2019上半年中国进口印度陶瓷大板31.48万平方米

陶瓷信息 | “今年佛山秋季陶博会后，我们陶瓷大板在中国的销售实现了从0到100的突破！”JOHNSON中国区佛山分公司总经理张伟雄坦言道，现在谈印度大板在中国销售时间尚早，目前依然处于刚地步的阶段。

2019年9月，JOHNSON（印度数一数二的老牌企业）佛山总部展厅落成。在更早之前，印度另一陶瓷大板品牌VARMORA已进驻佛山绿岛湖……除此以外，印度大板还以各种方式进入中国。

截至目前，印度约有16条陶瓷大板生产线，其中包括Qutone、Emcer、Lioli、Slim Tile、Nexion与Nextile等陶瓷厂上线了陶瓷大板生产线。今年，印度莫尔比SIMPOLO集团下SIMS又增了一条陶瓷大板生产线。

以月为生产周期，很多陶瓷大板生产线每月的平均生产周期只有2－4天。若按8000平方米的日产量为计算单位，那么印度陶瓷大板一年的产量约为281.6万平方米－563.2万平方米。

2019年上半年，中国进口印度陶瓷大板31.48万平方米，比2018年同期进一步增长4.37倍，所占中国市场份额也由2017年的0.28%迅速上升至2019年上半年的25.77%，提高了25个百分点。

由此可见，相当一部分印度陶瓷大板已经出口至中国，其内销与其他国家的出口量极少。相对而言，印度陶瓷大板出口总体利润客观，但是2019年陶瓷大板出口价格也出现明显下降。

据不完全数据统计，在中国市场2018年上半年印度进口陶瓷大板的价格是231元/平方米，2019年上半年就已经降至111元/平方米，累计降幅高达52%。

2018年下半年至2019年上半年，印度陶瓷大板进口价格比国产价格低了将近40元/ 平方米，印度产品的进口数量2018年急剧增至35.29万平方米，比2017年的535平方米增长了659倍。

另据有关人士透露，2019年年初陶瓷大板的价格是18－20美元/平方米（约折合126.54－140.60元人民币/平方米），现在就已经降到14－16美元/平方米（约折合98.42－112.48元人民币/平方米）。“部分出口中国的印度陶瓷大板离岸价已经跌至14美元/平方米。”广东科达洁能股份有限公司印度子公司副总经理李学均表示。

2019年，印度大板在中国市场的表现如何，是否极具竞争力，市场接受度已进一步提升？

“今年佛山秋季陶博会后，我们陶瓷大板在中国的销售实现了从0到100的突破！”JOHNSON中国区佛山分公司总经理张伟雄坦言道，现在谈印度大板在中国销售时间尚早，目前依然处于刚地步的阶段。

2019年9月，JOHNSON（印度数一数二的老牌企业）佛山总部展厅落成。在更早之前，印度另一陶瓷大板品牌VARMORA已进驻佛山绿岛湖……除此以外，印度大板还以各种方式进入中国。

截至目前，印度约有16条陶瓷大板生产线，其中包括Qutone、Emcer、Lioli、Slim Tile、Nexion与Nextile等陶瓷厂上线了陶瓷大板生产线。今年，印度莫尔比SIMPOLO集团下SIMS又增了一条陶瓷大板生产线。

以月为生产周期，很多陶瓷大板生产线每月的平均生产周期只有2－4天。若按8000平方米的日产量为计算单位，那么印度陶瓷大板一年的产量约为281.6万平方米－563.2万平方米。

2019年上半年，中国进口印度陶瓷大板31.48万平方米，比2018年同期进一步增长4.37倍，所占中国市场份额也由2017年的0.28%迅速上升至2019年上半年的25.77%，提高了25个百分点。

由此可见，相当一部分印度陶瓷大板已经出口至中国，其内销与其他国家的出口量极少。相对而言，印度陶瓷大板出口总体利润客观，但是2019年陶瓷大板出口价格也出现明显下降。

