背景墙：参展企业数量激增，瓷砖背景墙被“雪藏”

图为佛山国际会议中心（华夏馆）内某企业展出的树脂浮雕背景墙。摄影/程金晶

在今年佛山春季陶博会上，背景墙参展企业的数量相比往届大幅增加，在佛山国际会议展览中心（华夏馆）内，近半数量的参展企业均有展出石材、玉石、树脂等各种材质的背景墙产品，少数企业也有展出水晶背景墙、3D背景墙等个性产品。

“此次展出的产品均是石材背景墙，虽然现场只展示了背景墙单品，但可以根据客户需求从背景墙作为切入点，进而延伸出配件、吧台、地面拼花等，渐趋向整体化。”万峰石材科技股份有限公司阿蔓蒂背景墙事业部佘家豪表示，随着消费者需求的多元化，现在背景墙企业不仅仅只是卖背景墙，为满足消费需求延伸产业价值链，渐趋向一体化发展。

　　在本届展会上，就有背景墙企业推出空间集成定制。据其工作人员介绍，空间集成定制就是可根据用户需求为背景墙搭配配套的地砖产品，因背景墙工艺繁琐，因此价格比地砖更贵。

在走访中发现，以往占据背景墙主流的瓷砖背景墙在本届展会中甚少见到，企业基本都是展出石材背景墙、玉石背景墙等产品，少数有展出瓷砖背景墙的企业也是将其放在侧边不显眼的位置。

对此，画漫天艺术背景墙经理李连杰指出，普通的瓷砖背景墙竞争激烈，市场价格混乱，客户对瓷砖背景墙的价格都有很清晰的了解，目前市场上的瓷砖背景墙利润低薄。因此此次参展企业都纷纷推出一些个性、利润空间较大的产品。“我们瓷砖背景墙占用很小的面积进行展示，这次主要推复合微晶、镀金箔银箔等产品。”

据了解，背景墙早期在家装中更多只是起到装饰作用，因此背景墙被定义为小众化产品，甚至不太受市场关注。但由于背景墙所处的空间位置特殊，其颜色、材质和风格对整体家居空间的设计将产生重要的影响，加之人们对生活品质的追求日益提高，如今，富有艺术气息和个性化的背景墙受到越来越多消费者的青睐。

“往年背景墙参展企业少之又少，并且展位都是在展馆的边角位置，但今年展出背景墙的企业数量出乎意料，甚至有些在入口处中心位置拿了大面积展位来展示背景墙产品。”连续三年都有参加佛山陶博会的观展商苏先生认为，这反映出背景墙市场进一步扩大，越来越多的企业已经进入到该领域。

李连杰也表达了类似的观点。他指出，背景墙产品相比传统瓷砖利润高、体量小，而且终端市场销售不需要压货，商家只负责上样销售，不用成本就能获得高利润，因此现在终端市场内随处可见背景墙产品。“背景墙入行门槛低，基本上可以说是‘零门槛’，很多人在看到商机后一窝蜂地涌进来。因此除佛山外，外省的背景墙企业也越来越多，这也加剧了市场竞争，产品同质化日益严重，现在企业也亟需特色、创新性的产品才能保持利润。”

（陶瓷信息 程金晶）