郎平赢出的身位，打了多少国字号的脸

每个人都有故事，但不是每个人都有讲故事的能力，并且是把故事讲好的能力，陶瓷品牌也是这里的“每个人”。一个好故事必定要有好的思维角度、好的素材铺垫，在随时都能蹿红的互联网时代，给了很多人足够呈现自己的机遇。我们有自己精准的阅读取向，是你爱哪一口就读哪一口，选择自由化程度很高，眼界可以放得很开，脑洞也可以打得很开。

我们是由衷感谢这个时代，以前我们要到处搜罗素材、归集数据，现在可以很容易地第一时间到手，快速洞察到时尚的热点所向。正如我们经常意外地发现自己圈子中是卧虎藏龙，人才、鬼才、乃至庸才无处不在，现在自媒体传播力量大爆发，要了解一个人、一个品牌、一件产品也实属轻而易举，这是互联网时代给予我们很大的福利。

当然，你也有可能无法想像的是，确实还有人和品牌脱离在这个时代之外，不用微信、不触网、不融合、不评价，这份闭塞几乎把自己隔绝在整个社会之外，带来的后果是品牌生存状况堪忧，因为脱网的群体是无法判断他的品牌产品将要卖给什么人、路线将要怎么走，以及把握不了用户体验思维。

近日来，谁都感受到中国队在奥运的亮光时刻是女排夺冠，大家也会探究35年的女排精神是如何被传承，无不排山倒海地赞叹郎平的伟大。可你知道吗？55岁的郎平伟大的并非因其强大的技术能力和资历，而最让人心生佩服的是她对新生代的认知、融合能力。

郎平堪称是中国国字号教练中的一股陨石流，光芒、冲击力都在霎那间完成。郎平是曾经辉煌，但对于很多国字号来说，辉煌通常只是记入史册而没有35年持续辉煌这回事，而郎平所做到的则是让辉煌与时代同步生长。当然，如果她还用35年前的方式去带领95后的主力队伍，你认为还会有女排这枚金牌吗?女排传承的不仅仅是意志精神，同时是管理观念、技术、风格在与时俱进，这才有打败对手的可能，女排赢出的身位绝非单纯得只谈精神。

由此而见，坚守创新的意志精神是应该的，但好产品绝非一成不变，也只有适应消费主流特性的产品才能成就出冠军，君不见那些风靡过中国家居市场的多少代老产品都进博物馆了，而那些产品销售的陈旧观念是不是也该退场了？对于品牌而言，故事虽然还是故事，但故事的内容是要翻篇的，必须对上新生代的口味、方式、特质。对于正在逐渐老化的营销人，我们千万也不要想拿着自己成功过的套路去教育新生代，我们更应该是向比我们年轻得多的新生代学习，只有你懂得他们，你才能与你的消费群对上频。因为，市场从来没有永远的权威、泰斗，只有永远卑微的学生。

仿古砖时代正从传统经典走向现代，现代仿古砖快速形成了网红效应，这种爆发和转折不是从口号式、精神式的呐喊来驱动的，内因更多是精英消费主体的换代，技术、风格到产品正在翻篇，产品的美是简约的美、时尚的美、国际范的美。同时，在陶瓷行业这里也不缺乏郎平式的品牌企业在切入新生代的审美研究，就如当红的现代仿古砖倡导品牌“欧文莱”，虽然有着17年的品牌国际化沉淀，但仍然对现代仿古砖产品创新在与时俱进，屡屡刷新产品认知的高度，强调与新生代生活文化融合，不然现代仿古砖何来“现代”的说法？

当前的消费群，是一群具有高度怀疑精神的消费者！秀肌肉、美颜式的强压型广告越来越不凑效，因为在很多消费者内心已经自然生长出一道拦截网，条件反射地甄别内容的可信度，也许以后互联网进化出来的人类都会有这种先天的智能。在这种消费形态下，素颜就是切入新生代内心需求的通道，欧文莱现代仿古砖对精英阶层的消费洞察一直就强调产品融合，素颜的产品、素颜的广告、素颜的生活、素颜的品牌故事。

把脑洞打得大开一点，如果让郎平来做现代仿古砖，那会是怎样一番景象？我们确信，那绝非传统守旧的套路。