花砖、异型砖：迎合个性需求的多元化产品

花砖与异型砖同属个性化产品，还能相互融合应用。  摄影/胡绍坚

花砖和异型砖都不算是新的瓷砖产品，以前只是默默地在装饰空间中担当着配件的角色，没有受到关注。慢慢的，在各届的佛山陶博会上开始有一些陶企利用花砖或六角砖、八角砖等异型砖搭配新产品展出，得到了许多观众的喜爱，但是，作为配套产品的花砖和异型砖仍然不温不火。

 而陶瓷市场总是瞬息万变的，消费者的审美和消费观念一直被各种新生的和外来的元素影响着，特别是年轻消费者对个性化的特色瓷砖产品更是青眼有加；同时，产品同质化的问题也在困扰着陶企和经销商，他们也想找到新的刺激点，从而占领更多的市场份额。花砖和异型砖正好迎合了这股潮流趋势和市场需求，迅速被陶企和市场所追捧，成为了备受关注的焦点产品。

花砖：色彩鲜艳，纹理多变

佛山市艺高达装饰材料有限公司总经理陈程志介绍到，2010年以前，花砖的市场接受度不高，后来在应用范围上不断扩大，市场份额也在增加。2012~2013年，随着国内消费者的生活水平和审美意识的提升，一些进口品牌在国内推广花砖，花砖的市场扩张速度在飞速加快。一些陶企看到了商机，也推出了一些配套的花砖产品，但是由于其基数较小，大的品牌还未花费大精力去涉及这块领域。

佛山市意莱文建材有限公司国内事业部总监罗义举表示，花砖与腰线一直以来都饰演着瓷砖产品的配角角色，随着喷墨技术的发展成熟，花砖的表面效果更为出色，花色品种也更为丰富，还能定制化生产，受到越来越多消费者的喜爱。

 据了解，在2013年的时候，国内还没有花砖这个概念，大家都把这款产品叫做花片，在家装或工装中用作点缀。后来一些沿海地区的设计师开始把花砖当成主材在设计作品时大面积使用，而最先应用到日常生活中的是一些商业连锁空间。花砖还处在初期的发展阶段，真正把它从仿古类别里区分开来当成一个品类来做的陶企不超过5家，均在广东省内。

花砖给人的第一印象是色彩斑斓，这也是它的一大特色。色彩鲜艳的花砖通常运用的是丝网印刷工艺，花砖另外一个较为流行的风格是现代简欧风格，与水泥砖、青砖、砂岩的表面效果类似。

考虑到产品的特殊性，接受能力较强的年轻消费者是花砖销售的主要目标群体，还有一些咖啡厅、奶茶店、主题餐厅等的特色商业空间也是花砖的重要市场。花砖单片的效果通过图片能够轻松呈现，较小的规格也适合网络销售，因此意莱文也在试水电商渠道。

陈程志表示，花砖的规格相比市场上的其他瓷砖产品要小，从10×value="10" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">10mm到 600×value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm都是比较常见的规格。也因为规格较小，在线上推广的时候有一定的优势，而一些喜欢花砖的年轻消费者对线上购物也更容易接受。通常销售花砖的陶企都会通过线上线下相结合的方式去推广花砖，线下主要是配合设计师和家装公司进行市场开发。

在生产工艺上，花砖可以应用下陷釉、窑变釉、糖果釉、金属干粒等工艺等表面效果，还可以通过模具来实现凹凸、异型等不同的特色，一些陶企还会不断在图案和材料上加强花砖的色彩和纹理。

罗义举分析到，意莱文从2014年真正发力发展花砖市场，通过发展经销商和设计师、参加展会、与设计师杂志合作等方式推广花砖，业绩取得明显增长。花砖属于差异化产品，每平方米的售价超过一百元，能给客户带来一定的利润，虽然如今行业不景气，但是花砖的市场行情还是一直向前发展的，福建、山东、江西、四川等省份的少数陶企也开始试验生产花砖。

陈程志坦陈，花砖目前还处在萌芽阶段，市场份额一直在上升，但是毕竟属于小众化产品，在市场上所占的比例很小。罗义举则认为，花砖的前景是乐观的，未来花砖将会在形状、色调、模具、表面效果等方面继续发展，受到更多经销商和消费者的关注和青睐。

异型砖：花色独特，风格多元化

产品同质化导致价格战此起彼伏，陶企积极寻求产品规格和花色的创新。经调查发现，有的陶企开发新产品不仅表现在瓷砖花色的革新，也在瓷砖的规格上打起了主意，不断有陶企推出六边形、菱形、波浪形等异型瓷砖。陈程志认为，异型瓷砖是一种非常具有个性化的产品，不过它的个性化不仅是规格的特殊性，还包括花色的独特性和风格的多元化。

由于异型瓷砖有个性、附加值高，逐渐得到了部分经销商和设计师的认可。一位陶瓷代理商表示，现在展厅里已经展出了不少异型砖的样品，在库房也有大量备货，市场销售形势还是比较乐观，而且不少分销商还是通过他们的设计师渠道进行销售的。

佛山市蓝珀瓷砖有限公司销售总经理廖李明指出，异型砖在小规格仿古砖中见得较多，是局部点缀的配套产品，产量不大，主要应用在家装中的背景、玄关以及一些商业空间内。

佛山市欧洛斯陶瓷有限公司销售经理孙学军透露，异型砖是设计师十分钟爱的产品，因为这类产品的组合形式多种多样，可以尽情发挥设计师的想象力，实现许多天马行空的想法，彰显自身的设计能力。在实际的应用中，国外的异型砖可以应用在各个空间中，甚至可以拿来作外墙砖使用，而国内的大部分消费者尚未能接受异型砖的大面积铺贴，需要设计师的引导。

 陈程志表示，异型砖在一些瓷砖配套产品中应用较多，而随着进口仿古砖在国内的流行，一些异型的仿古砖也逐渐被国内消费者所了解和接受。异型砖通常有六角形、八角形、三角形、菱形等几何形状，还有灯笼形状等的特殊形状，可以用作配套，也可以大面积铺贴使用。

大多数的异型砖是用模具生产出来的，对技术方面的要求比较精细，生产的原料和工艺在国外较为成熟，国内陶企需通过不断研发才能生产。

六角砖自从在2014年的博洛尼亚展上兴起后，被国内陶企迅速开始推广，预计在今年的秋季陶博会上会有更多的陶企展示这款产品。目前市场竞争激烈，差异化的产品更能吸引消费者眼球，许多陶企都想用独特的产品在竞争当中夺得先机，赢得更多经销商和消费者的支持。

总的来说，异型砖在年轻消费者当中有一定的市场，前景会变得更广阔，但是也需要长期的市场推广和积累。

（陶瓷信息 胡绍坚）