伊加国际：做瓷砖优势国际资源的整合者

陶瓷信息讯  刘婷 报道  nth="10" day="27" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">10月27日，意大利EDIMAX全球销售总经理Fabio Andres莅临伊加国际位于广东佛山市华夏陶瓷博览城的总部展厅，就EDIMAX品牌与伊加国际达成战略合作后的事宜与意大利伊加陶瓷有限公司董事总经理朱伟峰进行了密切会谈。

 据了解，nth="10" day="18" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">10月18日晚，伊加国际在其总部展厅举办了“拉贡达之夜暨欧洲原装进口产品发布会”，拉贡达之夜活动主要项目包括伊加国际第五代展厅盛装开启、极简瓷砖品牌及鹿拉酒庄上市发布。来自伊加国际平台上运营的欧洲原装进口品牌代表亦亲临现场送上祝福。

一直以来，意大利在建筑瓷砖领域的研发与生产水平是世界公认最强的，在全球各地高端瓷砖消费领域，该国的产品都占据了重要地位。中国市场亦是如此，在高端消费市场，大部分消费者青睐于意大利瓷砖产品，大多数中国大型企业与高端品牌旗下都代理有意大利瓷砖品牌的某一个系列或几个系列的产品。

 伊加国际就是这样一家典型的建筑陶瓷企业。2007年伊加国际推出高端仿古砖品牌——AGA伊加瓷砖，同年与意大利Colorbbia、西班牙Torrecid两家公司结成亚洲战略联盟。主要经营意大利、西班牙原装进口以及国内小规格仿古砖产品，涵括西班牙AB瓷砖、MAPISA、MEIZU等品牌原装进口小规格仿古砖以及国内极具潮流的小规格仿古砖产品。

2015年在中国建筑陶瓷行业整体形势不景气的局面下，大众化瓷砖产品在终端销售愈加艰难，个性化、追求整体设计感的仿古砖产品却呈现出了另一番景象，高端仿古砖生产企业保持了相对稳定的产销势头。

正是在此趋势之下，伊加国际更加强了对进口产品的体系化建设，并在2015年新增加了意大利EDIMAX、GAMBRELLI、KIS等品牌的部分产品，以丰富伊加瓷砖的产品体系，更好地为高端客户服务。

“在意大利高端产品中国市场空间不断扩大的背景之下，由于中欧之间在消费理念上还存在一定差异，因此中国的瓷砖品牌完全代理意大利品牌旗下所有产品的情况相对较为少见，大部分中国企业代理的是意大利瓷砖品牌旗下的若干系列产品，而伊加瓷砖更是其中的佼佼者。”对于中国瓷砖品牌代理意大利瓷砖品牌的模式，意大利伊加陶瓷有限公司董事总经理朱伟峰介绍到。

 朱伟峰表示，伊加国际的这种模式，优势就在于不拘泥于全权代理某个意大利瓷砖品牌，毕竟全品牌代理，品牌构建需要从零开始，企业需要大量的投入，且品牌旗下的产品不一定都能到中国市场的认可。伊加国际的模式是选取多个意大利品牌，再在这些品牌之中挑选出最优、最精华、最适合中国市场需求与伊加国际定位的产品，并融入到伊加瓷砖原有的品牌体系之中，让欧洲品牌的优秀产品“站在巨人的肩膀上”在中国市场进行推广，可以实现优势国际资源的最优与最大化，提升伊加瓷砖品牌在终端的竞争力。

据了解，伊加国际与合作的欧洲瓷砖品牌间的不同在于，伊加国际是进口产品的运营商，而欧洲品牌则是出口到中国市场瓷砖的研发与生产企业，伊加国际在双方合作过程中，对欧洲品牌提供的产品具有完全选择权，同时产品在中国的推广、包装、销售及售后服务等工作也均由伊加国际来完成。

除了整合国际优势资源，以进口的模式丰富产品体系，伊加瓷砖在国内也会自主生产产品。据朱伟峰介绍，伊加瓷砖在国内生产的瓷砖完全采用的是意大利设计稿，设备、原材料、工艺完全以欧洲标准执行，目的就是使产品既保持了与进口产品同样的水准，价格又更加亲民。

近年来，中国瓷砖流行趋势与意大利博洛尼亚展越来越接近，朱伟峰表示，一直以来伊加瓷砖的产品与意大利流行最前沿始终是保持同步的，在国内瓷砖趋势与意大利越来越接近的趋势之下，将更加凸显伊加国际在终端市场的引领作用。

而对于选择与伊加瓷砖合作，意大利EDIMAX全球销售总经理Fabio Andres表示，EDIMAX选择与中国企业合作，公司会根据合作者的行业知名度、市场口碑、定位、理念、未来规划作为考察的标准；而对于过度依赖模仿，没有共同成长理念的中国企业，即使能为EDIMAX带来较大的销量，公司也不会考虑合作。很显然，伊加瓷砖是行业知名度、市场口碑、定位、理念、未来规划都较为优秀的企业，这也是双方达成合作的根本原因。