微晶石：热潮退去，逐渐回归理性

图为嘉俊陶瓷第八代微晶石产品—嘉俊玉石系列装饰效果图。

最高峰的时候，“微晶风”曾迅速席卷整个行业，掀起了陶瓷行业的一次产品变革。

曾经，它以售价之高及为厂商带来的高额回报，让已经进入微利时代的陶瓷行业深感震撼；曾经，它牢牢地“霸占”了几届佛山陶博会的舞台，让其他的产品在它面前黯然失色；曾经，它让一款产品变成了一种发展现象，成为了整个行业的盛宴！

然而短短的几年间，微晶石之热却急转直下：与高峰时期充斥整个行业每一个角落的“微晶风”相比，曾经风靡行业的微晶石如今却鲜有人再提及，只有少数的几家企业仍在坚守。微晶石这是怎么了？

曾经的行业盛宴

早在2000年左右，国内并有企业启动了微晶石的相关研发工作，2002年前后，首批微晶石产品成功下线。到2009年，业内少数几家知名企业开始加大微晶石的生产研发，同时亦加大了该产品在全国一、二线市场的布局推广，微晶石开始引起行业的广泛关注。

实际上，因其生产工艺难、生产成本高，注定了微晶石起步之初的高门槛。在2011年前，微晶石仅为嘉俊、博德等极为少数的知名企业的“专属产品”，而这些企业正是因为在微晶石领域获得的成功，将企业推向了新一轮的发展高峰。

正是因为微晶石产品的高附加值为厂家及经销商所带来的高额利润，以及在当时看来极为诱人的市场前景，诱发了行业对微晶石的追逐热潮。2011年，除最早研发微晶石的嘉俊、博德外，一大批知名企业、品牌，以及为数众多的经销商、贴牌商等，都争先恐后地进入这个领域，“蓝海掘金”的盛况蔚为壮观。

实际上，彼时，微晶石的售价之高及它带来的高额回报，无不让已经进入微利时代的陶瓷行业深感震撼：曾经， 一块微晶石贵过同面积的液晶电视；曾经，欧神诺凭“IC微晶宝玉”在2011年创造过一个家庭装修销值80万的神话！

随后的两三年间，微晶石牢牢占据了建筑陶瓷行业金字塔的顶端，“微晶风”迅速席卷整个行业，掀起了陶瓷行业的一次产品变革。尤其是随着一次快烧薄微晶的出现，让微晶石的生产工艺得以简化，并大幅降低生产成本，微晶石的风潮开始从佛山迅猛刮向全国各建筑陶瓷产区，福建、山东、湖南、湖北、四川等产区的企业争先推出微晶石，大有赶超佛山之势。到2013年上半年，微晶石的发展迎来了史上的“高产潮”。

微晶石的火爆，它让一款产品变成了一种发展现象，成为了整个行业的盛宴。

“疯狂”的微晶石

“最疯狂的时候，几乎全国所有厂家都打过微晶石的主意。”回忆起微晶石当年的盛况，佛山欧玛尼陶瓷董事总经理杨文超颇有感慨地表示，2012~2013年，微晶石呈爆发之势发展，全国各地微晶石生产线迅速扩张。他表示，高峰时期，仅佛山南庄华夏陶瓷博览城的私抛一条街，便有80%以上的企业及品牌推出了微晶石。

在他看来，前些年大部分厂家及经销商均在微晶石领域获利颇丰，在厂商的共同推动下，微晶石呈“疯狂”的发展态势也就不足为奇。

不过，在杨文超看来，正是这种“疯狂”导致了微晶石日后的颓败。“在厂商狂热追逐微晶石的背后，抄袭模仿、产品严重同质化、低价竞争等现象层出不穷，并愈演愈烈。”杨文超表示，大量企业一窝蜂似的进入该领域，造成了微晶石产品品质的良莠不齐，终端市场以假乱真、以次充好现象频出，消费者的投诉时常见诸报端，市场对微晶石的质疑日益加剧。

而曾经被行业寄予厚望的一次快烧薄微晶的出现，甚至将微晶石再次推向了一个更为“疯狂”的局面。对此，杨文超直言，正是一次快烧导致微晶石的生命周期缩短，迅速沦为价格战牺牲品。

