金意陶迈向大众化精品品牌发展之路

——金意陶抛光砖、瓷片新品全国发布会成功举行

金意陶发布会现场

陶瓷信息讯 张诗华 报道   nth="5" year="2014" w:st="on">5月23日，金意陶抛光砖、瓷片新品全球发布会在佛山金意陶总部思想公园举行，广东金意陶陶瓷有限公司常务副总经理张念超、金意陶抛瓷事业部营销总经理曹彬、金意陶市场总监高子钦、金意陶全国抛瓷经销商及数十家媒体出席了此次发布会，共鉴金意陶抛瓷新品。

张念超在发布会的致辞中说道，金意陶过去十年专注于仿古砖领域，而抛瓷新品经过长期的蓄势，于今年4月份重磅上市，接受市场的考验，成为了市场的新晋宠儿，被业界和消费者奉为传神之作，再次在市场掀起一阵狂购热潮。

据悉，金意陶的抛瓷新品采取农村包围城市的方法来打入原有的市场。“抛瓷新品的推广不会沿用仿古砖的推广模式，有少部分重叠，但更多的是差异，预计下月铺开1000家抛瓷网点。”张念超说道。对于金意陶的抛瓷系列新品，以张念超的话可以概括为“华东的设计、佛山的质量、山东的价格”。

至于推出抛瓷新品的原因，张念超坦言，金意陶推出抛瓷新品一方面是基于企业战略的考虑，金意陶由最初仿古砖专业化路线逐渐走向集团化的发展模式，另一方面则是为满足当前终端消费者的一站式需求，为消费者提供整体瓷砖空间解决方案。

金意陶在发展6~7年的时间里，品牌价值都是以60%的速度增长，后三年慢慢放缓，放缓的原因，一个是行业成熟度越来越高，另一个是金意陶未来该如何发展的问题。张念超指出，金意陶虽然推出了抛光砖、瓷片，但是金意陶仍旧会持续加强仿古砖的核心地位，开展多品类经营。仿古砖占全部产品的份额要保持在50%~55%之间，以确保仿古砖的核心地位。

在现场获悉，为了加强仿古砖优势，7月26日金意陶将举行大型的产品发布活动，与国外机构合作，推出“金意陶研发，国外制造”的重量级产品。

　　随着金意陶抛光砖、瓷片产品的推出，金意陶抛瓷事业部也应运而生。新任抛瓷事业部营销总经理曹彬在介绍产品特点和前期筹备时讲到，抛瓷新品经过长期的蓄势准备在4月上市，经过市场考验，已经成为市场的宠儿。

曹彬认为，仿古砖给人厚重感，而抛瓷新品则给人清新、淡雅、充满生活气息的感觉，其展厅设计以简约、时尚、大气为主。未来，抛瓷事业部及产品研发部会极力将产品精细化做到极致，赋予产品各种灵性。

据了解，金意陶思想公园抛瓷展示区已陈列30套抛光砖、40套瓷片新品，适用于客厅、厨房、浴室等场所。其中，抛瓷新品在选材上选用优良粘土，国际化的团队运用一系列先进技术创造而出，还原了原有石材的色彩，不仅质量坚固、经久耐用，而且色泽亮丽、历久弥新。

最后，为了庆祝金意陶抛瓷新品成功上市，著名歌手巫启贤亲临现场助阵。此次活动在众嘉宾与巫启贤的合影中落下帷幕。这标志着以仿古砖领军行业的金意陶由此正式由单品牌向以仿古砖为核心的大众化精品品牌成功转型。