ICC瓷砖“本土化”经验：坚持创新，广泛合作

2014年远超同行的强劲增势，使得源自北美的ICC瓷砖品牌在2015年变得更为引人关注。这也说明其一直在中国推崇的本土化战略正高效地助推着该品牌的发展，这个品牌的增长潜力正在不可遏制地迸发而出。

全球化的生活方式

中国的消费者正通过互联网而变得更加全球化，他们需要的是真正全球化、国际化品牌带来的全新选择，这是未来的趋势。在契合本地需求同时，ICC坚持国际品牌的产品特色，走差异化路线，比如木纹类蓝山瓷木、水泥类CITY等产品的打造。ICC瓷砖总经理汉贝托透露，ICC瓷砖一直将品相与质量放在企业发展首位，其次才考量成本。ICC接轨国际趋势和运用最新技术，把创新的产品和空间搭配带给中国。ICC瓷砖卖的不仅仅是瓷砖，还是为消费者带来一种新的生活方式。

创新是ICC瓷砖品牌发展的核心动力。特别是在数码喷墨技术方面，数码喷墨技术的应用是陶瓷行业的大变革、最新的陶瓷技术。ICC瓷砖重金投入更大、更好的设计原稿，坚持原创的同时，保持与意大利、西班牙等设计公司的合作，设计出最大化的多面不重复产品，展现自然变化。运用最新的信息软件提升数码喷墨设备的灵活操控性能与生产能力，且确保产品使用的原料高品质，生产出具有设计感且高品质的产品。

ICC瓷砖在整个中国市场主推全抛、抛金、微晶的大环境下，成功打造出了现代仿古砖的蓝山瓷木、都市元素两大明星产品。ICC的中国经验说明，为中国消费者提供多元化的选择，并不一定需要一味的迎合，坚持创新，带来新产品与应用，让世界趋势也成为中国主流。

广泛合作，高度整合资源

品牌活动是体现本土化最深刻、影响范围最广的举措。不管是行业内的活动，还是在中国各地的设计师与开业活动也越来越接地气。ICC在保持原创差异化的品牌特色同时，与大量优秀机构或公司合作，高度整合合作伙伴的资源，产生巨大联动效应。这也体现了国际品牌的开放性和包容性的特点。如年度的InDesign“灵感龙舌兰活动”系列活动，是ICC瓷砖独具创意的品牌文化活动，同时也携手各地设计机构，整合各机构的设计类资源，融入中国元素，搭建分享艺术、文化的国际设计交流平台。

广泛的合作不仅限于品牌活动，ICC瓷砖在中国的本地化合作未来还有很大的提升空间，其高层也正规划着能与更多中国的优秀企业或机构展开各种层面的合作，助力其中国市场的开拓。

（高凡）