2019上半年中国进口印度陶瓷大板31.48万平方米

陶瓷信息网2019-12-22 16:00:00

陶瓷信息 | “今年佛山秋季陶博会后,我们陶瓷大板在中国的销售实现了从0到100的突破!”JOHNSON中国区佛山分公司总经理张伟雄坦言道,现在谈印度大板在中国销售时间尚早,目前依然处于刚地步的阶段。

2019年9月,JOHNSON(印度数一数二的老牌企业)佛山总部展厅落成。在更早之前,印度另一陶瓷大板品牌VARMORA已进驻佛山绿岛湖……除此以外,印度大板还以各种方式进入中国。

截至目前,印度约有16条陶瓷大板生产线,其中包括Qutone、Emcer、Lioli、Slim Tile、Nexion与Nextile等陶瓷厂上线了陶瓷大板生产线。今年,印度莫尔比SIMPOLO集团下SIMS又增了一条陶瓷大板生产线。

以月为生产周期,很多陶瓷大板生产线每月的平均生产周期只有2-4天。若按8000平方米的日产量为计算单位,那么印度陶瓷大板一年的产量约为281.6万平方米-563.2万平方米。

2019年上半年,中国进口印度陶瓷大板31.48万平方米,比2018年同期进一步增长4.37倍,所占中国市场份额也由2017年的0.28%迅速上升至2019年上半年的25.77%,提高了25个百分点。

由此可见,相当一部分印度陶瓷大板已经出口至中国,其内销与其他国家的出口量极少。相对而言,印度陶瓷大板出口总体利润客观,但是2019年陶瓷大板出口价格也出现明显下降。

据不完全数据统计,在中国市场2018年上半年印度进口陶瓷大板的价格是231元/平方米,2019年上半年就已经降至111元/平方米,累计降幅高达52%。

2018年下半年至2019年上半年,印度陶瓷大板进口价格比国产价格低了将近40元/ 平方米,印度产品的进口数量2018年急剧增至35.29万平方米,比2017年的535平方米增长了659倍。

另据有关人士透露,2019年年初陶瓷大板的价格是18-20美元/平方米(约折合126.54-140.60元人民币/平方米),现在就已经降到14-16美元/平方米(约折合98.42-112.48元人民币/平方米)。“部分出口中国的印度陶瓷大板离岸价已经跌至14美元/平方米。”广东科达洁能股份有限公司印度子公司副总经理李学均表示。

2019年,印度大板在中国市场的表现如何,是否极具竞争力,市场接受度已进一步提升?

“今年佛山秋季陶博会后,我们陶瓷大板在中国的销售实现了从0到100的突破!”JOHNSON中国区佛山分公司总经理张伟雄坦言道,现在谈印度大板在中国销售时间尚早,目前依然处于刚地步的阶段。

2019年9月,JOHNSON(印度数一数二的老牌企业)佛山总部展厅落成。在更早之前,印度另一陶瓷大板品牌VARMORA已进驻佛山绿岛湖……除此以外,印度大板还以各种方式进入中国。

截至目前,印度约有16条陶瓷大板生产线,其中包括Qutone、Emcer、Lioli、Slim Tile、Nexion与Nextile等陶瓷厂上线了陶瓷大板生产线。今年,印度莫尔比SIMPOLO集团下SIMS又增了一条陶瓷大板生产线。

以月为生产周期,很多陶瓷大板生产线每月的平均生产周期只有2-4天。若按8000平方米的日产量为计算单位,那么印度陶瓷大板一年的产量约为281.6万平方米-563.2万平方米。

2019年上半年,中国进口印度陶瓷大板31.48万平方米,比2018年同期进一步增长4.37倍,所占中国市场份额也由2017年的0.28%迅速上升至2019年上半年的25.77%,提高了25个百分点。

由此可见,相当一部分印度陶瓷大板已经出口至中国,其内销与其他国家的出口量极少。相对而言,印度陶瓷大板出口总体利润客观,但是2019年陶瓷大板出口价格也出现明显下降。

据不完全数据统计,在中国市场2018年上半年印度进口陶瓷大板的价格是231元/平方米,2019年上半年就已经降至111元/平方米,累计降幅高达52%。

2018年下半年至2019年上半年,印度陶瓷大板进口价格比国产价格低了将近40元/ 平方米,印度产品的进口数量2018年急剧增至35.29万平方米,比2017年的535平方米增长了659倍。

