广福陶瓷：加速转型升级，提升品牌核心竞争力

陶瓷信息讯  饶业涛 报道  近几年建筑陶瓷行业持续性增长速度减慢，总体产能过剩超过30%，产业转型，品牌升级已是大趋所势。nth="9" year="2014" w:st="on">9月5日，广福陶瓷品牌转型新闻发布会在华夏陶博世家展厅召开，广福陶瓷的领导、员工及众多媒体出席了此次会议。

“企业的品牌转型升级不能按照陶瓷行业行情的好坏判断，应该以企业的需要来作为决定的依据”，广福企业销售总经理陈城表示，陶瓷企业所面临的增长速度放缓，产能过剩的困境只是暂时的，陶瓷企业的竞争每天都有，企业应该用认真的心态去对待这种问题，而不应该大失方寸。企业唯有品牌转型，企业才能走的更远、更高。

陶博世家销售总经理王华则表示，针对环保改革，对“煤改气”的措施，很显然是为了维护生态平衡。在生产过程当中，企业在面临生产成本的增加、生产技术要求更高等问题。企业只能走品牌转型的路线去提升企业品牌的附加值。通过核心竞争力、掌握核心技术，提高产品利润，才能保证企业的长期生存发展。

 广福企业好家园陶瓷销售总经理王声杰则表示，品牌转型升级后，会坚持走高端的品牌路线。现在很多企业都打“价格战”，竞争形势恶劣，有些企业打出瓷片、抛光砖等最低价，用成本价格吸引顾客这是行不通的。企业应坚持走品牌差异化路线，定位在中高端市场上，像生产的微晶石、全抛釉、抛光砖、瓷片都是定位在高端市场，踏踏实实做好自己的产品，保证产品品质，把企业形象建设好，以提高广福企业的层次，满足消费者的需求。 

现在陶瓷行业的每个品牌，每个公司对营销方面的要求越来越高。广福缘品牌总经理梁启源表示，企业必须要把自己的营销策略提升到一个台阶。终端市场能卖多少货跟我们的意识有关。要把市场做强做大，首先要优化客户，指导他们从原来的单一批发销售渠道转型到多渠道发展。从零售、工装、家装渠道发展，达到营销目的。第二是终端形象店的建设。从没有展厅到有展厅，从小展厅到大展厅，针对有市场的客户，召开全国的培训活动。