东鹏签约刘涛推动品牌升级

陶瓷信息讯  继东鹏控股发布“建筑陶瓷工业value="2025" unitname="”" w:st="on">2025”战略等重大成绩后，nth="8" year="2015" w:st="on">8月10日，东鹏又成功签约“居家女神”、著名影视明星刘涛担任品牌形象代言人，全面推动品牌战略升级，正式拉开了东鹏陶瓷在建筑陶瓷家居领域未来市场竞争的帷幕。

建筑陶瓷巨头品牌营销再升级

企业聘请名人作为代言人，可以借名人之名迅速建立起品牌的知名度，同时可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力。

早在2010年，东鹏就率先签约国际体育明星申雪、赵宏博为其形象代言人，成功通过这一对在世界舞台上具有高知名度的体坛健将，打开了东鹏品牌的国际知名度；而随着“消费为王”时代的来临，东鹏在品牌建设上也迎来了全新的局面。

伴随着品牌知名度的不断提高，东鹏也将消费者对于“幸福家居”的需求放到了品牌建设的第一位。据悉，为了将全新的品牌形象更好地传播给消费者，今年年初东鹏品牌就决定启动巨星代言策略，并就此在全国多个重点市场进行了深入的消费者调研，并结合品牌自身的定位和特质，最终选择了形象优雅、作品深入人心的居家女神刘涛作为品牌全新形象代言人。

“要让品牌从行业走向大众，首先要解决的是沟通问题，尤其是与大众消费者的沟通问题。”东鹏品牌负责人表示，此次请影视明星刘涛代言，围绕的就是以消费者为核心，通过恰当的影视明星代言人能够有效拉近与大众的心理距离，引发情感上的共鸣。

携手新代言人领跑未来家居市场

事实上，除了代言人项目，东鹏今年在品牌提升上可谓动作不断：先是盛大启动“凝聚原创力量”2015中国原创论坛；同时，还重磅推出了其世纪之作“世界之美”新品，重新诠释了家装建材在科学与艺术上的完美结合；7月，东鹏瓷砖又率先在行业正式启动了“中国建筑陶瓷工业2025项目”，成为建筑陶瓷行业首个响应《中国制造2025》行动纲领的标杆。东鹏正以一个前所未有的加速度领跑整个家居建材行业。

东鹏品牌负责人表示，通过签约刘涛作为品牌形象代言人，东鹏将会全面启动品牌升级战略。据介绍，接下来东鹏将携手刘涛举办新闻发布会，刘涛将首次以代言人身份出席企业活动，披露其与东鹏牵手的更多精彩内容。同时，刘涛也将倾情出镜为东鹏拍摄全新的形象广告大片，担纲起东鹏“幸福家居”的大使。

同时，东鹏还将围绕刘涛开发一系列线上互动、专题报道，充分调动网友对代言人的兴趣点，形成强大的传播攻势；线下东鹏也将盛邀刘涛助力终端营销活动，为广大消费者送去铸就幸福家居的巨大福利。

（牟利玉）