重磅官宣|东鹏合作顶级综艺IP强势引流, 品效合一赢战618!

陶瓷信息网2021-05-13 16:00:29
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东鹏多年来一直勇于突破、大胆创新,结合各行业、各元素之所长,总能做出许多惊艳的动作,带给消费者各种惊喜,正如315春装周活动携手时尚媒体ELLEDECO,以时尚个性诉求打造风格万象的“家”,携手大咖设计师打造八个跨界命题、献上一场跨界直播盛典......一直以来,从时尚、艺术到生活方式,年轻人关注的每一个领域东鹏皆有涉猎,擅用IP为品牌赋能,为热销加码!
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就在上周,东鹏三张海报刷屏家装行业的朋友圈,掀起一阵悬念狂潮,引爆大家的好奇心,东鹏又有新动作?

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除了国家大剧院、奥运九大场馆、亚运会场馆等上万个地标建筑,东鹏瓷砖还能铺在哪里?
除了与国内最具影响力的顶级时尚和设计媒体ELLE & ELLE DECO 进行灵感碰撞、与英国波普艺术家Philip Colbert进行深度合作,推出联名产品“煎蛋范”和“爆米风”,还在沉浸式艺术体验大展现场,结合波普艺术对东鹏的白色浴缸进行即兴创作,东鹏还能玩转什么时尚元素?


除了签约著名影视明星刘涛担任品牌形象代言人、携手大咖服装设计师兰玉女士和先锋室内设计师周游先生,开启时装X家居跨界直播盛典,东鹏还会和谁擦出火花?

敢于出圈,重磅呈现!继与浙江卫视《漂亮的房子》合作出圈之后,东鹏今年又以行业赞助品牌身份合作腾讯视频S级综艺《五十公里桃花坞》,以综艺IP触达年轻消费群体,在节目中呈现瓷卫产品的场景化植入,触达重颜值、重功能、重实用的新一代消费者,将以IP热度打造用户记忆点,为618大促提前蓄能、重磅加码。

 


01

借助综艺IP势能  

为618大促提前蓄能


《五十公里桃花坞》是一档由腾讯视频出品的理想社区养成的社会实验真人秀,节目讲述15位重量级明星来到距离城市中心50公里的桃花坞,共同构建美好生活社区的故事。场地的设计与规划由国际知名建筑师、南加大建筑学院院长马清运倾力打造,旨在挖掘离城市五十公里真实可及的生活之美,打造集科技、人文、艺术于一体的理想社区,节目中将有大量东鹏瓷砖和东鹏整装卫浴产品的场景植入,充分展现东鹏产品颜值与功能的强大优势!


节目目前尚未开播,但热度和关注度已经在不断攀升。官方概念海报宣发当日便霸屏微博热搜榜,网上传出的录制路透图更带来不少话题跟热度,让节目未播先火。

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《五十公里桃花坞》所传递的美好生活理念与东鹏“缔造美好人居”的品牌理念完美契合,这次合作更像是一次一拍即合的生活探索。

从字面来看,在桃花坞中,“坞”是指一个凹地,修筑的保护区,而“家”是我们最安心的港湾、避风港,是我们每个人的“桃花坞”。东鹏时刻把握对家的需求,鼓励消费者打造自己理想的美家,并为之提供多样选择和更多的可能。

从品牌精神来看,东鹏秉承着“缔造美好人居”的理念,致力于人类的美好家居生活而奋斗,见证着美好笑容与幸福,体现品牌对于美好生活的助力。与合作综艺《五十公里桃花坞》立意相通,倡导积极健康的生活方式,唤醒大众对于亲密关系以及美好生活的关注与专注。

“桃花坞”代表着美好生活的乌托邦,而东鹏即承载着美好生活。

02

主推节目同款爆品 

解锁综艺种草力


美好人居,东鹏缔造。东鹏作为《50公里桃花坞》节目唯一的瓷砖卫浴赞助商,肩负着打造桃花坞美好生活的责任。家居行业类低频消费品在社会化营销的尝试较少,为让这次合作获得最佳效果,东鹏和腾讯共同做了深度的模式挖掘和创新策划,从栏目权益、传播资源、销售渠道等方面出发,以消费者运营为核心,打造全链路营销体系,全渠道、多场景为618终端促销引流。

 

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远山灰
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深海蓝
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水墨丹青
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维拉系列浴室柜

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卡乐B系列浴室柜

节目中东鹏巧妙地将产品融合在明星生活空间里,将产品渗透到细分的生活场景中,通过嘉宾互动以及明星置身其中的生活体验,将时尚生活方式以生动具体的画面展现给用户。

同时,结合明星花式互动、明星口播、品牌LOGO露出等高频次曝光,充分联合线上线下资源,以话题带热度提高品牌记忆力,全渠道配合,实现综艺IP为终端引流赋能。
 
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东鹏此次携手腾讯打造《五十公里桃花坞》,旨在通过IP营销助力,打造消费者品牌,充分利用IP价值,线上+线下的模式打造定制爆款,最终实现品牌文化与理念的强势输出,高密度全方位资源助力销售,赢战618!




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