一季度家居市场略显平淡 “健康”主题受关注

陶瓷信息综合消息  步入4月，2014年已经过去四分之一。对于家居行业而言，过去的3个月迎来了今年市场第一个“高峰”。家居卖场、家装公司、家具建材等诸多企业负责人表示，今年一季度企业产值相对去年同期基本持平，在新房入市量减少的情况下，维持现有渠道深耕细作，成为提升消费的主要方式。相关专家表示，5月之后随着新房入市量增加，家居市场会“慢热”起来。

第一季度北京家居市场的消费增长并不突出，卖场、家装公司和部分家具建材品牌的销售与去年同期相比大多持平。由于3月有一个“3·value="15" unitname="”" w:st="on">15”主题，因此“假日消费”持续。业内相关人士还表示，以健康、环保、时尚为特色的实木类产品消费增长明显，在“刚需”消费趋势下，老房改造、购买健康、追求品质成为2014年的家居消费主题。

业内人士分析称，在“不促不销”的家居市场上，今年促销较往年稍有变化：价格战减少了，营销主题和内容更有创新。例如居然之家2月举行的“关注公共微信号抢红包”活动、博洛尼3月举行的“7系整体家装”，推出“尖叫级”环保概念等。居然之家经营管理部副经理王宁宁表示，通过明码实价等政策，家居行业的产品价格越来越透明，价格战并不是最好的营销方式。“有趣味的营销活动更增添了消费乐趣，让人们走进卖场看到的不是冷冰冰的建材家具，服务、特色成为品牌竞争的关键。”

（来源：《新京报》）