品类营销是企业战略的重要营销手段

——2015格立菲斯瓷砖品类战略新浪论坛举行

陶瓷信息讯 罗小泳 报道 nth="4" day="29" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">4月29日，2015格立菲斯瓷砖品类战略新浪论坛在佛山中国陶瓷总部基地格立菲斯陶瓷展厅一楼顺利举行。中国建筑装饰协会材料委员会副秘书长、佛山市卫浴洁具行业协会副会长兼秘书长刘文贵，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士，中国陶瓷工业协会营销分会专职副会长、佛山陶瓷行业协会会长助理于枫，佛山市格立菲斯建材有限公司总经理罗新家，资深媒体人张永农以及多位业内专业人士共50多人出席了此次论坛。

 论坛伊始，主持人介绍了陶瓷行业的整体状况，并提出“陶瓷行业是否要区分品类”的问题让与会嘉宾进行探讨。张永农表示，陶瓷行业不要过分追求形式与产品种类，只有把产品顺利销售才是王道。而尹虹、于枫等辩论嘉宾们则认为陶瓷行业须要区分出品类。他们一致认为，陶瓷产品的品类是与生俱来的，也是大势造就的，品类的区分能让消费者更容易辨识出各种产品，寻找适合自己的产品。

罗新家阐述了品类营销的定义与优势，以及表明格立菲斯未来的战略布局。“品类就是在原有的概念上开辟一个新领域，把开辟的新领域作为一类新产品进行研发与推广。一个新领域的开辟意味着新的成功者将会出现。”他认为，品类营销具有强大的优势：第一，新品类的利润相比旧品类利润客观，且可控性较强；第二，能避免与大企业进行直面竞争；第三，品类能让企业做大、做强、做长。