2013卫浴行业年度事件

箭牌法恩莎互换掌门 方春严邦平走马上任

自nth="4" day="1" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">4月1日起，原箭牌卫浴事业部总经理方春接管法恩莎卫浴，原法恩莎卫浴事业部总经理严邦平nth="4" day="1" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">4月1日起掌舵箭牌卫浴，双方互换品牌，其职位不变。　

人事调动是从去年年底就开始规划。箭牌和法恩莎同属乐华集团旗下品牌，双方均表示认同公司作出的决定。角色互换后，严邦平对箭牌卫浴采取“稳中求进”的发展策略，方春则对法恩莎卫浴进行创新和改革，通过产品创新、高效管理等各种方式把法恩莎卫浴带到新的发展高度，成为国际化的顶级品牌，并用5-10年的时间打造传统、电商、工程三位一体的立体营销网络，提升市场竞争力。

据资料显示，方春从1998年开始接管箭牌卫浴，引领箭牌连续九年位居全国卫浴行业的市场销售第一。

水龙头“铅超标”事件

nth="7" day="14" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">7月14日，上海电视台新闻综合频道《七分之一》的节目《水龙头的“铅”阴影》中，节目 从正规渠道购买了13种上海家庭最常用的品牌龙头作为采样样品，在进行32个小时的实验后，发现其中九个品牌的龙头浸泡水铅含量超过了国家推荐标准。高仪、美标、九牧、高仪等诸多国内外知名品牌均赫然在列。新闻一播出，立刻引起从整个行业到广大消费者群体的轩然大波，各大媒体、网络竞相报道，涉及品牌纷纷站出澄清、发言，而节目本身的实验流程亦遭到质疑。“铅超标”事件持续升温发酵，不少水龙头生产企业将此事件归结为一次别有用心的“阴谋论”、“恐怖营销”。

针对媒体报道的“水龙头铅含量超标”问题，质检总局、国家标准委高度重视，第一时间启动了对适用的陶瓷片密封水嘴国家标准（GB18145-2003）的修订工作，新标准重点参考美国标准《饮用水管道系统部件——对健康的影响》（NSF/ANSI 61-2012），对水龙头中重金属析出作出了明确的限量要求。

日本骊住集团收购德国高仪

nth="9" day="26" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">9月26日，日本建材产品制造商骊住株式会社和日本政策投资银行（DBJ），同意从TPG Capital及瑞士信贷旗下的私募部门手中，以30.6亿欧元（约合41亿美元）的价格收购德国高仪87.5%股权。本次收购，是截止到当时为止，日本公司在德国的最大一笔交易。

2009年10月起，由蔡建设一手创办的中宇卫浴与德国高仪展开合作，2011年，高仪增持中宇股份至30%，成为中宇卫浴继创始人蔡氏家族之后的第二大股东。截止收购之前，蔡建设与蔡吉林持有高仪12.5%的股权。此次收购中，骊住并未将蔡建设与蔡吉林的股权一并收购，骊住的官方公告中也提到：“蔡氏控股集团将仍然作为高仪集团的股东与骊住和日本政策投资银行一同巩固高仪和中宇的运作。”

冠珠卫浴微电影《心谣》开启首播

自nth="10" day="13" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">10月13日微电影《心谣》开启首播之后，被央视网、优酷网、腾讯网、凤凰网、爱奇艺等十多个影视平台以及被微电影收录平台所收录。几十万的点击量也使得《心谣》人气急升，冠珠卫浴的知名度自然也就水涨船高。

《心谣》是冠珠卫浴拍摄的一部公益性微电影，作为重阳节对父母的献礼,，影片通过三代人之间的情感故事，讲述了“子欲养而亲不在，别让厚爱变成心债”的主题，让作为子女的明白到“行孝要及时，不要让歉疚成为一生的心债”。此次影片中没有任何硬性广告的植入，但主题与冠珠卫浴“关爱家人”的理念是相同的。

联塑集团收购益高卫浴

nth="11" day="3" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">11月3日，在“联动你我 益路高歌——联塑益高战略峰会”上联塑集团宣布全资收购益高卫浴。4日，益高卫浴官网上这样写到，此次收购“促进了联塑与益高在卫浴产品领域的强强联合，也意味着未来双方将在内部管理、外部市场等多方面达成资源和信息共享，进一步提升盈利能力和市场竞争力”。

创建于1986年的联塑集团已经从一家管道生产商转型成为大型建材家居产业集团。在2009年联塑集团就已经开始涉足家居建材行业，推出了“领尚”品牌。此次收购益高卫浴将进一步丰富联塑的产品种类，收购完成后将对益高厂房和设备进行全面的改造，并为消费者提供一站式家居服务。

“双十一”卫浴产品成交额占总成交额三成多

2013年“双十一”期间，共有206家卫浴品牌入驻天猫。“双十一”交易榜单上，卫浴行业位居前列，占到总成交金额的35%。在卫浴热销品牌榜单上，进入前十的品牌分别是九牧、箭牌、中宇、美标、科勒、蓝藤、摩恩、TOTO、华帝、惠达。其中九牧以7363万的成交金额雄踞榜首的位置，并在成交商品数与人数均位列第一。去年的“双十一”仅九牧一家企业突破千万元大关，今年增加了6家企业。大部分卫浴企业在天猫商城开设品牌旗舰店，另设“双十一”专区，参与天猫“全场5折”的促销活动。

随着电商发展逐步成熟，卫浴涉及的订购、尺寸、质感以及产品售中、售后问题的逐步完善，今后的卫浴市场仍然会以传统店面销售模式为主，但作为辅助销售的网上推广形式，也将占据市场越来越大的份额。

   （陶瓷信息 申长伟 整理）