木纹砖：现代仿古风潮下，产品创新与市场提升将更加迅速

■ 陶瓷信息  刘婷

现代仿古风的愈演愈烈，把木纹砖推到了一个新的风口。

2011年，在喷墨技术的进步下，木纹砖开始了在终端市场“开疆拓土”的新征程，在不断的产品创新与对消费者消费引导下，木纹砖也成为了终端最受欢迎的产品之一。

进入2015年，在现代仿古砖风潮渐起的背景下，现代、简约、自然、休闲等瓷砖产品在终端掀起了一股热潮，也引领着建筑陶瓷行业走向更高的发展阶段。而木纹砖作为现代仿古砖产品体系中简约、自然、现代感最强的产品之一，更是很自然地被托到了风口的最顶端。

市场热度的核心产品、技术的提升、消费者认可度的高涨，这一切都在鞭策着建筑陶瓷生产厂家提升木纹砖产品创新与市场开拓的步伐。

ICC瓷砖木纹砖产品空间效果图。

工艺叠加无所不用

木纹砖虽然技术与市场已经基本成熟，但产品仍在不断演变与提升，木纹砖大规格化已经成为了一种趋势，1800×200mm规格的木纹砖已经成为了越来越多建筑陶瓷生产企业的“标配产品”，产品规格的提升，使该产品的运用范围大大扩展，工程、商场、别墅等场所都可以成功运用木纹砖产品。

大吨位压机压机技术的成熟，推动了建筑陶瓷行业瓷砖规格的提升，随着木纹砖在终端受接受程度的不断提升，产品的销售渠道与运营范围也不断拓展，尤其是在大吨位压机技术成熟的趋势下，大规格木纹砖流行热度也不断提升。

与2011年前后喷墨打印技术推动木纹砖产品发展不同的是，时至今日，木纹砖表面的工艺早已不再局限于喷墨打印，模具、干粒、辊筒与喷墨印花技术叠加，呈现出的是质感更加细腻、纹理逼真度更高的木纹砖。

喷墨技术的普及让木纹砖不再局限于喷墨印花工艺，产品的提升更多地从表面工艺上进行革新，如胶水工艺、下陷墨水等工艺让木纹砖的质感、触感、立体感都有明显提升，产品不需要使用模具也能呈现出明显的凹凸立体效果，产品的工艺也提升到了新的高度。

随着喷墨设备的不断改进，喷墨木纹砖的清晰度与逼真度再次得到提升；新工艺与新材料的不断加入，也使得木纹砖产品釉面的保护效果更高，产品的质感、耐磨度与档次都得到大幅提升。

“木纹砖产品在工艺的运用上已经达到了无所不用的地步。”有行业人士指出，现代仿古风潮下，木纹砖市场热度不断提升，这更加激发了瓷砖生产厂家研发与创新的热情。

在产品纹理上，木纹砖也已经由以往单纯地模仿天然实木转变成了加入人文、抽象元素的设计，尤其是在现代仿古砖不断流行的趋势下，黑白灰等色调的木纹砖也成为了木纹砖领域内的主流产品。

市场成熟

当前，木纹砖几乎已经成为了建筑陶瓷企业的标配产品，涉足生产与销售的企业增多，也使该产品竞争几近白热化，而在高端木纹砖领域，由于技术的限制，市场还有待挖掘，整个消费市场空间仍然很大。

目前木纹砖产品已经走过数年前引导消费者大胆运用的阶段，消费者对木纹砖的运用也不再局限于卧室，大胆运用已经被市场普遍接受。未来要做的就是用创新思维，不断引导经销商加大该产品的推广投入力度，强化对经销商的培训，继续提升经销商服务消费者的能力，在“设计引导”方面继续发力，让更好的设计服务消费者，用设计的力量为木纹砖开拓出更大的市场。

“木纹砖在终端表现已经呈现出明显的分水岭，产品质感大众、定位大众、花色大众、的产品价格竞争比较激烈，而设计感较强、质感与花色出众的产品则在高端市场、设计师渠道内备受欢迎，产品营销与服务质量也相对较高，价位也更加稳定。”据ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成介绍，消费者消费理念的回归，更加追求自然、休闲、宁静、现代的生活方式，极大地促进了木纹砖产品在市场的接受程度。

在市场表现上，区波成介绍，经过多年的引导，在三四线市场，木纹砖接受程度已经相当高了，在一二线城市木纹砖更是几乎达到了普及的程度，并毫无疑问地成为了瓷砖市场的主流产品。

“产品的普及带来的市场的提升与消费者接受程度的提高，也会带来产品的同质化。”区波成坦言，这是建筑陶瓷行业任何品类都必须面临的两难境地，对优秀企业而言，只有不断领先市场，做出工艺领先、产品表面质感、花色领先的产品，才能长久地获得市场认可。

产品创新更大胆

走过单纯地模仿天然实木纹理的发展阶段，木纹砖的创新已经走向了规格突破、厚度突破的方向，木纹薄板也成为了木纹砖产品创新的一大热点。

在表面工艺与产品设计上，木纹砖可以在取材于自然界天然实木的过程中，对天然的纹理做出调整，对天然实木纹理进行重新构思，在纹理中加入金属、金粉等效果，使产品艺术感更强。

“木纹砖的创新不可能完全脱离是天然实木，也不可能完全只有抽象的创意。”区波成表示，两者更好地结合，各取所长，再通过规格上的差异，表面工艺的实现，才能设计出更加贴近生活、艺术感十足的产品。

优秀的产品，并不只有优秀的生产与品质，还有优秀的运用与推广。对木纹砖来说更是如此，目前虽然市场对木纹砖的接受程度已经达到了一个全新的高度，但这并不意味着企业不需要对消费者进行引导，只有不断创新产品展示风格与效果，时刻给到消费者产品空间设计耳目一新的感觉，才能成为受市场欢迎的品牌，对企业而言，这也是创新的方向。

浅色调将成主流

对经销商而言，要求厂家丰富产品花色、规格、提升产品质感是永恒不变的诉求，对市场大热正当时的木纹砖而言更是如此。

区波成介绍，对中高端定位的品牌经销商而言，由于其处于市场一线，对消费者的消费诉求最有发言权，因此往往会与厂家形成有效的互动，对产品的运用与空间设计提出更多的想法，从而促使厂商共同提升。

对消费者而言，在日益多元化的消费需求之下，不同的颜色需求、瓷砖表面亮度需求等是厂家都能收到的反馈，对于消费者提出的建议与意见，从厂家的角度而言，只要有利于产品提升，都应当虚心接受。

在现代仿古风格产品大行其道的行业背景下，大规格，薄型化，米黄、米白、浅灰、中灰等浅色调毫无疑问将会是木纹砖产品的发展方向。

在产品技术与工艺上，不断提升规格、产品质感、视觉效果也是木纹砖永恒的方向。

在产品的运用上，不拘泥于某种规则、混搭更加大胆将 越来越受到设计师的偏爱，木纹砖可以与水泥砖、花砖等产品实现高度混搭，呈现出现代、简约的空间效果。