利家居陶瓷借势高铁广告抢占消费者心智

       新年元旦，利家居陶瓷简洁大气的“引领高端品质生活”品牌定位广告语出现在广州南站——华南地区最大的高铁交通枢纽，这是利家居陶瓷从2014年登陆该宣传平台后的再次华丽变身。据悉，广东利家居陶瓷有限公司在未来的几年里，将继续牢牢占据这一权威传播高台。

       世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。利家居陶瓷结合企业和品牌自身的发展现状，将消费者锁定为终极服务对象。“跟别的企业不一样，我们不是为了取悦经销商而盲目地随大流投放央视广告，抓住消费者才是最有价值且持久的。”在刚刚结束的2015年营销规划大会上，利家居陶瓷有关负责人强调，“在2015年里，我们将大部分的资源聚焦在消费者身上，而广州南站每日进出站人数都是极其庞大的，我们高度信赖广州南站接地气且深入民心的传播价值。”

       品牌传播的精髓在于抢占消费者心智。无疑，利家居陶瓷已经迈出了这重要的一步。

       利家居陶瓷自2004年成立至今已有11年，企业多年来一直专注瓷砖研发、生产和销售，不但没有大转型搞房地产，甚至也从未考虑过效仿同行在尚未做强瓷砖品类的时候就急功近利上马卫生洁具等新项目。

       同样道理，利家居陶瓷这么多年里的稳健发展离不开“坚持”两个字，无论是企业整体战略还是高度专注产品品质，无论是互惠互利的经销商合作政策还是一心一意在相对固定的传播平台走下去，都充分体现出利家居陶瓷“水滴石穿”的专心和恒心。

       据了解，利家居陶瓷初步规划在未来的几年里将继续坚守广州南站这个品牌造势制高点。说到底，打一枪换一个地方的做法不是利家居陶瓷的信仰和风格。

     （苏振明）