保品质、保价格！陶瓷企业“向上走”才有出路

5月份，陶瓷行业面临的挑战与压力更巨，各大陶瓷产区陆续有陶瓷厂开始停窑减产，以及价格战愈演愈烈、有的产区部分陶企的瓷砖价格再次刷新历史——总体上，陶瓷行业洗牌趋势加强，行业品牌集中度进一步提升。

 与此同时，值得注意的是，部分陶企停窑保品质、保价格的现象，正在和价格内卷同步进行。

 面对行业内卷与持续的价格战，2024年高安陶企正通过各种形式和渠道来实现企业“向上走”，向高附加值、高品质、高质量发展之路转型，并且动作频频。

“向上走”才有出路

高品高质不高价

在4月27日举办的格仕祺企业2024春季经销商峰会上，主题就是“致敬品质、向未来”。言外之意，结合产区定位，对于高安陶企而言，高品高质不高价将是未来高安陶瓷树立区域品牌形象的关键。

有产区行业人士表示，区别于广东、福建等国内其他陶瓷产区，高安产区已经形成了独具区位、定位和价位优势的品牌形象；一些过于超前、高大上，甚至能够比肩一线大牌与专业领域大牌的工艺型产品，即使高安企业已经拥有这样的技术水准和生产实力，但与高安企业的品牌定位、渠道定位并不契合，在终端推广落地较难；而一些迎合平民化消费、能在市场执行落地、又拥有流量优势的产品，通过做强品质、把好质量关、做好服务，更适合高安陶企作为发力方向。

同样是4月27日，在罗斯福陶瓷复刻大理石3.0新品发布会上，公司董事长罗群提出：“向上走才有出路，高质量发展对罗斯福将是极其重要的一步。”

罗斯福陶瓷将通过广东标准、高安制造、华中市场的三重体系构筑企业全新打法，让佛山高标准、高品质的品牌优势和高安产区的区域交付优势强力结合，实现双向互利共赢。

瑞阳陶瓷集团全力打造“江西砖王，瑞阳智造”这张名片，立誓将以全新的格局、强劲的魄力，立足江西，做江西砖王，放眼全国，让江西瓷砖享誉全国，走向世界。

做强高附加值工艺OEM

提高工艺类高质产品占比

据罗斯福陶瓷集团副总经理罗轩介绍，受行业大环境和能源成本等多方面影响，今年企业的OEM业务将向高附加值产品代工延伸。

目前，罗斯福在工艺产品方面已经具备微模、干粒、复刻等综合开发实力，加上肌肤釉产品常规化生产的全面推行，能够充分满足来自广东一线品牌的OEM对质感工艺的产品需求。

在罗轩看来，罗斯福陶瓷的工艺类产品OEM业务占比正在不断提升，尤其是对于整装渠道客户来说，既需要节省采购成本，又需要产品具有工艺优势。罗斯福陶瓷拥有“大窑炉+小窑炉”搭配的OEM生产优势，不会因频繁转产而影响品质，多年积累的工艺产品开发优势和区位交付优势，刚好契合了整装渠道客户的需求。

据介绍，罗斯福陶瓷复刻釉3.0系列新产品一经推出，已经收到数十万件订单。企业去年推出的法式木纹砖系列产品，OEM日常排产也达到20余日。这充分印证企业向高附加值、高品质OEM服务转型，选对了方向。

在自有品牌上，罗斯福陶瓷工艺类高质产品的占比也达到20%以上，质感砖正在成为企业新的品牌名片。

打好产品升级组合拳

多家陶企投重金升级总部展厅

2024华中建陶精品荟展期前后，通过新产品上市的强势拉动，格仕祺企业更是在5月初连续多日实现产销平衡。据格仕祺企业市场部总监刘建国介绍，通过打出“首创柔亮组合”这套组合拳，客户对最新推出的全新组合式升级配套产品十分认可，发货热情高涨，5月开局企业销售数据也明显好于3、4月份。

据《陶瓷信息》了解，本次格仕祺企业新品之所以大获成功，在坚守品质初心的同时，精准做好了产品的定位和市场需求。

第一、定位精准，选择了大流量、迎合市场需求的产品组合赛道，避开了过去单一在工艺、规格、功能等方面的传统推广新产品的路线。

第二、新品足量不加价，在广东产区同行复刻系列新产品普遍加价的情况下，格仕祺企业并未加价，且严格执行了高标准瓷砖重量分辨法则，严格按照750×1500mm≥55公斤/件、600×1200≥48公斤/件（3片包装）、800×800≥45公斤/件、400×800≥39公斤/件这一品质标准。

而一些区域大型陶企去年就启动淘汰了旧式落后产能，重新建设了迎合市场需求、具备充分创新产品研发生产需要的新窑炉。

2023年瑞阳陶瓷集团斥资6亿元全新建造并投入使用的智能化生产线，确保企业在行业内 5 年内不落伍。

值得关注的是，面对市场和价格的持续下探，企业面临严峻的生存压力，产区头部陶企除了在产品品质和创新方面践行“向上发力”的同时，在企业品牌及形象等软实力方面也在不断升级。

5月10日，瑞阳陶瓷集团投资3000万元打造的超7000方总部大楼正式奠基开工；格仕祺陶瓷在去年筹建2000方品牌展厅后，今年再次将总部大楼进行升级，日前也开始动工建设。