仿古砖：快时代的“慢”步者

 仿古砖究竟何解？在个性化愈加彰显的当下，与生产工艺相比，更多业内人士倾向于以风格区分，即仿造以往的样式做旧，用带着古典的独特韵味吸引着人们的目光，为体现岁月的沧桑，历史的厚重，通过样式、颜色、图案营造出怀旧的氛围。

因此，与其他产品多强调生产工艺及技术突破不同的是，仿古砖更加注重空间设计与格调，仿古砖企业与品牌则会侧重倡导古朴自然、舒适、悠然自得的生活态度。

长盛的田园风

在陶瓷行业，仿古与田园有着极深的羁绊。这其间的起源，来自于2000年前后意大利IMOLA陶瓷（原蜜蜂陶瓷）进入中国市场时带来的古朴乡村田园风，在经历了芒果瓷砖等市场先行者的经营与努力之后，倡导“返璞归真”的田园风家居装饰风格渐成风尚。

 而随着消费市场逐渐走过模仿型排浪式消费阶段，进入个性化、多样化消费为主导的时代，倡导个性与自然的“田园风”以燎原之势在行业内蔓延开来。一些目光卓绝的企业家，迅速调整企业战略，改变公司产品研发方向，相继提出“田园风”的概念，并紧跟着家居风格的细化，不停完善并充实田园风的内容和体系，逐渐提出了陶瓷砖的“法式田园”、“美式田园”、“英式田园”和“中式田园”等多种风格概念。

“仿古砖最突出的特点是能实现多变的空间效果。产品元素的稍稍增减和修改，再通过设计师对其进行不同方式的组合，就可以表达不一样的空间效果，风格也会由此发生变化。”曾有业内人士如是对 分析。他指出，仿古砖是所有产品中色彩最多、取材最广泛、配套最复杂、空间效果最多变的一种产品，尤其是在色彩和色彩运用方面，仿古砖多采用取自于土地、大海、天空等自然色彩，因此空间效果也会偏向舒适的回归自然的感觉。

与其他产品多强调生产工艺及技术突破不同的是，仿古砖更加注重空间设计与格调，它表现的是一种格调，强调的是一种生活态度。因此，仿古砖企业与品牌则会侧重倡导古朴自然、舒适、悠然自得的生活态度，如芒果瓷砖倡导的都市田园、玛拉兹陶瓷倡导的美式乡村风格、蓝珀瓷砖的浪漫文化、陶师傅陶瓷的慢生活姿态等等，都代表着仿古砖的主流发展方向。

糖果釉再袭？

      仿古砖的工艺创新，更多表现在釉面，着重下“表面功夫”。糖果釉的推出，曾在行业里掀起了一股风潮。据考察，“糖果釉”国内首秀是在2014年春季陶博会前夕，湖南天欣科技旗下各品牌推出了一款表面均匀散布晶莹剔透、圆润饱满的小颗粒的新品，经灯光照耀，该款产品表面闪闪发亮，极具视觉冲击力。

随后，金意陶瓷砖、新润成陶瓷以及山东淄博、江西高安等地多家陶企纷纷推出相关产品，在广交会、中陶展、工业展、陶博会上，糖果釉产品及技术也频频亮相。在2015年的广州工业展上，据陶瓷信息现场不完全统计，展示糖果釉的釉料企业亦有道氏技术、万岛制釉、陶谷釉料、斯玛图科技等十家左右。

但谈及糖果釉市场前景，业内人士表示并不看好，更多人认为糖果釉自推出始终不温不火，更多的扮演小众产品的角色，“仅有一些知名陶企为了寻求产品的差异化才会使用。”

“主要是防污问题的限制”。日前，广东宏宇陶瓷集团副总经理欧家瑞在接受陶瓷信息采访时谈及糖果釉时指出，该类产品虽然表面效果十分出彩，但是由于糖果釉具凹凸效果，当做地砖铺贴使用的时候，很容易藏污纳垢，存在不易打理的问题。

基于此考虑，在今年上半年，经过一段时间的研究与尝试，宏宇推出“钻砂釉”产品，该产品釉面有如碎钻石般晶莹璀璨，装饰效果类似于其他企业的“糖果釉”产品，但是在防污方面实现了质的飞跃，解决了长久以来困扰糖果釉发展壮大的防污问题，并且取得了不俗的销售成绩。

而根据近段时间 走访各企业获知，今年下半年，天欣陶瓷再度推出了糖果釉二代产品。有业内人士表示，糖果釉已经侵入了各大仿古砖企业，几成标配。

 快时代的“慢”步者

据《2014年全国陶瓷砖产能报告+中国建筑陶瓷产业发展白皮书》公布的数据显示，目前我国陶瓷砖年产能（以310天计，下同）139.6亿平方米，其中仿古砖年产能16.5亿平方米，占总产能11.8%。

业内人士据此分析，我国陶瓷砖消费市场，仿古砖占比或不足15%。这一数据相较于仿古砖在欧美等国90%以上的市场占有率而言，其在我国20余年来的发展似乎始终处在“不温不火”的状态。

针对上述情况，陶师傅陶瓷销售总经理郑燕祥分析到，因为复杂，且前期市场培育期较长，并不符合大部分企业快速回笼资金的预期，因此长期以来并不是大热产品，市场的成熟也比较缓慢。“仿古砖有几个最，包括色彩最多、配套最齐全、使用最麻烦、效果最多变等等，因此经营仿古砖需要走慢节奏。”

据郑燕祥介绍，仿古砖新品推向市场后，至少要半年及以上的时间才能获得市场反馈信息；并且每一款新产品的推出，都需要配备完整的配件、铺贴方案，并且要一遍又一遍地向经销商、消费者讲述产品背后的故事，方能被市场所接受，因此产品的市场推广会持续很长时间。

 故而对于现在的仿古砖领域来说，大部分企业都在着手从品牌文化、产品故事等方面培育市场，用情感引导市场，获取消费者对品牌文化的认可；而在产品方面，不断丰富完善产品，强化产品应用能力，丰富设计元素，提升工艺技术。

“这是最具发挥空间的一种产品。”郑燕祥对仿古砖的未来发展抱有非常高的期待。如今，我国的仿古砖市场格局初定，除了进口品牌外，国内仿古砖品牌如马可波罗、金意陶、芒果、玛拉兹、天欣、蓝珀等均已经开创了属于自己的一篇天地。或许仿古砖领域没有爆发式的发展，但却一定会是个性化产品的主战场，不容小觑。

（陶瓷信息 张园）