【产业观察 产品·品牌篇】产品附加值有待提升品牌化意识急需加强

    夹江陶瓷起源于红坯，到如今发展已经有20多年时间。期间，夹江陶瓷已从低端的红坯产品，拓展到各种类型的墙地砖产品，近年已有夹江陶企生产微晶石、陶瓷薄板等高端产品。但普遍认为，夹江及周边产区的建筑陶瓷产品附加值仍然处于低水平，品牌化发展依然落后。夹江及周边陶瓷产区的陶瓷企业要把产品质量做好，提升产品附加值，树立品牌知名度，任重而道远。

    产品结构日趋完善，高端产品缺乏

      目前，抛釉生产线主要集中在山东淄博和广东佛山两大产区，约占全国总量的60%以上。而整个泛夹江产区则只有十几条全抛釉生产线，且产能均不高，据统计，每年的产量不到200万平方米。

　　根据泛夹江产区的实际情况和当地市场反馈回来的信息，全抛釉未来必将在墙地砖领域内占据更多的市场份额，大力发展釉面砖将是产区发展的重要方向。然而，由于受当地原材料不足和色釉料供应不稳定的影响，泛夹江产区全抛釉产品存在着表面平整度不高、产品品质不够稳定等问题，以致于在新一轮的市场争夺中处于劣势，被广东佛山、山东淄博产区的全抛釉产品占据了市场先机。

　　此前陶瓷信息从泛夹江产区内多家抛光砖生产企业获悉，以本地原材料替代外地原材料的技术研究已取得了实质性进展，不少企业开始使用本地原料生产抛光砖，解决了生产成本居高不下的难题。这也使得原来被视为泛夹江陶企发展“软肋”的抛光砖，成为了企业发展的一个“新亮点”。

　　据了解，目前四川的新乐雅、联发、宏发等抛光砖生产企业，所生产的抛光砖坯体已经全部采用当地的粘土原料，唯有釉面原料仍然依赖外地采购，“抛光砖不出川”的格局有望被打破。

　　对于夹江陶瓷的发源者——红坯砖，在深入调研的基础上夹江县政协曾形成《关于整合资源、技术、品牌优势，打造西部瓷都特色红坯陶瓷产品的调研报告》，提出了扶持发展高档红坯陶瓷产品的建议。报告的主要内容为扶持发展高档红坯陶瓷产品、推进陶瓷产业转型升级，以技术工艺为重点，扶持帮助陶瓷企业开展生产设备升级改造和工艺技术改进，大力实施品牌战略等。

　　有从事红坯砖生产的企业家亦呼吁应发挥夹江本土的页岩资源优势，推动红坯砖乃至泛夹江陶瓷的可持续发展，并表示对红坯砖的前景看好。

    至今泛夹江陶瓷的产品结构已趋于完善，当前重中之重的是把产品品质做好，提升产品的附加值。此前夹江企业的创新产品往往会被认定是对佛山产品的模仿，甚至被业内认为是“山寨产品”。

    在夹江政府大力推进陶瓷产业转型升级的行动中，加快产品创新功能开发成为企业发展的重点。不管是商业地产，还是住宅地产，对瓷砖产品功能的需求越来越高，因此加快产品创新研发和提升产品功能俨然已经成为企业品牌取胜的关键。

　　有关人士建议，泛夹江产区产品的创新升级方向也需根据周边市场的需求和环境而定，不能盲目跟风，避免出现产品同质化。下一阶段，企业应充分利用当地的陶瓷资源，研发出具有当地特色的产品。

    品牌意识相对落后，发展提升刻不容缓

    有业内人士认为，夹江陶瓷不缺乏品牌，缺乏的是维护品牌与升级品牌的意识。

　　据了解，夹江许多企业在产品设计上往往只注重外观的设计而不注重产品的内涵，使一些消费者把夹江陶瓷定位成低质、低价、低品牌、无创新只会跟风模仿的产品形象。同时，自主研发能力不强，设计缺乏内涵，产区内产品同质化明显，往往只能通过价格战来占领市场，这已成为夹江陶瓷企业的“通病”。

　　同时，目前陶瓷行业里普遍存在的“克隆”之风也在夹江产区也盛行。这导致品牌难以建立，影响难以扩大。在利润的驱使下，夹江许多企业以佛山品牌为标板，不断地模仿与复制其工艺和设计。技术侵权，模仿严重，这不仅仅侵害别他人的技术权益，还有损自身的形象。

      此外，品牌意识淡薄，推广手段单一也是泛夹江产区存在的普遍现象。当前泛夹江企业和品牌总体实力还不够强大，许多企业规模不大，企业创建自主品牌的意识普遍不强，一些企业尽管在市场上已形成了一定的知名度和美誉度，但在品牌宣传和推广方面则相对较弱。

　　有关人士表示，鉴于目前夹江陶瓷企业品牌意识相对落后的现状，品牌化发展已经刻不容缓。

　　如何把夹江“中国西部瓷都”这张名片打造成国内外闻名的区域品牌，提升“夹江陶瓷”竞争力，也是泛夹江产区政府和陶企所要深思和亟待改变的状况。

　　据了解，就目前夹江陶瓷品牌定位而言，主要以二城市为主，兼顾三、四线城市。随着市场形势的变化，一、二线城市品牌之间的竞争日益加剧，转战三、四线城市将是必经之路。夹江陶企需抢占先机，利用在西南和西北市场树立的品牌知名度，把品牌的影响力深入到三四线城市中去；在保证产品稳定的同时建立完善的服务体系，让消费者认可企业的品牌，树立良好的口碑。

    有夹江产区的企业家认为，在品牌发展的道路上夹江陶瓷企业有共同的目标，在提升产品品质，加强企业实力的基础上，积极探索适合企业自身发展的道路，才能打造区域性建筑陶瓷品牌，共同促进夹江产区的发展和提升。               （陶瓷信息 黄志坚）