十年十代领衔主演产品前沿创新，来佛山陶博会，先看欧文莱！

随着2026佛山陶博会与广交会展期临近，4月又成了各品牌百花争艳的竞技场，行业再次迎来新品竞技的高峰期。然而，在汹涌的产业变革浪潮以及忙碌的营销节奏背后，用户在关注什么？什么样的产品才能打动用户，什么样的品牌才能引领行业？

消费是时代的缩影，更是品牌创新的风向标。近年来，多与好、贵与值、实用与情绪……变化飞快，让不少人感到迷茫和焦虑。突飞猛进的技术突破，更易让人左顾右盼，企业要如何既稳守品质根基，又在勇当转型先锋中找到平衡点？

未来已至，消费领域的下一个确定性在哪？

一连串不确定的问题，仍在等待答案。

01

实现空间材质到情感载体的升维

消费市场正在贴近更生动具体的生活。今天的消费市场，是“宏大叙事退场，生活细节说话”。在产能过剩、价格内卷与审美疲劳交织的背景下，对日趋理性务实的用户而言，真正打动人心的是日复一日使用中的那份踏实与舒心。用得舒心，才是用户的刚需；而舒心的背后，离不开“物有所值”的支撑。毕竟，“购买”是一时的选择，“使用”却是长久的陪伴。

人们仍然在消费，但衡量价值的焦点却不再局限于商品的实用性，转而从基础功能转向更深层的价值诉求——既要求品质可靠，更渴望情感共鸣。正如欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在第十代符号新品发布会上提到的，“可以放下身段，但能不降低格调，对品质的要求，仍然是我们日常中最主要的一个追求。”

消费动因改变，品牌的思路也随之更新。“当下的高阶美学不仅是表面艺术，更是情绪价值和对事物的深刻理解，我们称之为‘情绪审美’。用户需要被理解、找到共鸣点，才会认同并包容品牌。”

欧文莱第十代符号新品【意象共生】主题系列，正是对“情绪审美”趋势观察的又一次具象化落地。“‘心有所栖，活得不必太用力’——这种价值观的描摹正是我们所需的。让心安住，生活需要松弛感与节奏感。”梁雪青如是说。

作为十年符号产品的里程碑之作，欧文莱【意象共生】主题系列依托最具前沿创新性的DBL双定位技术，研发出舒缓柔光、触觉型肌理，实现空间材质到情感载体的升维，构建起从情绪表达到空间叙事的完整体系。

“例如欧文莱产品的诸多特征：素色传达安静的情绪；哑光体现谦卑与内敛；圆润的肌理带来亲和与放松感。这些都是瓷砖在美学设计上的情绪语言。瓷砖应赋予设计师一套条理清晰、体系完整、富有内涵的材质语言。每一处形体的塑造都应有其内容与意义。未来的瓷砖创新，也从传统的物理参数比拼，转向谁能更好地诠释‘情绪示能’。”

02

以持续创新领衔行业前沿发展

真正的引领，从来不是单点突破，而是长期主义深耕后的系统超越。欧文莱用十年时间完成了从灰调热潮到情绪审美的价值升维，不仅重塑了素色瓷砖的品类边界，更引领行业实现实现多次创新转向。

对欧文莱而言，每一款产品实现其美学目标，必有强大的技术穿透力作为支撑。因此，欧文莱每一代产品的诞生，都伴随着核心技术的突破。据了解，到截稿为止，欧文莱今年已经获得授权发明专利8个。

例如【意象共生】所应用的“DBL双定位技术”，以双定位光哑干粒工艺形成丰富的体感表面效果，以双定位晶粒共生工艺形成矿物析晶立体共生效果，实现瓷砖材质色、纹、肌、光、触五大“可感性”的一体化生成。

具体来说，双定位光哑干粒工艺是让不同质性的干粒根据纹理细节结构，实现精准定位并透叠，形成丰富的体感表面效果；另一路径，双定位晶粒（彩晶+絮晶）共生工艺，采用原质、原色、原光、原纹相互精准咬合，材料高温下渗透叠加形成立体悬浮感，形成矿物析晶立体共生效果。精准定位透叠，形成矿物析晶立体共生效果。

技术的加速度正在搅动创新的池水，而长期主义铸就发展的确定性。

自2017年首代符号产品“欧文莱灰”系列问世，欧文莱以每年一代的迭代节奏，完成从灰调热潮到情绪审美的价值跃迁。这一历程不仅重塑了素色瓷砖的品类边界，更引领行业创新的关键转向：

欧文莱走过的十年，是与用户共同成长的十年。每一次符号产品的亮相，不仅是产品矩阵的进一步完善，更是对品牌创新理念的深度践行。从功能到审美，从单品到系统，多年积累形成覆盖研发、生产、应用的创新闭环，以“差异化”引力聚集目标用户，让新品从“爆发”走向“长青”。

03

锚定行业发展新周期

当下的建陶行业，内卷的根源在于同质化，而破局的关键，在于长期主义的坚守与差异化创新。

欧文莱认为，市场总有挑战，也永远不缺机会。“存量竞争时代，内卷的根本原因是同质化。要想穿越周期，差异化很重要。近年一直贯彻的‘极致产品’‘极致体验’‘极致服务’，就是在战略上做区隔，踏实走差异化、高端化、价值化的路线。”

其在浮躁的行业环境中，不追逐短期利益，而是持续深耕核心技术，通过研发投入的系统性、渠道建设的可持续性、战略定力的前瞻性形成了“稳中有进”的模式，恰如中国制造业标杆企业的共性——以长期投入穿越周期，用硬核创新赢得确定性增长。

旧趋势被打破，新格局开始建立。或许不是每个市场参与者都能搭上时代的便车，但敢于挑战的品牌常常抢先一步找到新的坐标。在这个激荡的时代，努力成为主导自身市场定位的优秀品牌，更能在因势而变的时代获得确定性增长。

2026佛山陶博会，欧文莱携十年十代创新成果、第十代符号新品重磅登场，邀您共赏产品创新之美，共赴行业发展新程——来佛山陶博会，先看欧文莱！