ICC瓷砖：加强品牌附加值，创意带动销售

       目前，随着陶瓷行业的发展逐渐成熟，各大企业也开始面临着时代发展带来的新的问题，比如：产能过剩、产品同质化等等，为了摆脱现状，不少企业也在另辟新路径谋求发展，而“加强品牌附加值”就成为了近年来不少企业的聚焦点。

       品牌附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。对于陶瓷企业来说，品牌附加值，一般可以从服务和引导消费者等方面进行切合。而更高层次的，则往产品创新方向发展，提升顾客的产品体验度，从而建立品牌价值，从精神上满足消费者的购买欲望，如：时尚界的香奈儿、IT界的苹果等。

       然而，国内愿意投入大量资金和人力到研发创新的陶瓷企业却屈指可数，不少的企业都停留在模仿、跟风的状态，陶瓷行业的产品同质化问题愈趋突出。正如ICC瓷砖总经理汉贝托的专栏提及一样：“有些人由于害怕承担创新的风险，而放弃对产品进行研发，但是从另一个角度看，创新回报，只是时间问题。一个真实例子，一位客户曾经对我说卖100平方米的创新类产品，其利润就等于卖两倍多的其它常规产品。”这就是创新所带来的回报。

       摆脱产能过剩以及同质化等问题，加强品牌附加值是必然趋势，而转型的核心是以品牌差异化为中心展开的。近年来不少企业也开始往这一方向进行提升发展，ICC瓷砖是其中一个成功的例子。据了解，自创立以来，ICC瓷砖不仅在产品质量与服务上精益求精，在产品设计以及空间创意方面更是行业潮流的标杆设定者。据悉，其各类型的创新产品如CITY系列、COTTO系列、蓝山瓷木系列，在终端均大受消费者和设计师喜爱，究其原因，正是该系列产品设计独特，给用户带来独一无二的空间体验，从而带动销售。（高凡）