7589万！又一陶瓷厂易主；2024陶瓷市场太卷了，多条日产超5万㎡大线投产；未来5类陶企最容易被淘汰

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

7588.77万

家炜鑫企业拍下高贵陶瓷

新建生产线投产……

2月28日-29日，广西桂平市人民法院在拍卖平台上对桂平市高贵陶瓷有限公司进行拆分第二次拍卖。 

其中：三宗国有建设用地（约372亩）及地上建筑物、设备，最终被以7588.7688万成功拍出；另有一宗国有建设用地（约87亩）及地上建筑物、设备，仍处于流拍状态。

据陶sir了解，受买人为家炜鑫企业，即高贵陶瓷现有承租方。

值得注意的是，本次拍卖标的之一本就包含案外人家炜鑫企业构筑物及其他辅助设施、设备和资产，拍卖成功需从成交款中按照评估价比例退还给家炜鑫企业，也就是说，高贵陶瓷拍卖实际成交价并未达到上述金额。

未来几年

这5类陶瓷厂最容易被淘汰

陶瓷行业已经进入大洗牌、大淘汰时期，在激烈的市场竞争态势下，每年都有一批陶瓷企业或主动、或被动退出，“强者恒强，弱者恒弱”，市场集中度逐年提升。

据人民法院公告网、全国企业破产重整案件信息网等公开信息，检索发现，2023年有超过20家陶瓷企业破产，其中至少有14家为2023年全新受理。

但另一方面，每年也有一批陶瓷企业连年持续增长，越做做大、越做越强……例如，过去的2023年许多陶企、品牌，无论营收、利润都保持大幅增长，创下历史最好水平。

成功的企业家家相同，挫败的企业，各有各异。梳理近年来，那些被淘汰的陶瓷厂，很多都有以下5个方面的共性：

一、模式固化，创变乏力。长期处于“啃老本”状态，企业毫无创新、产品缺乏特色、老板墨守成规、团队人心涣散……

二、设备陈旧，产能落后。陶瓷行业的装备、工艺、技术日新月异，但一些陶瓷企业多年来由于种种原因未对生产线进行技术改造，导致设备陈旧、效率低下、质量粗劣、产品档次不高，成为行业的落后产能。

三、管理不善，内耗严重。陶瓷行业发展到今年，科学而精细化的管理对企业发展正发挥越来越重要的，但许多陶企的管理事实上还是非常粗放，甚至许多企业仍然靠老板及其亲属的吆喝式管理。

四、心存侥幸，与绿色发展背道而驰。绿色发展理念越来越深入人心，但也有一些陶企与产业发展大势背道而驰，长期以来超标排放，对环保治理置若罔闻，并抱有侥幸心理，不愿意过多地投入和付出，或者只想蒙混过关。

五、盲目扩张，资金断裂。一些陶企老板，对未来过度乐观，盲目扩张、好大喜功，铺张浪费；还有一些企业，在转型升级的重压之下，盲目投资和多元化，进入自己不熟悉的领域，负债率过高，拿别人的钱做自己的生意。一旦投资失败，便周转困难，最后不得不断臂求生。

两个月超24条陶瓷新窑点火

还有多条在建……

据不完全统计，2024年仅仅过去2个月，国内就已有至少24条全新的陶瓷窑炉点火。

从地区来看，这24条新线分布在福建、山东、江西、广东、陕西、云南、河北、安徽等8个省份。其中，仅福建和山东两地就占比超过一半，福建7条、山东6条，江西3条、广东2条、陕西2条、云南2条、河北1条、安徽1条。

从产品方面来看，主要集中在抛釉砖、中板、仿古砖等三大品类。尤其是新建的中板生产线产能巨大，最高日产能可达8万㎡。

以下为2024年前两月国内全新陶瓷窑炉点火概况，如有遗漏欢迎文末留言补充：

有多少陶瓷厂利润不足5%？

恶性价格战“坑人害已”

近年来，陶瓷行业增量时代基本结束，并逐步走向存量竞争时代，在行业“加速卷”的背景下，价格战早已沦为大部分陶企的主要竞争手段。为了“活下去”，不少陶企不断试探价格底线，在“没有最低，只有更低”的市场争夺战中，大部分陶企都希望通过低价竞争成为赢家。

特别是最近两年，一大批大产能、超大产能生产线密集上线，从“卷产能”、“卷价格”到“卷品质”，瓷砖生产线的产能纪录被不断刷新，产品的价格纪录被不断跌破，各大陶瓷产区、陶瓷企业或被动、或主动地卷入价格“混战”。

在激烈的价格“血拼”下，近三年瓷砖价格一路下探，多类产品的价格跌幅达到20%以上，再加之生产成本的上涨，瓷砖利润率一路走低，部分陶企早已处于零利润，甚至亏损的边缘。

