重拾信心，新动能塑造淄博陶瓷产区新未来

——2018淄博陶瓷产业发展高峰论坛隆重举行

大会现场。

“无论多难，无论需要多久我们都要去做，从今天开始，我们不能只顾生产不管销售，渠道建设需要时间，但总要开始。时代车轮永远向前，我们永远需要做出正确选择，最重要的要记住：信念和信心永远是最重要的。”7月25日，归然书院院长、欧神诺董事长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长鲍杰军，在第六届中国建筑陶瓷产区大型巡回论坛暨2018淄博陶瓷产业发展高峰论坛上说道。

论坛开始前，由陶瓷信息报——《陶论中国》栏目组历时近一个月深入淄博产区，实地拍摄的宣传片《淄博蝶变》进行了“首映”，它用生动的影像呈现了淄博产区在过去十余年时间所发生的重大转变。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌，归然书院院长、欧神诺陶瓷董事长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长鲍杰军，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长宫卫，中国建筑卫生陶瓷协会特种工业陶瓷分会秘书长邹景良，淄川区人民政府副区长杜钦君，淄博市建材冶金行业协会副主任张传仁，山东省建筑卫生陶瓷行业协会会长姬文，中国（淄博）陶瓷总部总经理马洁，陶瓷行业资深人士、中国财富陶瓷城高级顾问孙红霞，陶瓷信息报社社长欧阳天生，以及来自淄博、临沂、广东等产区的企业家代表，中国陶瓷网、新浪、网易、淄博日报等媒体近300人出席本次论坛。

本次论坛由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合主办，山东省建筑卫生陶瓷行业协会、陶瓷信息报山东记者站承办，中国（淄博）陶瓷总部、山东国润陶瓷有限公司、佛山市莫森环境工程有限公司协办，并得到了淄博智联建筑陶瓷有限公司、淄博锦明陶瓷材料有限公司和归然书院的支持。

淄川区人民政府副区长杜钦君在致辞中说，淄博产区在经历了几轮转型的阵痛后，已经重新焕发了新的生机，着眼未来，淄博产区面前仍有许多挑战。淄博建筑陶瓷该如何重新定位、如何巩固既有的优势、如何在新一轮的竞争中立于不败之地，这些都是淄博产区必须面对和亟需解决的发展课题。未来，区委、区政府将一如既往地支持建筑陶瓷产业的科学发展，同时也相信，经历了重重考验存留下来的优秀企业，有信心共同把淄博建筑陶瓷产业发展得更加美好。

“我们今天论坛的主题是：力量、梦想、未来！定这个主题，就是希望淄博产区大浪淘沙后留下来的企业家们‘凝聚力量、坚定梦想、共赴未来’，为打造淄博建筑陶瓷产业的新辉煌而共同努力。”陶瓷信息报社社长欧阳天生致欢迎词时表示。

中国·江北瓷砖博览交易会战略发布并启幕

中国（淄博）陶瓷总部总经理马洁介绍，从今年开始，已成功举办四届的“国际商贸周”，将正式升级为“中国·江北瓷砖博览交易会”。升级后的展会，以打造中国陶瓷产业的北方采购腹地作为发展方向，展会规模将扩容、展会定位将更加精准，视野更为国际化，服务更加细致。

马洁介绍，“2018中国·江北瓷砖博览交易会”时间为每年固定的9月5日-9日，主题为“动能转换·共享未来”，展会将聚焦建筑陶瓷产业新旧动能转换成果，与企业共谋未来的发展之路。展会总面积20余万平方米，可容纳200多家企业参展，展会在展会活动、规模、买家组织、宣传、服务等各方面做出了全面升级，致力将本次展会培育为更具规模、更具特色、更具影响力的专业展会。

建筑陶瓷行业正经受20年未遇之考验，认清趋势才有未来

中国建筑陶瓷行业的发展现状和未来的趋势是什么，影响行业发展的因素有哪些，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌对此做了深入的解读。

