兴辉瓷砖深度解读“现代轻奢”主义

陶瓷信息讯 胡绍坚 报道 7月5日，由广东兴辉陶瓷集团有限公司携手新浪家居主办的主题为“探索现代轻奢之旅第二站·我的轻奢生活”暨中国轻奢时尚消费报告发布会在佛山中国陶瓷总部举行。兴辉瓷砖集团董事总经理柯显仁、营销副总经理沈辉、品牌管理科经理高玉清，意大利灵魂设计师、法国卢浮宫修缮设计师卢卡·罗西，中国陶瓷总部营运总经理汤洁明，零点有数研究咨询集团CEO张军，深圳市何小强景观设计有限公司设计总监何小强，新浪家居华南主编蒙辉以及多位设计师和媒体代表出席了活动。

在致辞中，蒙辉提到，消费群体逐渐年轻化，需要传达新的消费理念，企业要研究现在的消费者需求，提供更符合消费趋势的产品；汤洁明则表示，目前个性、小规格仿古和轻奢的瓷砖产品在低迷的瓷砖市场上逆风发展，兴辉瓷砖有自己的定位和追求，希望未来能够携更多的潮流产品，不断蜕变；柯显仁认为，现代轻奢是现代人所追求向往的品质生活，陶瓷行业还停留在古典或过度奢华上，这是不符合现代潮流的。

张军在中国轻奢时尚消费报告发布会上透露，根据数据显示，最近几年中国的消费者在开放性、鉴别力和审美力三个方面有很大的提升。《中国轻奢时尚消费报告》是围绕“轻奢”的特点、在中国消费人群中的定位、中国消费人群生活中的体现、如何商业化等问题进行探究。她希望这份报告能与更多的设计师、消费者、企业共同探讨这个时代新生的时尚符号，挖掘轻奢背后的文化价值。

发布会后，何小强作了题为“‘轻奢’不止于设计——精品酒店设计中的轻奢思维”的演讲，他认为，轻奢不仅仅是设计师的问题，设计师本身也是消费者，因此从观念上和生活态度上来讲，轻奢应该是简约有品、优雅节制的，有品其实在细节，包括生活更加考究，优雅代表生活的方式和态度。

卢卡·罗西在分享时提到，设计过程的第一步也是最重要的一步，就是分析。接到一个项目之后，分析对于一个项目所要达到的目标和它周围的一些环境以及环境的一些元素，如何让设计出的项目融入这个环节，更好地与环境中间的这些元素搭配。第二点是设计概念，也是灵魂设计最重要的一部分，在这一部分里会形成对整个项目设计的大体轮廓上的概念。

会后，柯显仁在接受媒体采访时透露，兴辉瓷砖目前全力聚焦“现代轻奢”概念，所有工作的检验标准只有一个，就是“符不符合现代轻奢的要求”。为了将现代轻奢主义向行业、经销商和消费者普及推广，兴辉瓷砖主要在三个方面着手：一是总部展厅的展示，拿捏好超前的程度；二是终端展厅的设计，不能太超前。目前已经有超过70个终端店面会相继开业，今年计划达到开张100个新展厅；三是利用终端展厅与设计师和家装公司合作，并继续举办系列推广现代轻奢的活动。