有业内人士曾戏称：由于错过了微晶石发展的辉煌时期，不少企业凭借一次快烧实现了“弯道超车”，于是一时间，行业内都是一片大干快上一次烧微晶石的奇景！

但这背后，却上演着愈演愈烈的价格战。甚至有企业为了降低生产成本，开始摒弃产品品质。杨文超认为，一次快烧让微晶石生产工艺更节能并降低成本的同时，也带来了很多缺陷，如优等率不高、发色不够好、耐磨度不够理想等。“实践证明，一次烧让行业从生产和销售定位上走错了一条路，把这类产品推向了三、四线市场，使得产品的价格过低、附加值直线下降。”

他强调，“仅凭价格优势的薄微晶产品就像一种过渡型产品，在全抛釉等产品大量出现的时候，它就迅速地被取代了。”

跌下了“神坛”？

业内普遍认为，2014年是微晶石的一个分水岭。在业内看来，2014年以来，由于市场表现持续降温，多数企业的微晶石生产线投入产出不成正比，于是纷纷减少微晶石生产线或直接全部退出该领域。

据了解，2014年下半年开始，行业形势急转直下，大规模进军微晶石的生产企业纷纷开始“清货”，数百万箱微晶石产品低价抛向市场。此后，此类风潮愈演愈烈。时至今日，微晶石的发展高峰期已过，曾经的“微晶热”、“微晶风”已成过去，大量企业退出微晶石领域已经是不争的事实。

陶瓷信息连日来在走访多家曾经主打微晶石的生产企业时，其负责人均表示，2014年底以来，企业已基本停止了微晶石的生产研发。“我们的微晶石系列产品已从高峰期的40多款缩减至10余款”。曾经一家主营微晶石的知名陶企负责人直言不讳地表示，曾经作为企业拳头产品的微晶石，如今已经沦为了配套产品。该负责人表示，微晶石的时代已经过去，他们未来也不会再研发微晶石新品，微晶石只会作为企业丰富产品系列的一种小品类。

在广东欧文莱陶瓷市场总监梁雪青看来，厂家的淘汰、产量的减少是微晶石领域的必然趋势。

梁雪青认为，微晶石市场如今最大的问题，是这一产品的消费群体已经发生改变。“从产品定位和价格制定上来说，微晶石针对的是顶层消费者，但如今这一消费群面临着萎缩，这是微晶石面临的最大问题”。

回归理性发展

在谈及当前“微晶石热”急剧降温时，广东嘉俊陶瓷董事长助理王常德则认为，作为陶瓷行业金字塔顶端的产品，微晶石汇集了行业最高的生产工艺及最高的附加值，在当前及未来，微晶石仍是陶瓷及整个建材工业中最接近于玉石体验的顶级产品。

他认为，在历经了前几年的疯狂态势之后，微晶石目前不是跌下神坛，更不是没落，而是回归理性发展，回归到它原本的位置——金字塔顶端。

“从2014年以来，尤其是去年到今年，微晶石的生产企业确实在急剧减少，但这是好事，说明经过洗牌后，以短期盈利为目的的企业已经被淘汰出局。”王常德强调，微晶石的疯长期已过，今后将回归理性、回归塔尖。

实际上，与大量企业退出微晶石不同的是，嘉俊从未停止对微晶石的新品研发及创新，今年即成功推出了第八代微晶石产品——嘉俊玉石。据了解，嘉俊玉石再次成功创新升级，在釉料工艺和技术、喷墨印花技术、烧成技术，以及利用石材扫描技术等方面均有了进一步提升，其玉石的肌理层次更加立体、仿真度更加高，瓷砖表面的颜色更加丰富。

“微晶石作为彰显嘉俊高端品牌的一个象征，嘉俊陶瓷会继续保持其技术、工艺上的创新、开发，以及仿玉石材的技术研究。”王常德介绍，嘉俊玉石和嘉俊皇室御品仍然在市场上牢牢占据着高端地位，仍然是深受高端消费群体和广大设计师钟情的产品。因此，嘉俊的系列微晶石产品在终端的影响力及销售价格并没有削弱，反而在行业一窝蜂上全抛釉等其他产品的时候，更加凸显这类产品的优势。

王常德强调，今后微晶石的消费群体会变得更加理性。他认为，未来微晶石领域的集中度会越来越高，会集中在少数的几家优秀企业，产品越来越趋向于追求天然玉石的逼真纹理和装饰效果，以大品牌、高定位、高品质、高附加值，进一步彰显其“砖中贵族”的特性。

杨文超同样认为，微晶石的“江湖地位”不会撼动，目前高端品牌和大企业的微晶石产品仍然保持着高价位。“未来厚微晶的市场走向会越走越明朗，从产品的升级换代看，微晶石下一步会往更高端的精工玉石方向发展。”（陶瓷信息 周剑）