背景墙：产品同质化严重，逐渐向墙地一体化发展

银箔彩雕背景墙呈现的田园气息，搭配极简地砖拼花，将现代简约风格与奢华的古典欧式结合一体，简洁而不失尊贵。（图片由吾托邦艺术背景墙提供）

背景墙作为家居装修中的一个重要元素，越来越受到消费者的青睐，市场正经历从非必装装修项目到装修必选项的悄然变化，究其原因，得益于消费者家居装饰观念的转变。

随着现代消费水平的提高，人们对室内装饰环境的要求也日益提高，“轻装修，重装饰”已经成为新一代消费者的装修共鸣，越来越多的消费者开始厌倦“千篇一律、毫无个性”的墙面装饰，更加希望室内墙面的装饰能够配合家居环境、装饰主题有更多的变化和选择。

因此，代表时尚风潮与生活品味的背景墙以其卓越的性能、丰富的表现形式，契合了新一代消费者的消费心理及消费习性，成为装修材料中的新兴行业。

背景墙发展迅猛，彩雕成主流产品

“背景墙主要装于最显眼的墙面，都是目光聚集的焦点。现在客户家装都要做背景墙，只是根据消费层次，所用的材质有所差异。”阿兰贝尔副总经理吴建宁指出，除了现在较为流行的瓷砖背景墙之外，市场上的背景墙材料还有石材、马赛克、玻璃、硅藻泥等，材质不同，价位差异也较大。

据了解，背景墙由来已久，亦历经了多种流行趋势的转变，从最初的墙纸、涂料、砂岩，背景墙的每一发展阶段都被打上了时代变迁的烙印。近几年，背景墙行业将喷墨打印和传统雕刻技术融为一体衍生出彩雕背景墙，打破了生产工艺及图案内容表现形式单一的局面，使之有了跨越式的突破发展，原本形式单调、色彩匮乏的背景墙整体表现效果得到了极大丰富和改变。

彩雕背景墙由于制作工艺与传统瓷砖相同，与其他材质如玻璃、大理石等搭配皆能产生不同的风格效果，在装修设计中更加多元化，给消费者提供更多选择与发挥。因此彩雕背景墙凭其不可比拟的魅力在背景墙市场中占据一席之地。

“喷墨技术的使用令背景墙行业发生了翻天覆地的变化，人们能够想到的具体事物均可在背景墙图案上表现出来。在没有完全引进喷墨技术的时候，仅依靠人工雕刻，然后再刷出各种颜色，喷墨技术出现之后，便发展成为彩雕，颜色和图案更显丰富。”佛山市吾托邦艺术建材有限公司董事长江帅表示，因为背景墙准入门槛低、操作门槛低，只要花费一笔并不高昂的费用购买所需的机器设备，均可进行生产。因此很多厂家在嗅到商机后也纷纷开始进军背景墙行业，背景墙企业已不仅仅局限在佛山地区，国内的其他地方都存在着相当数量的背景墙生产厂家。“背景墙行业两级分化，一部分定位高端的企业始终坚持设计创新，另外很大一部分却为了走量开始拼价格。”

产品同质化严重，市场两极分化

由于准入门槛低，当前背景墙行业是中小企业的天下，企业所面临的问题不是来自于大品牌的压力，而是在于杂牌军。企业数量多、平均规模小导致行业集中度偏低、竞争无序，市场环境的不完善等因素制约了背景墙企业的发展。

与之不对等的是消费者对背景墙的认知不清晰，很多消费者对于同一款产品出现悬殊的价格差异表示不理解，甚至最后选择了相对更优惠的产品。

同时伴随着背景墙行业的不断发展，一些弊病也开始逐渐凸显，其中产品同质化成为困扰背景墙企业发展的主要问题之一。近年来，在行业竞争加剧的情况下，很多企业为保持原有的市场空间，无奈选择低价促销，促销活动越来越多，已经深陷了“促销、低价”的泥沼。

“在现在的市场状况下，很多从业人士心里已经开始发慌，降价、抛售始终是饮鸩止渴。市场需求较大还是彩雕背景墙，但却是有市低价，就吾托邦而言，彩雕产品仍占据着半壁江山，量依然很大。”江帅说道，在产品同质化、价格混战的当下，企业急需转型升级。因此吾托邦推出的国家技术专利产品金箔系列就是为了迎合市场需求。

现阶段背景墙的自动化水平不高，多以人工为主。尤其在雕刻环节，大部分还需要手工。又因为家庭背景墙尺寸的限制，风格存在着差异，致使部分产品不能预先进行标准化生产和做库存，只能根据实际需求量来定制生产。

“对于图案为王、设计为王的陶瓷背景墙行业，对产品的艺术价值和文化内涵有着严格的要求。一副大规格的图案要经过构图、布局等多个环节，这些必须依靠强大的设计团队来完成。”佛山市缇香艺术陶瓷工厂在做背景墙的过程中也曾遭遇诸多痛苦。“缇香一直坚持原创设计，从设计到手工制作，做出来的产品都是限量的，但是新产品出来以后，市场上很快就有‘山寨货’，这对缇香的产品造成一定的影响。”

缇香艺术陶瓷设计总监宋琴认为，新颖的产品才是企业的销售亮点，要想持续不断地发展，还需设计创新。“要解决产品同质化的问题，企业必须加强设计水平。若还坚持传统的那一套，有可能成为产品同质化浪潮中的‘牺牲品’。”

墙地一体化成未来发展趋势

在2015年秋季陶博会上，多家背景墙企业展出的3D背景墙让人们眼前一亮，其充满创意的个性设计及个性化的私人订制吸引了众多观展商的眼球。据了解，发展至目前，通过技术升级研发出UV及微晶面效果的3D背景墙产品，表面效果及耐磨性得到很大提升。“3D背景墙去年推得比较火，但只是图案3D并不是3D工艺，很多人对这款产品都存在误解。又因其适用范围较窄，市场需求量不大，多数企业只是用来丰富产品体系。”吴建宁说道。

对此宋琴发表了类似的观点，她指出，现阶段还没有突破性的技术工艺出现，更多的还是对工艺及材料的综合运用。通过材料的整合延伸以及设计的表现手法，把两者融合，从设计、材料上对产品进行细化。

“今年陶博会的展示以墙地一体化为主，提供地面、墙面、配套多元化搭配，方便客户进行终端销售。”吴建宁介绍，背景墙行业的墙地一体化自去年就已经提出了，但是因为其涉及的方面较广，实际操作起来没有那么快。

为解决背景墙单个产品关注度不高及设计搭配难等发展瓶颈，多家背景墙企业纷纷推出集成墙面以及墙地一体化的解决方案。

“企业不应仅仅卖背景墙，应该延伸产业价值链，在解决集成墙面之后向墙地一体化发展，让消费者看到一个完整的解决方案。”江帅指出，现在市面上企业除了用岗石、罗马柱等简单配件来搭配，未来更应该多元化发展。

目前大多数背景墙企业还没有形成品牌化，这中间受很多因素的制约，如产品风格的覆盖面、设计的专业性、所用材料的多样性、安装技术的专业性以及能否满足消费者的个性化、差异化、定制化需求等等。

多位受访人士均表示，如今背景墙市场价格体系相对透明、利润空间被逐步压缩，更多务实的企业始终坚持将产品质量和工艺进行提升。将来，背景墙市场混乱的局面必定会被市场与厂家、资金与技术进行整合，进而形成家居建材中一个品牌化的新兴行业。

　　（陶瓷信息  程金晶）