缪斌介绍，2018年上半年全国建筑陶瓷产量46亿平方米，同比下降17.7%。这是十几年来从未遇到过的，除1997年的亚洲金融危机，建筑陶瓷行业受到过影响，2008年的金融风暴，对建筑陶瓷行业都没有产生像今天这样的影响，可以说，瓷砖产销快速下降的通道已经出现，前五个月规模以上企业减少98家，利润比去年同期下降40.9%；今年前4个月出口瓷砖1.6亿平方米，同比下降3.6%。

2018年是“十三五规划”承上启下的一年，缪斌表示，行业当前发展中主要存在的问题，主要包括：不断提升的节能减排和难以为继的天然气供应，对企业经营形成了巨大的挑战，资源、土地、劳动力对行业的制约因素也愈发明显，房地产市场需求变化和国际经济形势，也给行业带来了诸多不确定性影响。缪斌指出，“十三五”的发展目标给企业提出了挑战的同时也指明了方向，环保税的开征，节能减排倒逼产业转型升级；低端发展模式走到尽头，企业要打造高端品牌，逐步向智能化生产、“无人”化工厂迈进；品牌、渠道、人才对企业发展的作用，也愈发明显。同时，还要注意“一带一路”、“扩大进口”对行业的影响。

大变局下，如何寻找发展新机遇？

鲍杰军作题为《大变局下的战略抉择》的演讲，他深入分析了淄博产区企业目前存在的困惑，以及在建筑陶瓷行业发生流变的背景下，淄博产区应做出怎样的抉择。

鲍杰军指出，在精准转调政策影响下，淄博产区由高峰时的270家陶瓷企业，减少为40多家，508条生产线缩减到不足80条，年产能由12亿平方米回落到2.5亿平方米；产能的急剧下降，造成配套企业纷纷外迁，贴牌商流失。虽然通过精准转调，淄博的自然生态环境有所改善，但淄博产区的建筑陶瓷产业生态系统被破坏，这导致淄博产区企业库存压力巨大，产区内部和外部，对淄博产区未来的发展缺乏信心。

鲍杰军表示，随着外部力量的介入，消费者的迭代加速导致产品要迭代升级，大家居业态重新洗牌，传统的家装渠道正演变为互联网家装、全屋定制、精装整装，整个建筑陶瓷产业链已经被重构，龙头企业和航空母舰群开始出现，产区边界被打破。所以，淄博产区一定要站在全国甚至全球视野下，来调整产区发展战略。当地政府要释放明确的信号，支持建筑陶瓷产业发展，使产区内外重拾信心。同时，企业之间必须整合，单一企业规模要做大，配套产业链要整合，服务意识要增强；最为重要的是，企业必须自建渠道，无论多难、多久都要去做。鲍杰军还建议，新生代决定着淄博产区的新未来，因此，新生代培养的重点，不在生产方面，而要放在营销渠道建设上面来，淄博产区未来品牌建设、渠道建设的重任，也在他们身上。

在论坛上，尹虹作《困局之下，瓷砖行业如何寻找发展新机遇》主题演讲。他指出，上半年市场形势很严峻，房地产的数据在下滑，精装房比例大幅上升对瓷砖销售产生了截流，出口下跌，进口却在增长，未来两三年中国的瓷砖产量会有明显的负增长，保守估计在3%左右。同时，正在起步的装配式建筑、整体卫生间与整体厨房，或许会大量减少瓷砖零售应用，甚至根本不使用瓷砖，这对企业的销售，将会带来一定的影响。另外，品牌集中度在增加，不过，行业不会形成寡头；整装正成为家装行业发展的必然趋势；销售体系也呈现出多方位演变，如第三方合作模式。在瓷砖产品趋势上，尹虹表示，大板、现代仿古、大理石瓷砖、功能性瓷砖具有较大的市场空间。（安康）