欧神诺推出新品牌“艾蔻岩板家居”

近日，欧神诺推出全新岩板家居品牌——艾蔻岩板家居，精准布局高定岩板家居市场。

不惟欧神诺，据《陶瓷信息》了解，近年来，部分行业头部陶企纷纷推出子品牌，进一步深化岩板在高端家居领域的发展及落地应用。

1 欧神诺推岩板新品牌 布局高定岩板家居

近日，欧神诺正式官宣，推出旗下新品牌——艾蔻岩板家居。

据了解，此次推出的全新品牌艾蔻岩板家居，是欧神诺旗下专注高端岩板及定制家居产业的创新型、复合型家居品牌。致力于为消费者提供绿色健康、性能优越的高端岩板定制与创新设计的整体家居解决方案。

也就是说，欧神诺此举是以新品牌全力布局岩板家居市场，通过“高定岩板”雄踞高端岩板家居领域。

何为“高定”？作为高端岩板家居品牌，首先是材料的“高定”。

2021年11月，欧神诺5G数智双层窑炉岩板智能生产线正式点火，该生产线采用先进技术理论框架结构，应用西斯特姆压机、德力泰双层窑炉、西斯特姆28通道数码喷墨设备、动态储坯系统等全球先进专业岩板生产设备，打造行业技术标杆性岩板产品，也为欧神诺布局高定岩板领域奠定了稳固的基础。

除此之外，还要具备产品开发设计及交付能力。据了解，艾蔻岩板家居聚焦整体岩板空间的高端定制，以别具一格的原创设计，打造优雅个性、环保和谐的生活空间美学，满足消费者的个性化消费需求。

 针对高定岩板的全场景应用，艾蔻岩板家居推出了1600×3200×12mm、800×2700×9mm、1400×2700×3mm等多种规格厚度系统，覆盖墙地面装饰、背景墙、橱柜台面定制等家居及商业空间全场景应用，专注高定岩板的全案应用。

高定，已经成为定制家居市场的新战场。

在消费升级的催生下，人们对家居生活的品牌趋于高标准化，不少定制龙头品牌将目光聚焦到高级定制。同时，近两年的广州建博会上，不少头部高定品牌凭借前卫时尚的展厅设计、颇具匠心的产品及材质，吸引了不少设计师及消费者关注，高定趋势集中爆发。

在陶瓷行业，也有部分头部品牌通过岩板布局高定市场。

蒙娜丽莎集团专业岩板品牌美尔奇岩板自品牌发布以来就贯彻集团高定战略，系统推进“建筑岩板”，产品覆盖墙地面装饰、背景墙、厨卫空间、橱柜台面定制等家居及商业空间全场景应用；

2020年，新明珠发布3.5mm纤薄岩板，通过产品规格、质感、功能、花色上的突破迭代，满足高定市场需求；

欧神诺全新品牌艾蔻岩板家居，通过以高定岩板为核心，精准洞悉国内外岩板生产技术、美学及市场需求等最新发展趋势，充分扩展岩板的应用场景，突破传统产品的应用范畴，在激烈的高定业态竞争中开辟出一条全新增长赛道；

与此同时，金牌亚洲、诺贝尔、KIMS、新岩素、玛缇等陶瓷品牌也均以岩板产品切入高定市场，深化高定市场布局。

3 头部陶企纷纷发力 布局岩板子品牌

《陶瓷信息》粗略整理，行业头部军团中，有不少陶企推出了岩板子品牌，以此进军家居市场。如蒙娜丽莎推出美尔奇岩板、唯美推出东唯岩板、新明珠推出新明珠岩板、东鹏推出金鹏岩板家居、欧神诺推出艾蔻岩板家居……

成立子品牌的目的，就是将岩板作为另一增量市场，寻求更多增长曲线，进一步深化岩板在高端家居领域的发展及落地应用，实现岩板专业化运营。

在相关业内人士看来，推出岩板子品牌，就意味着独立运营，和此前的产品、渠道等有一定的区隔，也意味着要投入更多的资源，对企业自身的要求也更高。