据不完全数据统计，在中国市场2018年上半年印度进口陶瓷大板的价格是231元/平方米，2019年上半年就已经降至111元/平方米，累计降幅高达52%。

2018年下半年至2019年上半年，印度陶瓷大板进口价格比国产价格低了将近40元/ 平方米，印度产品的进口数量2018年急剧增至35.29万平方米，比2017年的535平方米增长了659倍。

另据有关人士透露，2019年年初陶瓷大板的价格是18－20美元/平方米（约折合126.54－140.60元人民币/平方米），现在就已经降到14－16美元/平方米（约折合98.42－112.48元人民币/平方米）。“部分出口中国的印度陶瓷大板离岸价已经跌至14美元/平方米。”广东科达洁能股份有限公司印度子公司副总经理李学均表示。

2019年，印度大板在中国市场的表现如何，是否极具竞争力，市场接受度已进一步提升？

以背景墙切入家装市场

若不“落地”量起不来

自2016年起，陶瓷大板已经广泛亮相，也陆续进入中国市场。但陶瓷大板前几年的表现，张伟雄表示可以忽略，因为仅有部分企业涉足陶瓷大板的产销。在迈入2019年后，不管是陶瓷企业，还是贸易商，都开始重新布局中国的陶瓷大板市场，一边增加陶瓷大板的进口，另一边扩增陶瓷大板的产能。

越来越多的印度陶瓷大板进入中国，2019年9月，JOHNSON（印度数一数二的老牌企业）佛山总部展厅落成。在更早之前，印度另一陶瓷大板品牌已进驻佛山绿岛湖……除此以外，高捷岩板、Toro Glogaledge LLP陆续将印度陶瓷大板引入中国。

2019年即将结束，印度陶瓷大板在中国的表现如何？

受访者告诉《陶瓷信息》记者，印度陶瓷大板在中国的发展处于起步阶段，2019年的销售并未出现爆发式增长，但市场形势向好。

“今年佛山秋季陶博会后，我们陶瓷大板在中国的销售实现了从0到100的突破！”张伟雄坦言道，现在谈印度大板在中国销售时间尚早，目前依然处于刚地步的阶段。目前，JOHNSON更多聚焦家装领域，尤其是以背景墙切入市场。

“家装渠道，我们每天都在发货，连纹陶瓷大板的销售特别好，其中有好几款产品都已经卖断货了。”JOHNSON中国区佛山分公司销售总经理冯树强分析到，家装装饰较为灵活，而且用连纹陶瓷大板替代传统背景墙优势明显。

但是，陶瓷大板在工装渠道的铺开速度相对缓慢，“工装涉及设计、成本等多方面的因素，因而开拓的周期相对更长，预计明年工程渠道将有大的突破。”冯树强透露道，目前JOHNSON已经在与几个工程项目洽谈完毕，就等明年项目的开工。

如果陶瓷大板一直停留在家装渠道，无法“落地”，其销量就难以有较大的突破。换句话来说，包括JOHNSON在内的陶瓷大板品牌需要想方设法打开工装渠道。“如果陶瓷大板一直依赖背景墙市场的话，那么其路子会越做越窄，那么做的陶瓷企业也会越来越少。”张伟雄补充道。

价格不是最敏感

品质稳定才关键

据一位不愿具名的贸易公司负责人透露，2019年上半年，其公司从印度进口了两个柜的陶瓷大板，产品已经全部销售，但未有再进货的规划，因为现在印度陶瓷大板出口价格非常不稳定。

今年年初陶瓷大板的价格是18－20美元/平方米（约折合126.54－140.60元人民币/平方米），现在就已经降到14－16美元/平方米（约折合98.42－112.48元人民币/平方米）。“部分出口中国的印度陶瓷大板离岸价已经跌至14美元/平方米。”李学均表示。

这是不是意味着，印度陶瓷大板在中国更具价格竞争力？

“虽然部分印度陶瓷大板出口中国的价格有所下调，但是目前在中国卖得最好的，确实价格卖得最贵的。”张伟雄如是说道，“一分钱一分货，不要觉得便宜，销路就一定能够快速打开。”

