现代仿古简约时尚，市场空间潜力大

 陶瓷信息  | 张诗华  罗小泳

随着80、90后逐步成为消费主体，仿古砖市场也随之发生变化。最初，由马可波罗掀起经典仿古砖的风潮，随后，部分陶企另辟蹊径，诸如芒果瓷砖专注田园风格仿古砖、蓝珀瓷砖着眼法式浪漫仿古砖等。该类主题化、专业性强的经典仿古砖空间应用局限性大，且对消费者的审美要求极高，没有一定的消费能力及审美水平难以接受。

多位受访者坦言，为了打破经典仿古砖这种局限性，现代风格仿古砖随之兴起，其相对中庸，在搭配上较为自由，且可通过不同的切割、铺贴方式实现空间的混搭，从而营造独具个性的空间。换而言之，现代仿古砖可适用于多种风格当中，尤其是现代简约风格，并解决了消费者对仿古砖搭配应用的担忧。

而且，消费者利用产品、环境包装自己或是彰显身份的时代已经过去，此时，消费者追求低调奢华，非社会标签化，而现代仿古砖正好迎合了他们的诉求。

据悉，现代仿古砖不仅具有经典仿古砖特有的历史感和自然感，而且还融合了时尚现代的流行元素。突破传统的规格和设计取材，创造出各种现代时尚的精致纹理，也通过空间展现出传统的韵味，实现了从单一的仿古到创新的蜕变。

 

现代仿古砖凯悦金砂空间应用效果图。（本版图片由金意陶提供）

仿古领域的补充者

年轻化的消费者“重装饰、轻装修”，绝非单一的瓷砖产品能激起他们的消费欲望，唯有舒适、自然，便于彰显个性的空间更能吸引他们的关注。因此，家居风格也随之成为消费者的消费核心之一。

一直以来，瓷砖多以产品工艺进行细分，如抛光砖、全抛釉、瓷片等，但是消费者对于专业的工业技术并不了解，甚至不在乎，他们更多地会通过直面观察对产品进行风格区分，产品的款式、风格是否符合自己的年龄、喜好、接受程度，以及与自身的购买能力是否对等等成为消费者考虑购买的核心。

此外，随着互联网整体家装、网上购物的发展，消费者现场感受与面对面观察、体验产品的机会越来越少，为了迎合消费者该消费习惯的演变，陶企不会再如从前般单一的将产品分类，而是依据空间风格进行品类细分，以空间风格去直面消费者。

在众多的空间风格里，现代风格以年轻、时尚、简约等元素逐渐成为主流趋势，而仿古砖企业为迎合时代的变化，纷纷研发具有现代风格的仿古砖，有人坦言，一股现代仿古风潮正随之兴起。

自2015年下半年起，金意陶已逐渐启动现代仿古砖的相关推广活动。金意陶品牌战略部副总监郑岩表示，现代仿古砖是金意陶回归的核心表现，无论从工艺、设计、质面，还是应用效果均是行业的风向标。主砖“素、灵、静”各具特色，“素”色彩明度高，图案变化不大，适合简约时尚风格；“灵”以砂岩石和仿古石为主设计，以不同亮光面表达质感，自然闲适；“静”以多个人文类石材为主要设计源，多面设计，是现代仿古的高端产品。

同时，点晴品融合了各种色系，一砖多花，一花多片，工艺表现丰富，即可专配亦可通配。

而维京展厅简约清爽的风格给人留下深刻的印象，黑白灰的调子，明快淡雅的主砖，细腻柔和的手感，以强设计感极富视觉冲击的花片，在线条利索简约的展厅里给人一种清新的居家体验。

大部分业内人士认为，现代仿古砖除了产品以外，主要是从设计与应用方面进行推广。以现有的生产技术，许多产品都能达到相同的水平，为了突出产品的特性与优势，企业更多地从设计与应用着手。

现代仿古砖水墨山河空间应用效果图。

现代仿古砖古韵逸香空间应用效果图。

简约时尚，便于实现空间混搭

现代仿古砖最大的特点就是年轻化，既有时间的沉淀感，又融合了现代的设计元素。相对经典仿古砖，其色彩更明亮、清新。而设计元素、图案相对自然、时尚，与经典仿古砖特意做旧、颜色厚重的感觉不同，更像自然生长的石头。

