Angelababy空降陶都，六“最”轰动全城

——冠珠陶瓷品牌战略升级发布暨Angelababy见面会盛大召开

陶瓷信息讯  这个5月最“火”的品牌无疑就是冠珠陶瓷。全因一场盛大的发布会带来的各种惊喜和创意。“这场发布会，是冠珠23年积累沉淀的一次重大突破，也是一次与时俱进的主动出击，更是冠珠强势升级品牌形象的契机，将为中国建筑陶瓷行业的创新之路作出表率和有益的探索。”广东新明珠陶瓷集团有限公司董事长兼总裁叶德林说。

在战略发布启动仪式上，领导嘉宾及冠珠品牌经销商代表与Angelababy共同启动“颖领未来·劲惠全国”大型全国惠民活动

5月16日，冠珠陶瓷品牌战略升级发布暨Angelababy见面会在佛山市华夏明珠大酒店盛大召开。冠珠品牌三大升级战略振奋人心，科技感十足的品牌宣传视频展现品牌活力与魄力，国民女神Angelababy的惊艳登场更让现场高潮迭起。这场充满创意与激情的冠珠品牌升级发布会，成为了整个佛山、乃至整个陶瓷行业关注的焦点。

最大阵容：星光熠熠，高朋满座

发布会吸引了中国建筑材料联合会副会长、广东建材协会创会会长吴一岳，广东建材协会会长边程，广东陶瓷协会会长陈环，广东建材协会、广东陶瓷协会秘书长陈振广，佛山市陶瓷行业协会秘书长张念超等众多行业领导出席；还有中央电视台广告经营管理中心、频道经营部主任刘丽华，佛山市南庄党委委员、经促局局长杨劲莲，恒大地产集团材料设备有限公司董事长余桥伟，深圳广田装饰股份集团董事、名誉院长、总设计师、广东省可持续发展设计专业委员会主任、广州美术学院建筑设计学院客座教授彭海浪，亚洲城市与建筑联盟秘书长、亚洲设计学年奖秘书长姚领，媒体代表，冠珠陶瓷的用户以及Angelababy的粉丝等社会各界人士的出席；更有新明珠陶瓷集团董事长兼总裁叶德林，集团常务副总裁叶永楷，副总裁彭新峰、李列林、梁旺娟、陈先辉、简润桐、简耀康、洪卫、韦前，集团副总经理李重光，新明珠卫浴事业部总经理叶永锋，新明珠小额贷款有限公司董事叶永键，以及冠珠品牌总经理邓勇和全体冠珠同仁，与万众期待的冠珠品牌代言人Angelababy一起共同见证冠珠品牌的全面战略升级。

新明珠陶瓷集团董事长叶德林

广东陶瓷协会会长陈环

深圳广田装饰股份集团董事、名誉院长、总设计师、广东省可持续发展设计专业委员会主任彭海浪

冠珠陶瓷市场总监李尧

最强升级：关注消费者，三大发展战略

“在百年品牌的打造上，冠珠对产品品质的追求与消费服务的提升，将一直成为品牌继续做强做优的核心竞争力！”叶德林致辞时指出，“当下，中国经济进入新常态，80、90后成为消费主体，为适应年轻消费者对品牌的关注习惯和追求，今年冠珠启动了品牌升级战略，将进一步加强品牌的竞争力，全面提升品牌的影响力与美誉度。”

随后，冠珠陶瓷市场总监李尧分别从品牌形象升级、产品创新升级、服务系统升级解读冠珠品牌升级战略。新的战略、新的升级，既适应新时代的发展，又紧紧围绕消费者需求来做好服务，将有效地引领冠珠走向更强更优的发展。

围绕冠珠品牌发展战略，广东陶瓷协会会长陈环，中央电视台广告经营管理中心、频道经营部主任刘丽华，深圳广田装饰股份集团董事、名誉院长、总设计师、广东省可持续发展设计专业委员会主任、广州美术学院建筑设计学院客座教授彭海浪分别从“工匠精神”的传承、民族品牌的崛起、产品空间体验的提升等方面对冠珠的升级战略表示充分的肯定。

最炫视觉：高逼格意象展示，演绎产品新姿态

发布会中，与会人员一进场就如同走进国际“电影节”的现场。一条亮丽的星光大道，连接着大气炫丽的签到大屏，创新的签到方式，把科技元素演绎得淋漓尽致。最精彩的无疑是运用冠珠的新产品精心打造的太阳系“九大行星”，自然色彩与宇宙神秘的碰撞，演绎与众不同的产品展示方式。

给人留下深刻印象的还有一幅宽度长达20米的巨型LED屏。科技感极强的品牌宣传视频贯穿始终。有通过几何图形的变幻演绎建筑空间的开场秀、也有充满动感和情怀的品牌发展历程视频、还有结合歌舞的产品意象秀。不同的天然元素进行激情碰撞，给现场观众带来重重惊喜，带来不一样的视觉享受和体验。

最酷登场：Angelababy“乘”直升机惊艳亮相

发布会上最受瞩目的无疑是Angelababy的登场。在万众期待下，Angelababy乘坐 “直升机”——冠珠号，穿梭于“建筑大厦”之间，最后“空降”到发布会现场，直升机舱门打开，伴随着热烈的掌声与期待，Angelababy身着一袭白色鱼尾裙优雅登场。