回顾过去的2023年，许多陶瓷企业表示，全年销量同比持平或增长，但产品单价却连年下跌，利润前所未有的低，“这就是打价格战的恶果”。

一家大型陶瓷集团相关负责人坦言，2023年集团销售额达20多亿元，但纯利只有两个多点，多个子品牌不赚钱。还有广东陶企表示，其企业2023年利润只有2022年的60%，而2022年利润又只有2021年的50%——相当于两年间企业利润缩水70%。

利润率2%的企业在陶瓷行业绝非孤例。不少陶瓷企业、供应商称，2023年企业利润只有2%、3%或者5%以内，一年到头看似生产火热，销售货如轮转， 但就是“不挣钱”……

2023许多陶企业绩创历史新高

给行业怎样的启示？

过去的2023年，绝大部分陶瓷人都感受到了前所未有的压力与挑战，库存、停窑、价格战、爆雷等关键词不绝于耳，但也有不少陶瓷企业、陶瓷品牌在低迷的市场环境中创造了令人难以置信的业绩，有的陶企甚至创下了历史最好业绩。

当然，大多数陶企是不会公开详细数据的，或者说不会公开其真实的数据。但大家的感受不会失真，2023年大部分陶企经营业绩应该处于持平或负增长状态。

虽然内外部市场环境依然严峻，竞争持续加剧，但形势并没有想象中那么坏，许多产区、品牌、企业在2023年仍然保持着稳步增长的态势。

相比不少传统制造业，比如空调、家电、服装等，陶瓷行业的毛利率还是比较丰厚，尚未到生死存亡的边缘。这些少量公开的成绩单，既代表了行业真实的生存状态，也为行业注入了正能量，同时为友商提供了一个对标学习的榜样。

友商的业绩好，或者其增速超出自己的预料，要多问几个为什么？想想其增长的底层逻辑是什么？其核心竞争优势又是什么？不是行业不行，而是自己公司的经营还存在较大的增长空间，需要转变思路，调整方向，找准突破口，化被动为主动，实现在困境中的逆势向好。

经过长达近60天的年末停窑检修及放假周期，截止2月26日，江西产区已有超过90%的陶瓷企业全面复工，自农历正月初八（2月17日）前后开始，高安、宜丰、上高等江西产区瓷砖生产线陆续点火复产。

据统计，截止2月26日，江西产区已有超过70家陶瓷企业150余条生产线点火复产。其中，泛高安产区（包括九江修水）60家陶瓷企业（生产基地）中，已有超50家企业的100余条生产线点火投产，生产线点火复产率超过50%。预计3月初，泛高安产区生产线点火开窑率将达90%。

一方面是产能严重过剩，市场需求缩减，陶瓷厂家普遍面临“去库存”压力；另一方面，瓷砖产能仍在持续新增，产能过剩愈演愈烈。

从开年技改、新增生产线的整体情况来看，2024上半年泛高安产区瓷砖日产能与去年同期相比，增加近40万平方米，新增产能主要集中在中板、抛釉砖以及仿古砖和小地砖品类。

除了老旧生产线的拆旧建新和技改升级，在2022年转产锂电的一批陶瓷生产线因政策和市场因素，重新改回生产瓷砖。去年底，金利源、奥巴玛以及家乐美陶瓷已对计划转产锂电的闲置生产线进行技改重启。

高安产区业内人士透露，预计2024年，还将有多条此前转产锂电的陶瓷生产线重启生产瓷砖——整个泛高安产区瓷砖产能将回归到2021年底时的高峰期，年产能将超过13.5亿平方米。

太卷了！山东8条技改线投产

单线最大日产能7万㎡

据不完全统计，2023年底，山东产区至少有8条生产线进行了技改升级，其中临沂产区有5条，淄博产区有3条。值得注意的是，这8条技改生产线多以生产400×800㎜规格中板及家居岩板为主。此次升级改造中，

● 临沂连顺陶瓷是将一条内墙砖线改产高端大板线，日产能为3万㎡；

● 金昌建陶是将一条内墙砖线改产中板、大板线，日产能为4万㎡；

● 朗宇建陶是将一条内墙砖线改产中板，日产能为7万㎡；

● 坤宇陶瓷是将一条内墙砖生产线改产中板，日产能为6.5万㎡；

● 临沂大将军建陶是将一条抛釉砖生产线进行升级优化，在对窑炉进行更换及部分设备进行更新之后，从而使得该条生产线生产性能得到了大幅提升，日产能为4.2万㎡。

● 在淄博产区，新强强建陶是将一条抛釉线改产中板；

● 直角科技将国润陶瓷的一条仿古砖线改产家居岩板；

● 智联陶瓷是将一条大板线改产家居岩板。

截止目前，这8条技改生产线均已成功点火，部分陶企将于近日陆续出砖。