水泥砖：市场发展提速，创新亟需设计驱动提升

■ 陶瓷信息 胡绍坚

随着现代都市人工作、生活压力的加大，越是会在心灵上渴望家的“温馨”感的慰籍，疲惫的身心对家的依恋越发强烈，人们想要的是轻松、自由的环境，“现代简约风格”自然就成为家居设计的一种风尚。

水泥砖作为极具现代风格的瓷砖产品，已经备受国外消费者的认可，在国内的市场接受度也在提升当中。如今市场状况低迷，各陶瓷企业竞争激烈，消费者的审美观念也在悄然转变，许多陶瓷企业都瞄准了现代风格的产品，想依靠这类产品争夺市场，水泥砖就在此列。在这样的市场背景下，水泥砖的发展趋势会发生怎么样的变化呢？
 

水泥砖在国外已成为常规产品，在国内的接受程度也在提升。

国外更趋流行，国内发展提速

费罗娜水泥砖旗下意大利全进口品牌吉哲的CEO Giuseppe Zunino 介绍到，水泥砖在今年的博洛尼亚展上不算新东西，很多企业都有这个系列的产品，但是目前专一生产水泥砖的国内外企业只有费罗娜一家。整体来讲，这届博洛尼亚展上的各款产品的质感、应用、花色和细节等都很完美，这是技术高度发展带来的成果。在展会上，水泥砖是流行产品，而且都展出了比以往更好的质感和发色，还呈现出立体的效果。国外的消费者对水泥砖也十分喜爱，在欧洲各地受到欢迎，把水泥砖应用到普通家庭装修里。

ICC瓷砖副总经理兼国内营销总经理区波成也提到，水泥砖在今年博洛尼亚展上的风头更加强劲，以水泥砖为主打产品的陶瓷企业更多了，规格也越来越全面，越来越大，有的企业甚至展出了1600×3200mm的薄板水泥砖。水泥砖的规格多种多样，色调则流行浅灰、米灰、米白、米黄、棕色、浅棕等，还能与很多其他的元素混搭，例如水泥木纹等。水泥风在博洛尼亚展上更加强烈，代表了展会的主流趋势和方向，说明有更多的企业重视和推广水泥砖。

其实，国内的企业在这三年以来也在加大水泥砖的宣传推广，水泥砖的销量和市场表现也在提高。在纹理上，水泥砖还出现了艺术和复古的风格。生产水泥砖的企业越来越多，中高端和中低端的产品都有，差别就在成本、设计、搭配应用、处理和质感等方面。将来，跟人文自然回归相关的产品都将是主流，水泥砖就是其中一种。

费罗娜水泥砖营销总监黄川江表示，国内越来越多的企业在推广水泥砖，在家装上消费者也慢慢地接受了水泥砖，企业需要引导好消费者如何用好这款产品，落地很重要，落实到产品的应用上。其实水泥砖是小众当中的小众，当时费罗娜采取了差异化定位的策略，而且一直在坚持，做出一些成绩后，跟风的品牌和产品也比较多，有的企业只是推出了一个系列的水泥砖产品。现代仿古是行业目前的核心产品之一，品牌想要长久运营下去一定要进行自我研发，一味的模仿是无法超越的。虽然能节约一些成本，但是企业经营理念等核心的部分是模仿不了的。水泥砖未来的发展方向是在规格、花色和配套上开发下去，回归是主题。

  接下来，水泥砖还将会出现更多产品规格的推广和跨界，如木纹砖生产企业进入水泥砖市场。现在的市场的波动较大，经销商需要经得起考验的产品，还需要企业在营销手段、团队建设和资源方面的支持。由于运费上涨，产品的生产成本也在提高，国家政策的影响也很大，尤其是山东的陶瓷企业，有的刚刚进入市场就面临洗牌的局面，企业为了自救，不得不走差异化路线，创新型的企业会越来越多。

  此外，80后的经销商在崛起，他们具备更高的审美观念，看得懂像水泥砖这种小众化的独特产品，经营的理念也有所不同。而且，他们大多是初创一代，需要寻找突破口，这就使得水泥砖这种个性化产品得到更多的青睐。随着消费者审美观念的提升，倒逼着经销商和陶瓷企业进行改变。设计在陶瓷行业的影响越来越大，陶瓷企业更关注社会潮流的变化，设计师群体本身也变得更有品味，更被陶瓷企业所倚重。

以设计为创新驱动力

任何产品都离不开创新，特别是在陶瓷行业转型升级的当口，创新显得尤为重要。长久以来，中国制造一直有别于它原有的褒义色彩，设计对改变中国制造形象和真正成为创新型企业尤其重要，只有靠设计，才能让各陶瓷企业迅速越过技术门槛，走向“中国创造”的最便捷的路径。

黄川江认为，其实水泥砖不仅仅局限于loft，每款产品都有不同的标签，可以根据企业整体的产品结构与开发进度进行调整，找到产销的平衡点，生产出具有独创性的产品。

要在当今不断变化、不可预知的瓷砖市场中获得成功，陶瓷企业需要重新全面地考虑、架构自己的战略，抛弃从内而外研发新产品的方式，开始从外而内地着眼于流程，并且从用户体验开始。这是一种新的经营思维和工作方式，能够将还在低迷的市场环境中挣扎的陶瓷企业转变为创新的、灵敏的、成功的经营者。

云浮市辉鹏陶瓷有限公司董事总经理潘秉然认为，瓷砖只是半成品，这种属性是相对可以改变的，可以将一片一片的瓷砖设计成整体空间，消费者就一目了然了，可以更快地选出自己心仪的空间和产品。

Giuseppe Zunino 表示，国内消费者对各类瓷砖产品的接受程度都很高，各种瓷砖品类都有市场，进口的水泥砖产品销量不错。现在国内的进口砖市场越来越大，但是真正将意大利的产品带到国内开发的企业不多。企业需要专注，一个产品系列要开发到极致才能更好地发展，如开发不同的工艺、规格和花色等，还可以组合不同的元素形成新的产品系列，拓展产品开发。另外，在中国市场要结合设计师来推动推动产品，完善产品理念和结构，不断提高技术能力，还要继承发扬好优秀的传统文化。

区波成则指出，水泥、木纹和石材这些风格是长期的趋势，每过一段时间就会出现改良和升级。设计师对水泥砖的接受度很高，消费者的接受度也在提高，国内消费者的眼界越来越开阔，审美意识在增强，对潮流的把握度越来越精准。

有设计师提到，现在的消费市场80、90后的年轻人占据了重要的部分，现代简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高，因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。

  设计的本质就是创新。比起那些声名显赫的大企业，中小陶瓷企业缺乏名气、缺乏资金、缺乏人才，但是，它们不会缺乏创新。通过设计越过技术的门槛，这些陶瓷发现自己离国际化的目标更近。设计已经渗入了行业的每一个角落，借助设计的力量，那些勇于创新的陶瓷企业正在崭露头角，试图重新划分陶瓷市场，在他们不断取得成功的同时，设计也正在改变陶瓷行业，改变整个行业的“游戏规则”。