汉贝托:西班牙陶瓷行业陷入致命陷阱

陶瓷信息 | 假如你们最近没有跟进世界陶瓷信息和了解西班牙陶瓷生产企业的现状，我想和你们分享一些对于这个国家发生的一切的个人看法。西班牙是全球五大顶级瓷砖生产国之一，我们应该去关注它。

无论喜欢与否，西班牙直接或间接地和中国陶瓷行业在全球范围有关联、影响和竞争，这个强有力的竞争对手因为它的创新，效率，现代化以及技术能力已经多次被视为世界第二大陶瓷强国。它举办着世界上最具影响力也是参展人数最多的展会之一：CEVISAMA,这个展会每年二月份在西班牙的瓦伦西亚举办。

西班牙一直是我们行业的关键选手，它以世界上最好的墙砖生产国而著称，规格无论大小，从10×20cm到40×120cm不等。这里有喷墨机的发明者Kerajet,它也是一些最大的最有影响力的瓷砖原材料供应商以及喷墨墨水商比如Esmalglass和Tottecid的股东。这里还有一些世界上最大的陶瓷生产集团：Pamesa每个月能够生产超过一千万平方米。最后，它还拥有世界上最具影响力、激励性以及创新性的、让人仰望的企业Porcelanosa。

当然了，西班牙凭着上述提到的这些事情就够格位居我们行业食物链的顶端了。但是过去几年里在西班牙所发生的事情绝对也是我们需要了解、关注和担心的。

从2008年的瓷砖全球大衰退开始，西班牙一直在为了保持自己的顶级地位而挣扎，不仅仅在瓷砖的生产量上，还有最重要的在创新方面。

在过去的10-12年里，它经历了很多起伏并且有能力去打这些仗，整个行业尤其是在过去的五年里被强化了，而且拥有四大极具影响力的陶瓷集团，控制了它们整个行业的命运，Pamesa集团，Argenta集团，Porcelanosa集团，Stylnul和Baldocer集团。行业还拥有其他响当当的名字或者集团，比如Grespania和Apavusa等等。

还有很多过去的有名的企业正在凋零或者已经消失了，比如：Cicogres,Keraben,Halcon和Alaplana。

在过去8-12个月里面，有一些品牌掀起了一场猛烈的价格战，非常快地将除了Porcelanosa之外所有企业都卷入其中，它是如此之猛烈，以至于价格降到了让人难以置信的地步，形成了一场波及世界陶瓷行业的海啸。因为这场价格战，以及结合来自中美贸易战的间接受益，它们能够增加向美国出口的份额。

这看上去很好，但同时也给了我这样的印象，它们已经陷入了一个陷阱，也许能够由此增加出口份额，但是随之而来的是一个大的价格罚单：一个长期的不可逆转的行业降级。

西班牙近年一直在持续地走低，不再那么创新了，成为了一个更主要基于价格而不是创新和质量来吸引关注、消费者、买家以及瓷砖分销商的国家。

为了生存和不出局所经历的价格战已经造成了损害，我希望我们都能够从这个例子中学到一课，避免这样的错误以及在这个国家发生的后果。