薄板：进军家装市场，拓宽应用领域是关键

LA’BOBO薄板泰国曼谷 ZPELL 商场应用案例。

2015年，《陶瓷砖》新国家标准对陶瓷产品的厚度做了明确规定，基本思路是要变厚为薄，引导陶瓷生产厂家对瓷砖薄型化做出深刻思考，这对薄板而言是一个利好的政策。而且，国家不断出台各种节能降耗的政策性文件，同时人们对环境恶化的反思、对退还青山绿水的呼声日益高涨，也带动了薄板的发展。

尽管与多年前相比，参与薄板生产的厂家大幅度增加，参与陶瓷薄板营销的商家也成倍数增长，但是薄板的使用范围仍局限于工程建筑项目，尤其是商业与医疗系统等公共服务类大型工程建筑。

目前，薄板家装市场的推动甚是艰难，受访者表示，不仅博弈者数量不多，而且经销商的参与数量亦太少。更关键的因素在于，消费者对薄板认知度低且对薄板的轻薄化与价格都存在一定的误解。

岂止于薄

多位受访者皆认为，薄板作为一种节能降耗、兼具社会与经济价值的创新性产品，“轻”与“薄”是其所特有的代名词。因为其轻薄化，同等面积的薄板运输成本仅为传统瓷砖的1/3。在薄板的实际应用中，已经走出传统瓷砖的范畴，而是作为一种建筑装饰或是饰面板材料，与其他材料同台竞技。

目前，薄板更多的是代替花岗岩、大理石、铝塑板等在建筑外立面的应用，可以大幅提高建筑档次、降低综合造价、节省工期及人工等费用，实现价值最大化。

LA’BOBO陶瓷薄板董事长唐硕度告诉 ，“建筑墙体常用的花岗岩石材每平方米重达70公斤左右，在安装时会耗费大量的辅材与时间，而且工序较为复杂。但如果改用每平方米仅有11公斤重的薄板，并通过湿贴、挂贴法，不仅能够节约大量辅材，避免脱落的安全隐患，还能节约人工、提升效率、节省工期，达到省钱、省力、省时、安全、美观、耐用等优点。”

有业内人士指出，目前福建产区已有部分陶企生产300×300mm、600×600mm的薄板，其直接的竞争对手是瓷片，虽然价格稍高，但是凭借瓷化的特性，不因天气变化而出现热胀冷缩的现象，不会因为使用年份久而脱落。

在室内空间装饰方面，金利顿陶瓷薄板黄伟认为，薄板最大的优势在于节约空间。传统瓷砖通常厚度为10mm，加之传统水泥砂浆的铺贴方式，铺贴后整体厚度可高达20mm，甚至更厚；但是5mm左右的薄板，应用瓷砖胶铺贴后的整体厚度只有10mm左右。

总的来说，薄板使用者可根据自身需要对薄板进行切割，而且在施工方面亦采用有别于以往的新技术，既可减少施工造成的噪声和粉尘污染，又可缩短施工时间。值得一提的是，空间的翻新是薄板发展的又一突破口，因为其可直接在原基础上铺贴，具有施工便捷、有效减少噪音与粉尘污染等优势。

向家装市场进军

据悉，LA’BOBO陶瓷薄板以国际市场作为战略开端，同时积极寻找给国内用户、消费者提供最有价值的切入点，包括适用场所优势、安装技术优势、经济效益优势等。其中，突出表现在代替花岗岩、大理石、厚瓷砖、铝塑板等传统饰面材料应用于建筑外立面。

发展至今，LA’BOBO陶瓷薄板将进入家装市场，谋划让陶瓷薄板代替更多的传统建筑饰面材料，成为拉动陶瓷薄板销量的另一个引擎。

燊科陶瓷薄板何翠刚与黄伟提出了同样的看法。他们一致认为，薄板企业通常以工程渠道作为切入点，因为工程渠道的消费者对薄板的认知度与认可度高，再慢慢进军家装市场。尤其是自2015年下半年起，薄板逐渐跳出工程渠道，慢慢进军家装市场。据他们介绍，这主要得益于消费者对薄板的接受度不断提升，而且产品规格不断完善，不再局限于此前的大规格。

“自2015年下半年起，薄板的规格进一步完善，在原来大规格的基础上，增加300×600mm、450×900mm、400×800mm、600×1200mm等小规格，薄板企业为的是更便于家装市场的推广，尤其是针对厨卫空间。”何翠刚说道。

　　至于家装消费者对薄板的接受度究竟有多高，谁也不能给出明确的答复。黄伟表示，从厂家的出货量可窥一斑，以2015年新成立的某薄板品牌为例，其2015年家装市场的供货量可达3千万，但是否到达消费者家中，这难以考究。

不过可以肯定的是在家装市场，薄板处于推广期，消费者对薄板的认知度不高。究其原因，受访者一致坦言，关键在于认知度不够与对薄板的轻薄化、价格存在一定的误解。此前，薄板企业专注于工程渠道，在终端网络布点极其不完善，普通消费者接触薄板的机会却是少之又少。

以前，传统经销商对薄板也有抵触心理，原本抛釉类产品大行其道，不愁销售且利润相对客观，因此，经销商没把心思花在薄板该类市场仍未成熟的产品上，但是近几年国内建筑陶瓷市场不景气，经销商纷纷转型，寻求出路，薄板继而迎来发展机遇。

加之，家装消费者对“薄”存在误解，尤其是铺地时，主观地认为薄板过于轻薄难以承重。就此，何翠刚解释到，薄板作为新型的建筑材料，需要专业的系统铺贴方式，当薄板与建筑基层完美结合，没有出现空鼓的情况，完全不会出现因施工不当，而造成的使用安全隐患。

同时，许多经销商与消费者对薄板的定价存在异议，他们戏称，薄板的原料使用量在减少的同时，价格却是居高不下。就此，何翠刚解释到，正因为薄板的原料使用量减少，但为了达到产品的物理性能，只能选用上乘的原料，关键是原料成本占价格体系比重少。

其中，更为关键是的薄板对设备、生产工艺的要求高，而且薄板的尺寸决定了工艺成本的高低。同时，产品的定位与附加值也是制定价格的重要考虑因素。换而言之，薄板的价值不仅仅体现在经济层面，其中还蕴含着更多的社会价值、环境价值。

拓宽应用领域是关键

唐硕度称，随着陶企创新能力的加强，以及在美学和功能方面的技术成熟，薄板将会拓展更多应用领域。当薄板能表现出诸如木纹、皮革等效果肌理时，就有可能作为饰面板应用在家居上，如衣柜、桌面等。与此同时，企业可以在薄板中融入杀菌、自洁、发热等功能，可以使它应用于更多特殊领域。

何翠刚也阐述了同样的观点，薄板价值最大化在于应用开发。目前，薄板在外墙、幕墙已经取得实质性的突破，而室内装饰空间，薄板可跨界整合作为饰面板应用，当然也可与传统瓷砖同样使用。

对于薄板2016年的发展形势，多位受访者一致认为，“我们需要与消费者进行更多的接触交流，让他们对薄板有更深入的了解，而更好的体验是最重要的，体验才会带来改变。”只有陶瓷薄板市场博弈者愈多，才会带来越多的销售渠道与成熟的推广经验，也就意味着消费者可以全方位的进行体验，市场的蛋糕也越做越大。

因此，企业更加重视薄板，不会仅将其作为补充产品，未来薄板也有可能成为主流产品。同样，他们希望有更多的企业、经销商参与进来，带给消费者不一样的体验，并改变他们的环保理念。

 （陶瓷信息 张诗华）