冠珠陶瓷品牌代言人——优雅甜美的Angelababy

叶德林与Angelababy共同在瓷画上签名并合影

Angelababy“乘”直升机惊艳亮相

在与主持人的互动中，Angelababy愉快地谈到：“我觉得冠珠是一个很棒的品牌，它对品质的追求与执着，让我感动。就像今天的发布会，我可以感受到冠珠的用心与实力。以后家里装修也要使用冠珠陶瓷。很高兴能成为冠珠家人的一员，我会和你们一起，为了彼此的梦想而努力。”谈到冠珠发布的新产品，Angelababy认为，冠珠天然石瓷砖给人舒适、简约的感觉，是她喜欢的风格。

最强大脑：现场幸运儿与Angelababy精彩互动

在粉丝最期待的互动环节中，Angelababy现场随机抽取幸运观众参与互动游戏，共同上演了冠珠版的“最强大脑”。Angelababy充当游戏“裁判”与参与者热情互动，游戏的获胜方更获得意外惊喜——与Angelababy合影留念。在现场热烈的气氛下，Angelababy还与现场所有人一起拍下大合照，大大地满足所有现场观众的愿望。

最佳联手：冠珠与Angelababy共同启动全国联动项目

会上，新明珠陶瓷集团董事长叶德林与冠珠代言人Angelababy进行签约仪式，共同按下手印，并在baby画像的瓷砖画上签名，把美好常留冠珠。未来冠珠将推出更多产品，为大家的生活带来更多的美好，真正做到“冠珠陶瓷·大家之选”。

在战略发布启动仪式上，新明珠陶瓷集团董事长叶德林、集团常务副总裁叶永楷等公司领导及冠珠品牌经销商代表，与Angelababy共同启动“颖领未来·劲惠全国”大型全国惠民活动，将携手为消费者提供更好、更优质的产品和服务。

中国市场逐渐进入了一个以用户体验为中心的时代，对品牌提出了新要求，也给予了新契机。冠珠陶瓷顺势而为，主动出击，全面开展品牌升级战略，开启品牌崛起之路。未来，冠珠这一民族品牌将如何发展？我们拭目以待。（冠珠）
 

炫酷的舞台上外籍美女歌唱家留下美妙的歌声

精彩纷呈的节目充分展示了冠珠的活力

■ 手记

冠珠谋变？“其实我们并没有变”

5月16日，Angelababy空降陶都的这一天，佛山刚经历过一场暴雨的洗礼，天空明净澄澈，阳光和煦温暖，微风拂来便觉神清气爽。

当天下午，在万众瞩目下，身着鱼尾裙的Angelababy乘着“直升机”现身冠珠陶瓷品牌战略升级发布会现场，与新明珠陶瓷集团董事长叶德林现场签约，并与新明珠陶瓷集团公司领导及冠珠品牌经销商代表共同启动“颖领未来·劲惠全国”的大型全国惠民活动。

一张张Angelababy的美图瞬间就刷爆了“陶瓷圈”。同时，在当下的行业背景和市场环境中，冠珠陶瓷与新晋国民女神Angelababy的牵手，也引发了业内的广泛关注和讨论：

作为陶瓷行业元老级的品牌，23岁的冠珠为什么会在这个时候大举明星营销的旗帜？又是为什么选择Angelababy作为代言人？冠珠陶瓷到底想做什么？

“随着中国经济进入新常态，家居建筑陶瓷行业迎来新一轮的变革，‘品牌力’将是陶瓷企业进行角逐的‘第二战场’。冠珠签约代言人Angelababy，正是冠珠顺势而为，实现品牌升级的重要一步，同时也是冠珠陶瓷23年发展的实力见证与突破”。2016年1月7日，冠珠陶瓷曾就签约Angelababy担任品牌代言人召开媒体见面会，新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理邓勇在回答 提问时如是表示。

毋庸置疑，冠珠在变！因为这个时代在变。正如新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧在发布会上所言，房地产的红利期已过，告别了野蛮发展时代之后，商业环境的改变已经是无法扭转的现实，能改变的只有品牌自身。

时至今日，已经没有人质疑品牌的重要性。品牌所传递出来的价值，便是区分其与竞争对手的最大差异：苹果通过产品领先树立了自己的品牌影响力，华为则通过技术领先奠定了品牌基石……

切身经历过由买方市场向卖方市场转变的人，都会对这二者之间截然不同的消费市场形态怀有深刻感悟，曾经的渠道为王、依靠着快速布点占据市场的销售时代已经过去，现在的考验是：谁先攻占消费者心智，谁才能获得胜利！

“冠珠要做的，就是在坚守品质和企业的优良传统基础上，围绕着‘为消费者提供更好的产品和服务’，通过娱乐化、互动化的营销模式，将冠珠品牌‘大家之选’的愿景传递给消费者”。邓勇的解读是，签约Angelababy正是冠珠陶瓷全面启动品牌升级战略的第一步，以形象代言人为沟通桥梁，借助互联网工具，打通品牌与消费者之间沟通的桥梁。

事实上，从消费角度理解，究其本质，冠珠并没有变。“我们只是在践行一直以来的坚持——以消费者为核心，提供给消费者他们想要的”。李尧分析指出，只是随着时代的进步、消费主体的改变，消费者所需要的已经从单一的产品，延展至服务、甚至品牌的价值认同等多方面。“因此冠珠才有了这一系列的举动”。

所谓“乱世出英雄”，如今正逢乱世，谁能成就伟业、以胜者的姿态欣赏风雨过后的彩虹？对于以“打造百年企业和品牌”为目标的新明珠陶瓷集团来说，23岁的冠珠正是年富力强、风华正茂的时候，品牌升级正当时！

（陶瓷信息  张园）