“我始终认为，一定要先把产品做好，而后再去开拓渠道。产品是根本，尤其是陶瓷大板，有产品与无产品是两码事，有库存与无库存又是两码事。”张伟雄表示，“目前很多客户都在等JOHNSON的产品，一旦产品到位，客户就会大力推广，届时陶瓷大板的推广速度就很快、面就会很广。”

对于工装以及跨界客户而言，陶瓷大板稳定的品质才是选择的关键，尤其是跨界客户，他们作为专业人士，对加工性能、花色、外观的要求更高。例如，如果陶瓷大板、岩板的韧性不够，那么加工的破损率就会高，而且难以修复，对客户而言损失是很大的。

为了更好地开拓市场，JOHNSON调整了产品战略。实际上，自2018年起，JOHNSON开始做陶瓷大板，并根据市场需求来调整生产。

张伟雄告诉《陶瓷信息》记者，陶瓷大板、岩板在泛家居领域的应用，12mm、15mm厚度，800×2600mm、1200×2400mm规格的陶瓷大板、岩板比较畅销。而目前，JOHNSON在中国的陶瓷大板只有9mm厚、1200×2400mm规格的大板，为全面进军泛家居领域，JOHNSON正在开拓新产品。

“我们争取在2020年4月前将所有生产整改完成，为的就是抢占市场先机。”JOHNSON新建一条可生产3mm厚的陶瓷大板生产线，3mm不仅可用作饰面板，而且还可以与其他材料符合作为台面、柜门、外墙。

陶瓷大板市场向好

坚持就能突破现状

2019年，是陶瓷大板、岩板的风口。在建筑陶瓷行业形势低迷的情况下，陶瓷大板、岩板可覆盖的面比较广泛，横向发展能够进军泛家居领域。理论上来说，陶瓷大板、岩板又打开了一个很大的市场。

但目前制约发展的关键问题是，目前甚少陶瓷大板、岩板品牌可以在泛家居行业做得好。此外，行业知名营销人张念超此前撰文写到：“文艺青年老王拆了陶博会刚装完的大板店，开启原创之旅”。原因是，陶瓷大板销量未解决，就已经迎来激烈的价格竞争。

一方面是，印度陶瓷大板出口离岸价的下跌；另一方面是，中国陶瓷大板、岩板生产线不断增加，产能瞬间增长。中国市场流通的陶瓷大板、岩板的现状确实较为尴尬。

张伟雄对未来的市场充满信心，现在JOHNSON的佛山仓库常规库存花色50款以上，常规库存量超六万平方米，不论如何还得回归那么一个观点——陶瓷大板并不是便宜就有销量的产品，关键还在于产品品质与性价比。“我们预计，在未来两三年，陶瓷大板的经销价格比较平稳，不会出现太大幅度的波动。”

“对陶瓷大板、岩板未来市场的研判，我们是乐观的。”冯树强向《陶瓷信息》记者表示，目前陶瓷大板、岩板的竞争相对激烈，但加入的企业多了，市场蛋糕就会慢慢做大，未来可能还会反映在价格上。

“我们在中国市场只是单纯做陶瓷大板，我们没有别的退路，因而一定要向前冲。从今年佛山秋季陶博会后的市场表现来看，我们认为陶瓷大板、岩板的发展前景不错，未来一定可以获得更好地发展。”张伟雄对陶瓷大板未来的发展充满信心。

截止目前，陶瓷大板、岩板发展面临最大的问题是：无法实现连续生产。如果经过一段时间的坚持与努力，陶瓷企业依然无法实现连续生产的话，很多陶瓷企业就宁可选择贴牌也不愿自己生产，甚至到印度贴牌。

在此背景下，印度陶瓷大板可以凭借的生产灵活、生产成本相对低廉等优势，抢占相当一部分的中国市场。据悉，春节后JOHNSON将在中国配套更多厚度、规格的陶瓷大板，此外还在功能性方面下功夫，增加产品的附加值，已研发出抗菌的陶瓷大板。

现阶段，各陶瓷大板、岩板需要把产品品质做好，陶瓷大板、岩板是一种趋势，还是一种现象，就得看未来的发展。（陶鑫）