原生态与自然， 仿古砖恒久的追求

20世纪90年代左右，原装边的仿古砖传入中国，前期主要以意大利、西班牙进口砖为主。20世纪末前后，国内开始有以罗马、长谷等台资品牌为代表的企业涉足该产品的生产。在此之后广东部分陶瓷企业也开始涉足该品类产品的生产，马可波罗、罗马利奥等品牌亦在前后大力生产和推广仿古砖。

从进入中国市场以来，仿古砖已经经历了陶瓷行业产品的多次革新与变化，仍能保持当前的市场地位并稳步发展，这与仿古砖本身讲究整体设计与运用的风格密不可分的。　

仿古砖终端销售“飘红”

与近些年亮光面的瓷砖产品更新换代快、产品周期寿命短的特点不同的是，仿古砖在整个瓷砖行业的终端销售表现一直稳定，并且持续增长。

“仿古砖是唯一不受大环境影响的一个瓷砖品类，不管市场和经济大坏境的变化如何，最近几年的仿古砖品类在终端的销售一直呈现稳步上升的势头。”作为在终端市场打拼多年的一员，广东孔雀艺术陶瓷有限公司营销总监陈晓宏表示。

这两年很多新兴的仿古砖品牌出现绝对增长，不少老的优势品牌亦保持较高速度的相对增长的态势。2013年下半年仿古砖市场的整体情况仍然持续着稳定中增长的态势。反观刚刚过去的2014年一季度， 走访多家仿古砖企业，其负责人纷纷表示仿古砖今年开年的终端销售可谓“一片飘红”。

业内人士分析，目前国内的仿古砖市场的发展潜力巨大，对于仿古砖企业和品牌的市场布局和品牌运营提供了很大的空间。新兴的仿古砖小品牌先从三四线市场切入，获得可观的销售成绩，而老的品牌在完成一二线市场的布局和奠定优势地位后也开始下探挖掘三四线市场的销售潜力。

研发水平待提升，运用和生产有优势

有仿古砖业界人士认为，如果要探讨国内仿古砖研发生产这个环节的现状的话，那就不得不把它跟意大利、西班牙的情况进行比对。国内外在这个环节的横向比对中，可以用“一输一赢一平”来进行归纳。

 “一输”主要是输在产品研发设计这个环节上，这是我们国内仿古砖跟其他品类产品的最大差异，在其他很多品类的产品的研发设计上，中国的同行可以做到引领潮流甚至开创国外同行没有的先河。而在仿古砖领域的产品研发设计环节，我们国内存在的现状还更多的是在抄袭和拷贝国外同行。这又分三个层面：一是规模很小的完全没有研发设计能力的企业，只能通定最原始直接的简单抄袭式生产；还有一部分品牌具备一点技术研发能力，但是还谈不上原创设计，所以抄袭生产和借鉴别人的产品进行模仿改良相结合；只有很少的几个品牌具备较强的研发设计能力，除了吸收借鉴欧洲设计外，已经具备完全自主设计产品，而且这样的产品在其产品体系上已经占据很大的比例以及销售份额。

 “一赢”主要体现在国内仿古砖产品的产品丰富度和产品运用的设计能力上。在产品规格和产品体系这些层面，鉴于国内在过去更多的是对欧洲品牌的抄袭、模仿、借鉴、改良再到自主研发这样的产品实现发展过程，所以国内对于产品线结构的积累已经更加丰富和齐全，而国内对于仿古砖产品的运用设计通过这五六年的高速发展，已经达到一个比较高的水准，完全不输给欧洲同行。

“一平”，主要体现在生产能力上，中国是个生产制造大国，所以中国在很多行业的生产制造水平绝对是领先世界，在陶瓷这个行业，包括仿古砖的生产技术和设备配置领域，中国的整体水平都已经不输给他们，综合产能、技术、设备以及在环保这些环节可以说中国的跟国外同行已经旗鼓相当。

在生产工艺上，目前国内的仿古砖除了沿用传统的丝网和辊筒印刷外，近年也兴起了喷墨印刷。波尔图瓷砖营销总经理李华军介绍，由于仿古砖的鲜明特点，近些年国内的仿古砖生产设备和生产工艺没有大的变化，不少企业把丝网和辊筒印刷以及发展快速的喷墨印刷相结合，而不是以新兴的喷墨打印取代传统印刷。

附加值提升看设计，品牌沉淀靠精细而系统的运作

仿古砖在中国目标消费群体中的接受度与认知度已经有了较高的水平，一线市场的消费者对该产品已经有了较深的认识，市场认知度也相当高，而二三线城市相对来说在这方面会稍有欠缺，但从追求品位、修养与时尚的角度来说，仿古砖会让消费者对其趋之若鹜，对于常规瓷砖产品关注较多的消费者，更加需要家装空间别具一格的效果。

 仿古砖产品附加值的提升取决于该产品产销链的最头和最尾两个环节，最头就是产品的开发设计，只有越原创越新颖的设计，才能够获得最高的价格也即产品的附加价值。而仿古砖领域的产品附加值提升还有一个影响因素是在最终产品运用的设计上，仿古砖的本身的价格，只有通过好的设计运用才能体现其附加价值。

仿古砖最终卖的是设计而不单单是产品本身。

目前国内能够将仿古砖做好的企业屈指可数，最主要原因在于仿古砖产品需要系统性的研发、生产、推广、空间运用，尤其是在国内陶瓷行业发展初期，许多企业不具备空间整体设计与运用的意识或能力，作为系统性操作的产品，许多企业没有将品牌定位放在这个领域。

对企业而言，仿古砖产品的未来增长点在此类品牌的综合运营能力上，这种“综合”包含了企业及品牌在研发、生产、品牌推广、营销支持、营销服务等全方面能力的综合素质。这是目前国内仿古砖企业和品牌相比其他品类陶瓷企业和品牌的薄弱点。

“哪个品牌能够将仿古砖这一品类的优势做到极致，在终端面对同类别产品或品牌的竞争就具备了更大的优势了。”陈晓宏表示，消费者选择仿古砖最大的考虑往往来源于其拥有丰富多样的变化，能够给家居空间营造更多更好的氛围与效果，仿古砖产品的规格、颜色、配件及后期的设计运用，这些系统性的工作能否做到更好，将决定品牌的发展高度。

追求原生态和自然是永不过时的潮流

 仿古砖的产品运用和空间设计客观的说没有传统意义上的“潮流”或“趋势”的概念。仿古的原本定义就是追求复古、怀旧的一种表现方式和手法。目前的仿古砖在产品开发设计和空间运用设计角度而言，不是字面意义上的求“古”的概念，已经延伸为对一种随性、自然、轻松、原生态的空间环境和生活方式的追求和渴望。

有设计师强调，仿古砖越来越注重其本身所体现的自然态、艺术化的本质内涵的不断沉淀和积累，同时在风格表现上更加多元化。追求原生态和自然是永不过时的潮流和风格。

某专业人士预测，今年仿古砖领域的很多企业将要开始摆脱原来小规模、低成本抄袭拷贝产品、以产品销售出货为目的的经营状态，开始树立品牌意识和努力提升品牌的综合运营能力。
    仿古砖品牌或企业的个性与仿古砖产品的个性是一脉相承的，这需要企业或品牌的所有者在拥有强大的企业实力的同时，能够使仿古砖在国内处于发展起步阶段的时候拥有足够的耐性，并将该领域产品的推广作为兴趣爱好与人生事业的目标。               
              （陶瓷信息 黄志坚）