尽管产品类似，但是通过不同方式的搭配能给人以不同的感觉。现代仿古砖的应用许多时候是以点带面，给置身其中的消费者身临其境的感觉。“好比站在那个点，消费者便能布出一幅图。”郑岩说道。

正如多位受访者所言，现代仿古砖的空间应用设计主要是跨界混铺。经典仿古特色明显，某一类风格特征浓厚，与其他产品的界限明显，空间局限性较大，而现代仿古相对中庸，在搭配上较为自由，容易通过不同的切割、铺贴方式实现空间的混搭，可适用于多种风格当中，尤其是现代简约风格。

据介绍，金意陶展厅曾迎来这么一位消费者，“我在你们展厅看到一个用木纹砖铺贴的空间，非常喜欢，但是我在选材区怎么也没有看到单片的产品。”原来，该空间是由单片产品通过不同的切割、应用设计出来的。这就是产品设计与应用的魅力。

因此，通过设计师的巧妙搭配应用，或以人字型铺贴、或以工字型铺贴，将不同规格、纹理的现代仿古瓷砖混铺在同一空间当中，可给消费者提供一个别致的空间。总的来说，现代仿古砖更注重消费者的体验，绝非呈现冰冷的瓷砖单品元素。

此外，现代仿古砖整体铺贴空间感强，光洁舒适，不刺眼，置身其中感觉与产品和空间融为一体，且静中带动，增加了空间的活力与变化，给人一种置身城市的时尚潮流之上，又享有一片宁静。

而在规格上，现代仿古砖也有所突破，规格多样化，不同于经典仿古砖以小规格正方形为主，现代仿古砖多以大规格为主，包括600×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm、800×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm、900×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm、600×value="1200" unitname="mm" w:st="on">1200mm等。波诺尼亚陶瓷生产总监李志坚认为，经典仿古砖对装修师傅的装修手艺要求较高，如有差错，装修出现的空间效果与效果图会截然不同，因此，消费者在选择传统仿古砖上比较谨慎。而现代仿古砖在产品的应用上较为大胆、创新、多样化，比较容易把控，因此，面对的消费群体也比较广泛。

市场潜力大，消费群体广泛

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士在2015年曾说道，2016年将是仿古砖发展较为明显的一年，对此，众多受访者均表示认同并且说道，曾经利用产品、环境包装自己或是高调彰显身份的时代已经过去，现在的消费者追求低调奢华，现代仿古砖正好迎合了他们的需求。因此，仿古砖还有很大的发展空间，在未来，产能占比与消费占比都会不断增加。

云浮市辉鹏陶瓷有限公司董事总经理潘秉然表示，目前，仿古砖由于工艺较复杂且能选择性使用，因此相比工艺简单的瓷片、抛光砖、全抛釉等大众产品的同质化程度较低。

现代仿古砖点晴品。

李志坚也表示，大众产品基本已经历高速发展期，市场逐渐趋于饱和，而作为个性化较为突出的仿古砖在新时代下将会有所增长。

现代仿古砖的设计与风格应用较为广泛，能满足多样化需求，因此，面向的消费者群体会更为广泛。再加上家居装饰个性化需求日渐浓烈，也为现代仿古砖的走俏提供了发展基础，多面设计的产品，通过不重复的纹理变化，塑造出震撼的自然感，不同元素的组合和艺术搭配，营造出混搭的时尚感。

现代仿古砖既保留了仿古砖的质朴厚重、细腻润泽，又兼具了国际流行元素的时尚现代、自然优雅，加上产品本身花色易于搭配组合，表面易于清理的特点，在终端市场里愈来愈受到消费者的青睐。

但是要做好仿古砖并不容易，其营销手段、产品研发、空间设计相比大众产品的要求要高，在做好产品的同时，服务、设计、整合等都要相应做好，这样才能更好地将产品推向市场。

作为新兴的现代仿古砖，其凭借产品结构多样化、消费群体广泛，未来在发展上升的空间里一定会有所突破。众多受访者均表示，由于现代仿古砖刚兴起，处于发展阶段，所以目前市场份额较少，但他们相信未来现代仿古砖会成为市场的主流，市场份额将会大于经典仿古砖。