欧洲之星由专业高端微晶石品脾向简奢有度蜕变

  4月17日，欧洲之星瓷砖在其营销总部举行“赢变未来”欧洲之星品牌升级媒体发布会暨简奢馆揭幕仪式。集团总裁助理赵杰、集团营销总经理欧书军、欧洲之星品牌销售总经理余志荣、经销商代表以及40多家媒体代表齐聚一堂，共同见证这一曾经创造微晶石单一品类年销售过亿传奇的专业高端微晶石品牌正式宣告全面转型升级。

为何要转型？

集团营销总经理欧书军就此作出深度的解析。他认为当前整个行业产业链都处于风起云涌的时代，建筑陶瓷业作为家居装饰的重要部分，也面临前所未有的改革动机。同时，整个行业的产能过剩以及产品的同质化、国家对环保政策的强压和去产能政策的驱动，也在倒逼企业由生产规模化向价值化转变的思维模式。

集团营销总经理欧书军

欧书军谈及，集团将从四个方面推动品牌转型：以消费者为原点，打造一个以时尚、个性、简约为品牌IP；以产品更新为引爆点，2018年引进16800吨压机、引进高科技喷墨技术和多重工艺，生产多规格、多品类产品；以市场营销为着力点，强化传播，充分发挥新媒体的作用，同时门户网站等新渠道对欧洲之星进行宣导；以渠道建设为着力点，2018年将通过政策和资源倾斜，以厂商共建的模式在终端搭建一些列标杆专卖店。

欧书军同时寄语欧洲之星要通过产品结构的转型、品牌定位调整、市场营销的驱动、渠道的发力开启品牌新的篇章。

欧洲之星将如何转型？

欧洲之星瓷砖品牌销售总经理余志荣

欧洲之星瓷砖品牌销售总经理余志荣介绍，欧洲之星根据行业态势、终端变革、潮流趋势的变化重新进行品牌定位，由专业高端微晶石品牌转变为简奢有度的品牌。据悉，欧洲之星在产品系列上增加了增加“现代砖、功能瓷砖、大规格瓷片、超大规格薄板” 等流行品类，产品规格涵盖 900×1800mm、1200×2400mm超大规格薄板，400×1200mm大规格瓷片，900×900mm的柔光系列产品，通过产品差异化体系升级，全面促进品牌结构性改变。

欧洲之星新品

与全新升级的产品相对应，欧洲之星总部展厅也进行了全面升级。发布会上，集团总裁助理赵杰、集团营销总经理欧书军、欧洲之星品牌销售总经理余志荣、以及欧洲之星经销商代表等共同为新展厅——简奢馆的揭幕进行剪彩仪式。

欧洲之星新展厅——简奢馆揭幕剪彩仪式

适应市场变化，适时而变，曾经创造传奇的专业高端微晶石品牌转型为简奢之后，也将重新出发，创造新的辉煌。

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