第八季冠珠锦鲤节：从促销活动到IP资产的七年进化

2019年，冠珠发起第一届“幸福锦鲤节”。那时，这看起来只是一场精心策划的促销活动。

如今，八年过去。2026年第八季锦鲤节期间，著名歌手谭晶，歌手、演员白举纲，演员、歌手谢兴阳先后以“明星屋主”身份走进「冠珠东方美学生活馆」，在直播间分享作为屋主真实体验产品感受、筑家心得。同期，全国经销商各区门店积极联动促销，实现线上引流线下承接的完整转化交付闭环。

冠珠锦鲤节活动持续八季，做到年年有延续，次次有创新，并最终累积成长为内外共识的品效合一IP资产。

而且，冠珠锦鲤节这八年，恰好落在建陶行业最具变量的一个周期里。古语“窥一斑而知全豹”，这一品牌IP资产的累积过程本身值得探寻并引发深思。

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长期主义：

从促销活动到IP资

2019年，首届幸福锦鲤节以“转发锦鲤不如成为锦鲤”的年轻态度表达切入市场。次年第二季，直播引流、地铁专列等创新玩法加入，开始线上线下联动的模式探索。此后每一季，锦鲤节都在延续中叠加新的创意：2025年第七季，与「东方人居范式」新品发布深度绑定；2026年第八季，明星屋主矩阵进一步扩展……

有业内人士评价冠珠“很能坚持”，但个人认为，真正让锦鲤节走到今天的，是两件事的共同作用：一是冠珠对“品效合一”定位的笃定，二是品牌在行业下行期的定力。二者叠加，才让锦鲤节从一场活动沉淀为品牌资产。