东鹏联合营销 “联动促销+”启动

陶瓷信息讯 nth="5" day="9" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">5月9日，东鹏控股举行“联动促销+”2015东鹏瓷砖东鹏洁具联合营销大行动动员大会。东鹏控股副总裁梁慧才、副总裁助理兼南区营销中心总经理张兄才、中区营销中心总经理钟雄华、北区营销中心副总经理梁旭威、东鹏洁具副总经理姚峰、市场中心副总经理罗勇、营销支持中心副总经理查永根等公司领导出席大会。东鹏瓷砖与东鹏洁具200多营销精英参加了本次大会。

本次大会由东鹏洁具市场部总监林丽妮主持，动员大会揭开了行业“联动促销+”新模式的序幕。作为瓷砖卫浴行业的领军品牌，东鹏切合当下消费趋势，东鹏瓷砖、洁具联合行动将为消费者提供瓷砖、卫浴空间一体化解决方案，为消费者带来切实利益。

大会上，梁慧才进行站前总动员并作重要指示。他在分析当下市场环境及行业态势时指出，2015年是不平凡的一年，整个行业将面临严峻、恶劣的市场环境。东鹏独创的联动促销终端突围，取得了很好的效果，已成为行业学习和复制的模式。

梁慧才表示，促销要避免沦为“促死”，就要不断提高品牌促销的创新能力，提高促销的针对性与主观能动性，提高促销的联动性。梁慧才强调，促销是一个系统工程，东鹏要不断引领行业，瓷砖洁具必须强强联手、齐心协力，整合渠道、媒体、活动、产品等资源，发挥大东鹏的平台优势制胜终端，在总结音乐营销和区域联动成功经验的基础上，将促销升级为“联动促销+”。他指出，“联动促销+”作为未来家居企业营销的一种新的操作模式，即是产品的推介会，更是品牌的推介会。从整个运作过程看，对增强品牌效益、加强企业与经销商之间的双向联动、提升产品销售等都有非常大的正向作用。对于消费者而言，也是体验式的互动平台，是见证产品品质、体验品牌服务的最好时机。

梁慧才指出从经销商层面看，通过联动营销在产品互通有无、媒体采购、渠道推广上构建互动平台，极大地方便了经销商共享资源，实现了品牌和市场等资源在利用形式上的创新，降低了经销商自身的销售投入，也通过这一互动平台，加深了经销商之间的沟通，成为经销商锻炼队伍，提升团队整体水平的绝佳平台。对于企业而言，这一模式有助于提升品牌在当地市场的占有率，也能直接给竞争对手增加压力。

在活动动员环节，姚峰强调，销售人员要取得好的成绩，得到价值的提升和市场的认可，就必须在大东鹏这个舞台上发扬狼性精神。 

会上，罗勇对联动方案进行宣讲，在方案讲解中，他重点对方案的活动形式与主题、考核要求与目标进行了详细的阐述。他指出行业促销战及价格战泛滥，常规促销活动已无法形成有效竞争力，终端急需创新、系统的营销手段。东鹏拥有一大批瓷砖、洁具“2合value="1" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">1”的经销商，瓷砖与洁具联合营销，形成独特的“大东鹏”品牌优势，有利于增强终端整体竞争力。

大会上，进行了东鹏瓷砖、东鹏洁具联合营销战略签约仪式，东鹏瓷砖、东鹏洁具营销精英进行了誓师大会。与会营销精英纷纷表示，在瓷砖洁具联合营销的大背景下，一定在自己的营销区域将联动促销+有声有色地开展起来，实现量利齐升，名利双收的大业绩。                        （东鹏）