另据有关人士透露,2019年年初陶瓷大板的价格是18-20美元/平方米(约折合126.54-140.60元人民币/平方米),现在就已经降到14-16美元/平方米(约折合98.42-112.48元人民币/平方米)。“部分出口中国的印度陶瓷大板离岸价已经跌至14美元/平方米。”广东科达洁能股份有限公司印度子公司副总经理李学均表示。

2019年,印度大板在中国市场的表现如何,是否极具竞争力,市场接受度已进一步提升?


以背景墙切入家装市场

若不“落地”量起不来

自2016年起,陶瓷大板已经广泛亮相,也陆续进入中国市场。但陶瓷大板前几年的表现,张伟雄表示可以忽略,因为仅有部分企业涉足陶瓷大板的产销。在迈入2019年后,不管是陶瓷企业,还是贸易商,都开始重新布局中国的陶瓷大板市场,一边增加陶瓷大板的进口,另一边扩增陶瓷大板的产能。

越来越多的印度陶瓷大板进入中国,2019年9月,JOHNSON(印度数一数二的老牌企业)佛山总部展厅落成。在更早之前,印度另一陶瓷大板品牌已进驻佛山绿岛湖……除此以外,高捷岩板、Toro Glogaledge LLP陆续将印度陶瓷大板引入中国。

2019年即将结束,印度陶瓷大板在中国的表现如何?

受访者告诉《陶瓷信息》记者,印度陶瓷大板在中国的发展处于起步阶段,2019年的销售并未出现爆发式增长,但市场形势向好。

“今年佛山秋季陶博会后,我们陶瓷大板在中国的销售实现了从0到100的突破!”张伟雄坦言道,现在谈印度大板在中国销售时间尚早,目前依然处于刚地步的阶段。目前,JOHNSON更多聚焦家装领域,尤其是以背景墙切入市场。

“家装渠道,我们每天都在发货,连纹陶瓷大板的销售特别好,其中有好几款产品都已经卖断货了。”JOHNSON中国区佛山分公司销售总经理冯树强分析到,家装装饰较为灵活,而且用连纹陶瓷大板替代传统背景墙优势明显。

但是,陶瓷大板在工装渠道的铺开速度相对缓慢,“工装涉及设计、成本等多方面的因素,因而开拓的周期相对更长,预计明年工程渠道将有大的突破。”冯树强透露道,目前JOHNSON已经在与几个工程项目洽谈完毕,就等明年项目的开工。

如果陶瓷大板一直停留在家装渠道,无法“落地”,其销量就难以有较大的突破。换句话来说,包括JOHNSON在内的陶瓷大板品牌需要想方设法打开工装渠道。“如果陶瓷大板一直依赖背景墙市场的话,那么其路子会越做越窄,那么做的陶瓷企业也会越来越少。”张伟雄补充道。


价格不是最敏感

品质稳定才关键

据一位不愿具名的贸易公司负责人透露,2019年上半年,其公司从印度进口了两个柜的陶瓷大板,产品已经全部销售,但未有再进货的规划,因为现在印度陶瓷大板出口价格非常不稳定。

今年年初陶瓷大板的价格是18-20美元/平方米(约折合126.54-140.60元人民币/平方米),现在就已经降到14-16美元/平方米(约折合98.42-112.48元人民币/平方米)。“部分出口中国的印度陶瓷大板离岸价已经跌至14美元/平方米。”李学均表示。

这是不是意味着,印度陶瓷大板在中国更具价格竞争力?

