宏陶陶瓷品牌进化之路 ——天择•焕变•远见

陶瓷信息 | 记得小时候，很喜欢看赵忠祥解说的《动物世界》，里面千奇百怪的动物经过多年的繁衍生息形成了今天的样子，而“进化”这个词让我得到了认知：基因在复制并传递到子代后，突变可使得性质发生变化，造成了个体间的遗传变异，使新物种诞生，并且新物种变得更适应环境、更强大，这就是一次成功的进化。

物竞天择，适者生存，这是一个市场竞争的过程，也是一个自我进化的过程。陶瓷企业面对中国经济的调整，互联网兴起、新零售崛起、渠道颠覆，在“变就是永恒存在”的时代，不想被淘汰，就要必须进化。尤其作为具有一定品牌沉淀的企业，更需要呈现企业和品牌的进化力。

天择：扎根石湾陶发源地，既传承守护又活化塑造

中国陶瓷艺术有着悠久的历史，从宋代，到明清时代，一直都走在世界的前列。石湾是陶文化圣地，有着世界持续使用至今最古老之一的“龙窑”，也有着国家最大陶瓷博物馆。寻陶根，找陶魂，离不开石湾这个陶瓷发源地。

本着保育和创造的风潮，宏陶陶瓷责无旁贷地延续历史，唤醒新生，在这片石湾陶文化区域内，建立起一栋独特的红砖厂作为品牌办公总部大楼，进一步传承和挖掘石湾陶瓷文化，重塑陶都精神信仰。

作为一个500年石湾陶传承的品牌，宏陶提出“古镇（佛山市石湾镇是一座有历史底蕴的古镇）巨星（践行年轻化战略的宏陶品牌）”的品牌定位，将传统文化的自信和品牌的精髓表现淋漓尽致。作为一个传承的创新者，宏陶通过立足石湾传统陶文化，让中国文化新生的方式，通过500年薪火不灭的南风古灶的火神“火德星君”为原形，设计出行业陶瓷文化可溯源的品牌形象IP——WIN宝，生动鲜活地和消费者拉进距离。

为了让自身的文化基因与品牌捆绑得更密切，宏陶透过结合创新的现代陶瓷工艺与千年陶瓷古法精神，创造了不少“国际领先”级的技术创新产品。宏陶以吸引国外同行多次取经的水印图案瓷砖的工艺技术制作了一幅大型的陶板画《创新瓷砖重现古镇辉煌》，再现了5000年石湾陶瓷史；推出了玉质感强、如玉透光的“玉瓷砖”，向消费者传递中国“玉”文化寓意……这些都成为了宏陶实实在在的践行让中国传统文化“活”的实物载体。

在不确定的时代，天赋文化基因的传承，是宏陶品牌在瓷砖市场地位的重要保障，也是品牌进化的源动力，将持续准确把握和引导宏陶品牌进化的方向。

焕变：以年轻与国潮，老品牌焕发新风采

品牌年轻化的核心是赋予品牌生命力，从品牌、产品、营销、渠道、宣传等方面进行系统性再造。随着消费群体的转变，宏陶陶瓷自2017年下半年开始，以年轻化转型发力的理念，运用各种可创新性举措，低调而务实地开启品牌年轻化战略之路，践行年轻化的“国潮行动”。

以时尚设计为旗帜，展现国潮新造，宏陶与中国七大城市91位设计师联袂，以“设计中国”项目登上广州设计周大舞台。紧接着，联合多家高端设计传媒发布TOP30成长力设计机构榜单，以设计的力量展现品牌产品力、提升品牌渠道力，驱动品牌传承与迭代成长！

国潮是和年轻人联系最紧密的关键词之一。宏陶一直寻求，用个性化、多元化的道路重新连接品牌与消费者，更能引起年轻消费者的共鸣。今年年初，宏陶与腾讯家居合作明星装修类视频节目《星屋大改造》，通过“娱乐+装修”的跨界整合营销事件，以跨界KOL、设计师、媒体组成共情共性的传播路径，让品牌占据年轻消费者的心智，传递“潮牌”的品牌形象。

选择差异化的营销战略，与消费者实现心智互通，让宏陶品牌的每个“细胞”都得以活化，适应着品牌的未来市场战略和发展目标。

远见：让品牌在传承与进化中持续生命

在仿生学的角度，对品牌的天赋优秀基因加以传承，与先进的品牌经营思路融合，配合技术创新作为良性的积极的“基因突变”，促进品牌基因进化，是宏陶品牌突破自我，实现跨越式发展的必然选择。

这种天赋基因，我们必须要用好它“承上启下”的作用，这也是宏陶品牌一直做的事，我们希望消费者用到产品都是鲜活的，带着文化的自豪和印记，这样 “活”的意义更重一些，所以未来，我们也将跟整个石湾文创园区，乃至更多新生代设计师展开深入合作，让更多的设计作品和宏陶陶瓷产生灵感碰撞，感受“中国陶文化”特色的存在，感受中国传统陶瓷品牌的新生力量。同时，我们也持续以科技创新，产品生产、应用、效果定制，门店形式多样化等方式，让消费者有不一样的消费交互体验。未来，我们相信，有文化、有内涵、有故事的……宏陶品牌进化路上，带给人们的惊喜还有更多。