲击最大的2022年，国内建筑陶瓷行业总销量下降20%，但大角鹿依然逆势增长47%，“中国瓷砖增长王”名副其实。

“中国瓷砖增长王”大角鹿

  再夺“3·15”家装节瓷砖销量第一  

在刚刚落幕的“2023天猫3·15新家装周活动”上，“中国瓷砖增长王”大角鹿再次交出一份炫目的“成绩单”：凭借引领全球的超耐磨技术与卓越的产品质量，在激烈的市场竞争中脱颖而出，销量荣登天猫3·15家装节“瓷砖行业第一”，这也印证了市场对大角鹿产品实力和品牌口碑的认可。

事实上，“3·15家装节”仅是大角鹿影响力增大及产品热销的冰山一角。近年来，大角鹿致力于打造行业适用的“互联网+”新零售，不断升级消费者的家居建材购物模式，连续拿下多个“双11”、“双12”、3·15、6·18等线上活动瓷砖类目销量第一的成绩，为全国门店获取了大量的流量，帮助更多大角鹿经销商成为当地“瓷砖之王”。

在目前最火爆的抖音短视频平台上，大角鹿同样占据流量与关注度的制高点，有关大角鹿瓷砖的话题播放量高达11.8亿次，是抖音平台上曝光率与热度最高的瓷砖品牌，每天大量的用户通过线上平台咨询大角鹿超耐磨，最终转化为线下成交。

在渠道的拓展上，大角鹿全力聚焦零售渠道，对准一个城墙口冲锋。在大角鹿瓷砖创始人南顺芝看来，陶瓷行业的销售渠道碎片多样，包括零售、家装、工装、设计师等，每个渠道的运营方式和团队要求迥异，如果所有渠道都做，很容易分散企业有限的资源和精力，最终导致的结果是，虽然所有的渠道都有涉足，但没有一个渠道能够做大最强。

因此，大角鹿选择渠道聚焦、精耕细作，将企业全部的精力和资源聚焦到单一的零售渠道，将零售渠道做深做透，并成立陶瓷行业最为强大的终端帮扶团队，赋能经销商。目前，大角鹿终端帮扶团队共有200多人，他们常年扎根在终端市场一线，拥有丰富的实战经验，帮扶一批批经销商成为当地的“瓷砖之王”。

如今大角鹿的发展成绩与发展速度得到了越来越多的陶业人士赞许，越来越多的经销商主动加入“大角鹿阵营”。截止2023年3月31日，开年至今又有102位经销商加盟大角鹿，并且大部分是所在城市的大商、牛商。

过去几年间，大角鹿实现高速增长、品牌跃升的核心要素是什么？南顺芝曾系统性地总结：一、抓住并引领行业新增长极，开创超耐磨大理石瓷砖新品类，并对“超耐磨”反复冲锋；二、精准营销，提升品牌势能；三、帮扶赋能经销商，真正手把手教经销商轻松赚大钱；四、标准门店展示企业形象，占据消费者心智。

对于众多陶企而言，品牌的升级、进阶与精进是一项长期的系统工程，短期内无法与行业一线品牌相抗衡，只有剑走偏锋，在某一细分领域先做到品类冠军，打响自己的品牌知名度，然后再向全品类扩张，逐步挤身行业一线品牌的阵列。

2019年，大角鹿开创性地推出第1代超耐磨大理石瓷砖，彻底解决了困扰行业已久的瓷砖不耐磨、易刮花等消费痛点。当时的背景是，市面上的抛釉砖普遍不耐磨，铺贴使用一段时间后划痕明显，严重影响到家居空间的美观与舒适性，而后期更换却非常琐碎复杂。如今，经过几年时间的市场培育，大角鹿超耐磨的品质已经深入人心，“瓷砖好不好，磨磨就知道”，是否具备“超耐磨”成为衡量一块瓷砖好坏的重要指标。

显而易见，大角鹿是超耐磨瓷砖领域当之无愧的品类冠军，当陶瓷人说起超耐磨，总会关联到大角鹿。经过大角鹿的示范与引领，最近几年越来越多的陶瓷品牌开始重视瓷砖釉面的耐磨性，超耐磨俨然成为一条潜力巨大的产品创新新赛道。

在超耐磨赛道上，大角鹿始终保持领跑者地位，持续加大研发投入并升级技术，继“第1代超耐磨钻石釉技术”后，又发布了“第2代柔光微雕超耐磨钻石釉技术”和“第3代柔光肌肤超耐磨钻石釉技术”。

大角鹿超耐磨技术凭什么能够保持行业领跑？据介绍，大角鹿拥有“中国超耐磨陶瓷新材料研究院”、“超耐磨钻石釉中国研发中心”、“超耐磨陶瓷新材料研究中心”三大国家级研究院；研发中心拥有两大教授级高工、博士生导师坐阵及50余人的技术研发团队，每年的研发投入占销售额的比重达5%；拥有超7成超耐磨瓷砖国家发明专利技术，在超耐磨技术领域实现了全球领先，代表了全球耐磨最高标准；同时，参与制定了大量的国家标准、地方标准。

“将超耐磨进行到底，是大角鹿孜孜以求的目标”。据透露，大角鹿“第4代高强韧超耐磨岩板”即将发布，是一款既解决了切割裂又超耐磨的高强韧岩板。依托雄厚的技术研发实力，从2023年开始，大角鹿将分阶段进军日用、卫生特种陶瓷等领域的超耐磨新材料研发，未来大角鹿还会将超耐磨材料研发范围，延伸到新能源材料，机械、采矿行业超耐磨耗材，超耐磨陶瓷基板，超耐磨氮化硅陶瓷等各大相关领域。