“虽然部分印度陶瓷大板出口中国的价格有所下调,但是目前在中国卖得最好的,确实价格卖得最贵的。”张伟雄如是说道,“一分钱一分货,不要觉得便宜,销路就一定能够快速打开。”

“我始终认为,一定要先把产品做好,而后再去开拓渠道。产品是根本,尤其是陶瓷大板,有产品与无产品是两码事,有库存与无库存又是两码事。”张伟雄表示,“目前很多客户都在等JOHNSON的产品,一旦产品到位,客户就会大力推广,届时陶瓷大板的推广速度就很快、面就会很广。”

对于工装以及跨界客户而言,陶瓷大板稳定的品质才是选择的关键,尤其是跨界客户,他们作为专业人士,对加工性能、花色、外观的要求更高。例如,如果陶瓷大板、岩板的韧性不够,那么加工的破损率就会高,而且难以修复,对客户而言损失是很大的。

为了更好地开拓市场,JOHNSON调整了产品战略。实际上,自2018年起,JOHNSON开始做陶瓷大板,并根据市场需求来调整生产。

张伟雄告诉《陶瓷信息》记者,陶瓷大板、岩板在泛家居领域的应用,12mm、15mm厚度,800×2600mm、1200×2400mm规格的陶瓷大板、岩板比较畅销。而目前,JOHNSON在中国的陶瓷大板只有9mm厚、1200×2400mm规格的大板,为全面进军泛家居领域,JOHNSON正在开拓新产品。

“我们争取在2020年4月前将所有生产整改完成,为的就是抢占市场先机。”JOHNSON新建一条可生产3mm厚的陶瓷大板生产线,3mm不仅可用作饰面板,而且还可以与其他材料符合作为台面、柜门、外墙。


陶瓷大板市场向好

坚持就能突破现状

2019年,是陶瓷大板、岩板的风口。在建筑陶瓷行业形势低迷的情况下,陶瓷大板、岩板可覆盖的面比较广泛,横向发展能够进军泛家居领域。理论上来说,陶瓷大板、岩板又打开了一个很大的市场。

但目前制约发展的关键问题是,目前甚少陶瓷大板、岩板品牌可以在泛家居行业做得好。此外,行业知名营销人张念超此前撰文写到:“文艺青年老王拆了陶博会刚装完的大板店,开启原创之旅”。原因是,陶瓷大板销量未解决,就已经迎来激烈的价格竞争。

一方面是,印度陶瓷大板出口离岸价的下跌;另一方面是,中国陶瓷大板、岩板生产线不断增加,产能瞬间增长。中国市场流通的陶瓷大板、岩板的现状确实较为尴尬。

张伟雄对未来的市场充满信心,现在JOHNSON的佛山仓库常规库存花色50款以上,常规库存量超六万平方米,不论如何还得回归那么一个观点——陶瓷大板并不是便宜就有销量的产品,关键还在于产品品质与性价比。“我们预计,在未来两三年,陶瓷大板的经销价格比较平稳,不会出现太大幅度的波动。”

“对陶瓷大板、岩板未来市场的研判,我们是乐观的。”冯树强向《陶瓷信息》记者表示,目前陶瓷大板、岩板的竞争相对激烈,但加入的企业多了,市场蛋糕就会慢慢做大,未来可能还会反映在价格上。

“我们在中国市场只是单纯做陶瓷大板,我们没有别的退路,因而一定要向前冲。从今年佛山秋季陶博会后的市场表现来看,我们认为陶瓷大板、岩板的发展前景不错,未来一定可以获得更好地发展。”张伟雄对陶瓷大板未来的发展充满信心。

截止目前,陶瓷大板、岩板发展面临最大的问题是:无法实现连续生产。如果经过一段时间的坚持与努力,陶瓷企业依然无法实现连续生产的话,很多陶瓷企业就宁可选择贴牌也不愿自己生产,甚至到印度贴牌。

在此背景下,印度陶瓷大板可以凭借的生产灵活、生产成本相对低廉等优势,抢占相当一部分的中国市场。据悉,春节后JOHNSON将在中国配套更多厚度、规格的陶瓷大板,此外还在功能性方面下功夫,增加产品的附加值,已研发出抗菌的陶瓷大板。

现阶段,各陶瓷大板、岩板需要把产品品质做好,陶瓷大板、岩板是一种趋势,还是一种现象,就得看未来的发展。(陶鑫)



------------------全文完------------------

自媒体平台

  • 关注抖音号

  • 关注百度百家号

  • 关注公众号

  • 关注今日头条号

关于我们

联系电话:0757-82532110

商务合作:18917702770

邮箱:taocixinxi@qq.com

地址:佛山市禅城区零壹科技园赣商大厦12楼

Copyright © 未经本网允许请勿转载 备案编号:粤ICP备19016767号